Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Базовый курс SEO

Содержание

Александр МитникОпыт более 13 лет использования веб-технологий для продвижения сайтов (SEO, контекстная реклама)Более 120 проектовРуководитель Обучающего Центра CyberMarketingРуководитель SEO-компании A-M Studio
Базовый курс SEOМосква, 2016 Александр МитникОпыт более 13 лет использования веб-технологий для продвижения сайтов (SEO, контекстная КонтактыSeoPult:	support@seopult.ru Александр Митник:	alex@mitnik.ru      https://www.facebook.com/alex.mitnik	http://vk.com/alex_mitnik Программа семинараВведениеПонятие поискового продвижения сайтаВведение в поисковые системы (ПС)Индексация сайта ПСМаркетинговый подход ВведениеПонятие поискового продвижения сайтаВведение в поисковые системы (ПС)Индексация сайта ПС Основные источники  привлечения посетителейКонтекстная рекламаМедийная реклама Поисковое продвижение (SEO)Social Media Marketing Понятие поискового продвижения (SEO)SEO (Search Engine Optimization) – изменения внутренних характеристик сайта, Размещение рекламных блоков и естественная выдачаВведение Преимущества и недостатки SEO (по сравнению с контекстной рекламой)Преимущества:нахождение в естественной выдаче По каким элементам переходят в SERP? (опрос пользователей)По естественным ссылкам органической выдачи:37% Основные поисковые системы Рунета ВведениеПо данным LiveInternet, июль 2016 Как работает ПССканированиепоисковый робот анализирует ссылки со всех сайтов интернета и «запоминает» Что определяет положение сайта в результатах поискаВнутренние факторыкачественный, уникальный и полезный для Что определяет положение сайта в результатах поискаВнутренние факторыОсновы SEO Основные методы поискового продвижения сайтаАнализ целевых страниц Основные методы поискового продвижения сайтаАнализ целевых страниц Что определяет положение сайта в результатах поискаВнешние факторыПоведенческие и социальные факторыОсновы SEO Скорость индексацииВ среднем ПС осуществляет обход всего Рунета за несколько месяцевОсновные документы Яндекс.Вебмастер и параметры индексации сайта (webmaster.yandex.ru)Введение ВведениеУправление индексацией сайтаrobots.txt – файл, управляющий индексацией:запрещение сканирования определенных документов Disallow: /loginуказание ВведениеУправление индексацией сайтаДобавление сайта и документов в ПС:Яндекс: https://webmaster.yandex.ru/site/tools/add-url/Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-urlссылки с проиндексированных Маркетинговый подход к SEOПоведение пользователей при работе с ПСТипизация поисковых запросовМетодика подбора Некоторые факты о поведении пользователей при работе с выдачей ПСВообще не кликают Что и как ищут пользователиКоличество слов в поисковых запросах постоянно растетДлина среднего Как много пользователей увидят сайт в зависимости от его позиции?1-я позиция – Маркетинговый подход к SEO Маркетинговый подход к SEO Какая часть пользователей перейдет на сайт в зависимости от его позиции?Маркетинговый подход Маркетинговый подход к SEOУровни сложности поискового продвиженияТоп 3сайт увидят все пользователи (эффект Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросовИнформационные – поиск информациирасписание электричек курского направленияолимпийские Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросовПродающие – пользователь готов совершить покупку:купить матраспродажа Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросовВысокочастотныекомпьютеры - 20000ноутбуки - 50000ноутбуки sony - Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросовГеозависимые – запросы без указания географического названия, Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Регион сайта Маркетинговый подход к SEOПо каким запросам осуществлять продвижение сайтаПодберите 5-10 актуальных для Маркетинговый подход к SEOОтключение персонализации поисковых подсказокНеобходимо снять все галочки в настройках результатов поиска Маркетинговый подход к SEOwordstat.yandex.ruУточнение и подбор новых запросов для продвижения сайта Маркетинговый подход к SEOКакие данные показывает wordstat.yandex.ru Маркетинговый подход к SEOСтатистика показов по конкретному запросу и его словоформам Маркетинговый подход к SEOСтатистика показов только по конкретному запросу Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Автоматический подбор запросов Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Добавление запросов Маркетинговый подход к SEOАнализ конкурентовПосле составления семантического ядра (списка запросов) для продвижения Продвижение сайта в системе SeoPult Определение ссылочных бюджетов Маркетинговый подход к SEOСтратегии продвижения сайтаВысокочастотное – дорого, большой трафик, низкая конверсияСреднечастотное Основные методы поискового продвижения сайтаРетроспектива методов поискового продвиженияОсновные фазы продвижения сайтаРабота с Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные методы поискового продвижения сайта (ретроспектива)Ключевые слова в Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные методы поискового продвижения сайта (ретроспектива)Простановка ссылок на Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные фазы продвижения сайтаСоставление первоначального списка поисковых запросовАнализ Основные методы поискового продвижения сайтаСоставление таблицы соответствияТаблица соответствия (запрос – выводимая страница)под Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Редактирование целевой страницы и запуск проекта Основные методы поискового продвижения сайтаКонтент сайтаРекомендации Яндекса:Яндекс стремится находить ответ на запрос Основные методы поискового продвижения сайтаДублированный контентПроверка на дублирование контента - www.copyscape.com Основные методы поискового продвижения сайтаДублирование контентаПримеры:  - URL главной страницы внутри Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Контентная оптимизация Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовок документа (Title) Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовок документа (Title)В исходном коде документа находится в Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовки в документе Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова в заголовкахВ исходном коде документа находятся Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова в документе Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова на сайте Основные методы поискового продвижения сайтаАдрес документа (URL)Пример хорошего адреса:http://www.mysite.ru/catalog/computer/notebook/Asus/K50C Пример плохого адреса:http://www.mysite.ru/index.php?div=cat&id=123445Хорошо:использовать Основные методы поискового продвижения сайтаКакие сайты трудно продвигатьFlash-сайты Сайты, сделанные с использованием Основные методы поискового продвижения сайтаВнешние факторыВ основе внешних факторов лежит принцип рекомендации Основные методы поискового продвижения сайтаПоведенческие факторыПоведенческие метрики – коэффициенты, которые вычисляются на Основные методы поискового продвижения сайтаКак и когда происходят изменения позиций сайтов в Основные методы поискового продвижения сайтаСкорость вывода сайта в топПочему позиции сайта не Основные методы поискового продвижения сайтаПочему позиции иногда ухудшаются?Изменения алгоритмов ПСИзменение внутренних и Основные методы поискового продвижения сайтаШтрафные санкции поисковых системИсключение из индекса главной, нескольких Основные методы поискового продвижения сайтаШтрафные санкции поисковых системИсключение из индекса (бан) – Основные методы поискового продвижения сайтаЕсли сайт не выходит в топНеуникальный контент, низкая КонтактыSeoPult:	support@seopult.ru Александр Митник:	alex@mitnik.ru      https://www.facebook.com/alex.mitnik	http://vk.com/alex_mitnik
Слайды презентации

Слайд 2 Александр Митник
Опыт более 13 лет использования веб-технологий для

Александр МитникОпыт более 13 лет использования веб-технологий для продвижения сайтов (SEO,

продвижения сайтов (SEO, контекстная реклама)
Более 120 проектов
Руководитель Обучающего Центра

CyberMarketing
Руководитель SEO-компании A-M Studio

Слайд 3 Контакты
SeoPult:
support@seopult.ru
Александр Митник:
alex@mitnik.ru

КонтактыSeoPult:	support@seopult.ru Александр Митник:	alex@mitnik.ru    https://www.facebook.com/alex.mitnik	http://vk.com/alex_mitnik

https://www.facebook.com/alex.mitnik
http://vk.com/alex_mitnik


Слайд 4 Программа семинара
Введение
Понятие поискового продвижения сайта
Введение в поисковые системы

Программа семинараВведениеПонятие поискового продвижения сайтаВведение в поисковые системы (ПС)Индексация сайта ПСМаркетинговый

(ПС)
Индексация сайта ПС
Маркетинговый подход к SEO
Поведение пользователей при работе

с ПС
Типизация поисковых запросов (+ геозависимость)
Методика подбора запросов
Введение в оценку эффективности запроса
Анализ конкурентов
Формирование стратегии продвижения
Основные методы поискового продвижения сайта
Ретроспектива методов поискового продвижения
Основные фазы продвижения сайта
Работа с внутренними факторами
Работа с внешними факторами
Введение в поведенческие факторы
Апдейты и скорость продвижения сайта
Штрафные санкции поисковых систем в отношении сайтов
Если сайт не выходит в топ



Слайд 5 Введение
Понятие поискового продвижения сайта
Введение в поисковые системы (ПС)
Индексация

ВведениеПонятие поискового продвижения сайтаВведение в поисковые системы (ПС)Индексация сайта ПС

сайта ПС


Слайд 6 Основные источники привлечения посетителей
Контекстная реклама
Медийная реклама
Поисковое продвижение

Основные источники привлечения посетителейКонтекстная рекламаМедийная реклама Поисковое продвижение (SEO)Social Media Marketing

(SEO)
Social Media Marketing (SMM) – продвижение в социальных сетях

и блогах
E-mail маркетинг

Введение


Слайд 7 Понятие поискового продвижения (SEO)
SEO (Search Engine Optimization) – изменения

Понятие поискового продвижения (SEO)SEO (Search Engine Optimization) – изменения внутренних характеристик

внутренних характеристик сайта, выполненные с целью поискового продвижения
Поисковое продвижение

– комплекс мероприятий, направленныx на увеличение видимости сайта в результатах естественной (органической) выдачи поисковых систем, с целью привлечения большего количества посетителей

Введение


Слайд 8 Размещение рекламных блоков и естественная выдача
Введение

Размещение рекламных блоков и естественная выдачаВведение

Слайд 9 Преимущества и недостатки SEO (по сравнению с контекстной рекламой)
Преимущества:
нахождение

Преимущества и недостатки SEO (по сравнению с контекстной рекламой)Преимущества:нахождение в естественной

в естественной выдаче ПС вызывает доверие у пользователей
высокий CTR

(отношение числа переходов к числу показов), больше посетителей
дешевле стоимость одного посетителя (в 3-5 раз)
долговременный эффект
невозможность «скликивания» бюджета
эффект по всем ПС
Недостатки:
большие сроки выхода в топ ПС
конкретные результаты плохо предсказуемы
невысокая стабильность результатов

Введение


Слайд 10 По каким элементам переходят в SERP? (опрос пользователей)
По естественным

По каким элементам переходят в SERP? (опрос пользователей)По естественным ссылкам органической

ссылкам органической выдачи:

37% всегда
42% часто
15% иногда
4% редко
2% никогда


Внутренние факторы
По

данным исследования компании Performics

По контекстной рекламе:
5% всегда
15% часто
43% иногда
29% редко
8% никогда




Слайд 11 Основные поисковые системы Рунета
Введение
По данным LiveInternet, июль 2016

Основные поисковые системы Рунета ВведениеПо данным LiveInternet, июль 2016

Слайд 12 Как работает ПС
Сканирование
поисковый робот анализирует ссылки со всех

Как работает ПССканированиепоисковый робот анализирует ссылки со всех сайтов интернета и

сайтов интернета и «запоминает» адреcа документов (URL)
Индексирование
индексирующий робот «просматривает»

(индексирует) содержимое индексируемых документов и сохраняет их в базу поиска, на основе чего формируется индекс ПС
Предоставление результатов
поисковая машина предоставляет пользователям по их запросам результаты поиска, результаты ранжируются

Введение


Слайд 13 Что определяет положение сайта в результатах поиска
Внутренние факторы
качественный, уникальный

Что определяет положение сайта в результатах поискаВнутренние факторыкачественный, уникальный и полезный

и полезный для пользователя контент
заголовок документа (Title)
использование ключевых слов

в заголовках документа (h1-h6)
ключевые слова в тексте документа, в тексте других документов сайта
Количество и качество внутренних ссылок на документ, ключевые слова в тексте ссылок
адрес документа (URL), ключевые слова в адресе
Внешние факторы
количество внешних ссылок на сайт и на документ (для Google)
качество внешних ссылок на сайт и на документ
использование ключевых слов в ссылках на сайт и на документ(для Google)
Поведенческие и социальные факторы
удовлетворенность пользователей нахождением сайта в поисковой выдаче
поведение пользователей на сайте
рекомендации, упоминания и обсуждения сайта в социальных сетях, на других сайтах

Основы SEO


Слайд 14 Что определяет положение сайта в результатах поиска
Внутренние факторы

Основы SEO

Что определяет положение сайта в результатах поискаВнутренние факторыОсновы SEO

Слайд 15 Основные методы поискового продвижения сайта
Анализ целевых страниц

Основные методы поискового продвижения сайтаАнализ целевых страниц

Слайд 16 Основные методы поискового продвижения сайта
Анализ целевых страниц

Основные методы поискового продвижения сайтаАнализ целевых страниц

Слайд 17 Что определяет положение сайта в результатах поиска
Внешние факторы

Поведенческие и

Что определяет положение сайта в результатах поискаВнешние факторыПоведенческие и социальные факторыОсновы SEO

социальные факторы

Основы SEO


Слайд 18 Скорость индексации
В среднем ПС осуществляет обход всего Рунета

Скорость индексацииВ среднем ПС осуществляет обход всего Рунета за несколько месяцевОсновные

за несколько месяцев
Основные документы сайтов переиндексируются за 2-4 недели
Для

индексации быстроизменяющихся документов используется быстроробот (несколько раз в сутки)
Разные сайты индексируются с разной скоростью
На скорость индексации можно влиять только косвенно (частота обновления информации на самом сайте, внешние ссылки)

Введение


Слайд 19 Яндекс.Вебмастер и параметры индексации сайта (webmaster.yandex.ru)
Введение

Яндекс.Вебмастер и параметры индексации сайта (webmaster.yandex.ru)Введение

Слайд 20 Введение
Управление индексацией сайта
robots.txt – файл, управляющий индексацией:
запрещение сканирования

ВведениеУправление индексацией сайтаrobots.txt – файл, управляющий индексацией:запрещение сканирования определенных документов Disallow:

определенных документов Disallow: /login
указание основного домена (mysite.ru или www.mysite.ru) Host: www.mysite.ru

301-й редирект на основной домен со всех зеркал сайта
Запрет индексации документа:


Слайд 21 Введение
Управление индексацией сайта
Добавление сайта и документов в ПС:
Яндекс:

ВведениеУправление индексацией сайтаДобавление сайта и документов в ПС:Яндекс: https://webmaster.yandex.ru/site/tools/add-url/Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-urlссылки с

https://webmaster.yandex.ru/site/tools/add-url/
Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
ссылки с проиндексированных ресурсов и социальных сетей
упоминания URL
Удаление

документов из ПС (404, robots.txt, meta noindex):
Яндекс: https://old.webmaster.yandex.ru/delurl.xml
Смена URL:
301-редирект


Слайд 22 Маркетинговый подход к SEO
Поведение пользователей при работе с

Маркетинговый подход к SEOПоведение пользователей при работе с ПСТипизация поисковых запросовМетодика

ПС
Типизация поисковых запросов
Методика подбора поисковых запросов
Введение в оценку эффективности

запроса
Анализ конкурентов
Формирование стратегии продвижения

Слайд 23 Некоторые факты о поведении пользователей при работе с

Некоторые факты о поведении пользователей при работе с выдачей ПСВообще не

выдачей ПС
Вообще не кликают – до 30%
Совершают только

один клик – 35%
Делают 2 клика в результате поиска – 15%
Совершают 3 и более кликов – 20%

Маркетинговый подход к SEO


Слайд 24 Что и как ищут пользователи
Количество слов в поисковых

Что и как ищут пользователиКоличество слов в поисковых запросах постоянно растетДлина

запросах постоянно растет
Длина среднего поискового запроса — 3 слова
В

среднем пользователь делает 3 поисковых запроса
3,5 % запросов сформулированы как вопрос
9 % запросов содержат уточнение (купить, продать,..)
3/4 всех запросов - низкочастотные



Маркетинговый подход к SEO


Слайд 25 Как много пользователей увидят сайт в зависимости от его

Как много пользователей увидят сайт в зависимости от его позиции?1-я позиция

позиции?
1-я позиция – 100%
2-я позиция – 100%
3-я позиция –

100% (!)
4-я позиция – 85%
5-я позиция – 60%
6-я позиция – 50%
7-я позиция – 50%
8-я позиция – 30%
9-я позиция – 30%
10-я позиция – 20%

Маркетинговый подход к SEO

По данным исследования компаний
Did-it, Enquiro и Eyetools

В среднем не более 20% пользователей смотрят результаты поиска далее 1-й страницы и не более 5% - далее 2-й страницы


Слайд 26 Маркетинговый подход к SEO

Маркетинговый подход к SEO

Слайд 27 Маркетинговый подход к SEO

Маркетинговый подход к SEO

Слайд 28 Какая часть пользователей перейдет на сайт в зависимости от

Какая часть пользователей перейдет на сайт в зависимости от его позиции?Маркетинговый

его позиции?
Маркетинговый подход к SEO
По данным Михаила Сливинского, 28-11-2010
http://i-seoexpert.ru/2010/11/28/


Слайд 29 Маркетинговый подход к SEO
Уровни сложности поискового продвижения
Топ 3
сайт увидят

Маркетинговый подход к SEOУровни сложности поискового продвиженияТоп 3сайт увидят все пользователи

все пользователи (эффект первого экрана)
Топ 10
сайт увидит большинство пользователей
Топ

20 (30)
сайт увидят только те пользователи, которые будут неудовлетворены результатами выдачи на первой странице

Слайд 30 Маркетинговый подход к SEO
Типы поисковых запросов
Информационные – поиск

Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросовИнформационные – поиск информациирасписание электричек курского

информации
расписание электричек курского направления
олимпийские чемпионы России
Транзакционные – пользователь готов

совершить определенное действие:
купить квартиру в Москве
продажа автомобилей
антивирус скачать бесплатно
Навигационные – поиск определенного места в сети, сайта компании и пр.:
сайт «Одноклассники»
авто.ру
www.vkontakte.ru

Слайд 31 Маркетинговый подход к SEO
Типы поисковых запросов
Продающие – пользователь

Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросовПродающие – пользователь готов совершить покупку:купить

готов совершить покупку:
купить матрас
продажа земельных участков
интернет магазин бытовой техники

(продающие добавки: купить, продать, продажа, распродажа, опт, цена, price, дешевый, недорогие, магазин, отзывы, выбор, сравнение, тест, рейтинг, доставка, …)

Непродающие – пользователь не будет совершать покупку:
скачать музыку бесплатно
бесплатные игры на телефон
читать книги онлайн

Слайд 32 Маркетинговый подход к SEO
Типы поисковых запросов
Высокочастотные
компьютеры - 20000
ноутбуки

Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросовВысокочастотныекомпьютеры - 20000ноутбуки - 50000ноутбуки sony

- 50000
ноутбуки sony - 10000

Среднечастотные
ноутбуки asus цены -

500
ноутбуки acer в Москве - 200

Низкочастотные
ноутбуки asus k50 - 20
ноутбуки asus f7 продажа - 10
ноутбуки asus u50 характеристики - 5

Слайд 33 Маркетинговый подход к SEO
Типы поисковых запросов
Геозависимые – запросы

Маркетинговый подход к SEOТипы поисковых запросовГеозависимые – запросы без указания географического

без указания географического названия, но со словами, к которым

часто географические названия добавляют (пользователя интересует информация из его региона):
доставка пиццы

Геонезависимые – запрос не подразумевает выдачу из региона пользователя:
рецепт пиццы

Слайд 34 Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult

Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Регион сайта


Регион сайта


Слайд 35 Маркетинговый подход к SEO
По каким запросам осуществлять продвижение сайта
Подберите

Маркетинговый подход к SEOПо каким запросам осуществлять продвижение сайтаПодберите 5-10 актуальных

5-10 актуальных для вашего сайта очевидных поисковых запросов
Уточните запросы

и подберите другие по данным подсказок ПС и сервису wordstat.yandex.ru

Слайд 36 Маркетинговый подход к SEO
Отключение персонализации поисковых подсказок
Необходимо снять все

Маркетинговый подход к SEOОтключение персонализации поисковых подсказокНеобходимо снять все галочки в настройках результатов поиска

галочки в настройках результатов поиска


Слайд 37 Маркетинговый подход к SEO
wordstat.yandex.ru
Уточнение и подбор новых запросов

Маркетинговый подход к SEOwordstat.yandex.ruУточнение и подбор новых запросов для продвижения сайта

для продвижения сайта


Слайд 38 Маркетинговый подход к SEO
Какие данные показывает wordstat.yandex.ru

Маркетинговый подход к SEOКакие данные показывает wordstat.yandex.ru

Слайд 39 Маркетинговый подход к SEO
Статистика показов по конкретному запросу и его

Маркетинговый подход к SEOСтатистика показов по конкретному запросу и его словоформам

словоформам


Слайд 40 Маркетинговый подход к SEO
Статистика показов только по конкретному запросу

Маркетинговый подход к SEOСтатистика показов только по конкретному запросу

Слайд 41 Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult

Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Автоматический подбор запросов


Автоматический подбор запросов


Слайд 42 Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult

Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Добавление запросов


Добавление запросов


Слайд 43 Маркетинговый подход к SEO
Анализ конкурентов
После составления семантического ядра

Маркетинговый подход к SEOАнализ конкурентовПосле составления семантического ядра (списка запросов) для

(списка запросов) для продвижения сайта производится анализ конкурентов по

данным запросам (анализ сайтов в топ 10-20-30 по запросам)

Только уровень конкуренции по запросу определяет стоимость продвижения по нему и не зависит от популярности запроса

Определение стоимости продвижения – примерная оценка: Yazzle.ru, seobudget.ru, SeoPult.ru — поиск всех ссылок и их рыночная оценка


Слайд 44 Продвижение сайта в системе SeoPult
Определение ссылочных бюджетов

Продвижение сайта в системе SeoPult Определение ссылочных бюджетов

Слайд 45 Маркетинговый подход к SEO
Стратегии продвижения сайта
Высокочастотное – дорого,

Маркетинговый подход к SEOСтратегии продвижения сайтаВысокочастотное – дорого, большой трафик, низкая

большой трафик, низкая конверсия
Среднечастотное – средний трафик, хорошая конверсия
Низкочастотное

– дешево, хороший трафик, высокая конверсия
Комплексное продвижение
1-10 высокочастотных запросов
10-100 среднечастотных запросов
100-1000 низкочастотных запросов
Поэтапный выход в топ
Низкочастотное продвижение на первом этапе
Среднечастотное продвижение через 3-4 месяца или по выходу в топ низкочастотных запросов
Высокочастотное продвижение через 6-9 месяцев после запуска поискового продвижения
Постепенное увеличение количества запросов всех уровней

Слайд 46 Основные методы поискового продвижения сайта
Ретроспектива методов поискового продвижения
Основные фазы

Основные методы поискового продвижения сайтаРетроспектива методов поискового продвиженияОсновные фазы продвижения сайтаРабота

продвижения сайта
Работа с внутренними факторами
Работа с внешними факторами
Введение в

поведенческие факторы
Апдейты и скорость продвижения сайта
Штрафные санкции поисковых систем в отношении сайтов
Если сайт не выходит в топ

Слайд 47 Основные методы поискового продвижения сайта
Основные методы поискового продвижения сайта

Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные методы поискового продвижения сайта (ретроспектива)Ключевые слова

(ретроспектива)
Ключевые слова в мета-тегах Keywords и Description
Чрезмерное насыщение документов

сайта ключевыми словами (высокая плотность ключевых слов)
Дорвеи (оптимизация специального сайта под один или несколько запросов, последующее перенаправление пользователя на основной сайт)
Клоакинг (показ пользователям и ПС разного текста)
Обмен ссылками:
полезные ссылки, страница партнеров (ручной тематический и взаимный обмен)
каталоги сайтов (тематические и нетематические)
линкаторы (автообмен ссылками, кольцевой обмен)
Сателлиты (сайты для продвижения основного сайта ссылками)
Регистрация сайта в сотнях и тысячах каталогах
Спам ссылками форумов и гостевых книг

Слайд 48 Основные методы поискового продвижения сайта
Основные методы поискового продвижения сайта

Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные методы поискового продвижения сайта (ретроспектива)Простановка ссылок

(ретроспектива)
Простановка ссылок на «своих» проектах
Ручная закупка ссылок
Покупка ссылок на

ссылочных биржах:
Sape.ru
Linkfeed.ru

SEO-копирайтинг
Продвижение статьями:
ручное размещение статей
статейные биржи
Продвижение в блогосфере:
Создание блогов-саттелитов
Продвижение в комментариях к сообщениям
Покупка ссылок с блогов
Блоговые биржи
Системы автоматизированного продвижения (SeoPult)

Слайд 49 Основные методы поискового продвижения сайта
Основные фазы продвижения сайта
Составление первоначального

Основные методы поискового продвижения сайтаОсновные фазы продвижения сайтаСоставление первоначального списка поисковых

списка поисковых запросов
Анализ конкуренции
Выбор стратегии продвижения сайта
Составление таблицы соответствия
Оптимизация

целевых страниц и всего сайта
Покупка ссылочной массы
Контроль динамики вывода сайта в топ

Слайд 50 Основные методы поискового продвижения сайта
Составление таблицы соответствия
Таблица соответствия

Основные методы поискового продвижения сайтаСоставление таблицы соответствияТаблица соответствия (запрос – выводимая

(запрос – выводимая страница)

под очень конкурентные запросы должна выводиться

главная страница сайта

одна страница может выводиться не более чем под 2-3 высокочастотных, 3-10 среднечастотных запроса

для каждого низкочастотного запроса или группа родственных запросов как правило выбирается только один конкретный документ

Слайд 51 Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult

Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Редактирование целевой страницы и запуск проекта


Редактирование целевой страницы и запуск проекта


Слайд 52 Основные методы поискового продвижения сайта
Контент сайта
Рекомендации Яндекса:
Яндекс стремится

Основные методы поискового продвижения сайтаКонтент сайтаРекомендации Яндекса:Яндекс стремится находить ответ на

находить ответ на запрос пользователя… Мы создали и развиваем

поиск, исходя из нашего понимания, что нужно пользователям, и какая информация является ценной
создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом
тщательно продумайте дизайн — он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан
будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их


Слайд 53 Основные методы поискового продвижения сайта
Дублированный контент
Проверка на дублирование

Основные методы поискового продвижения сайтаДублированный контентПроверка на дублирование контента - www.copyscape.com

контента - www.copyscape.com


Слайд 54 Основные методы поискового продвижения сайта
Дублирование контента
Примеры: - URL

Основные методы поискового продвижения сайтаДублирование контентаПримеры: - URL главной страницы внутри

главной страницы внутри сайта не / - 404-я страница

с кодом 200 OK - URL с параметрами при обращении к одной страницы не выдерживают очередность параметров, лишние параметры Методы решения:
- Исправление ошибок в навигации (в т.ч. URL c / и без)
- 301-редиректы
- ”/>
- Исключение дублирования части страницы через



Слайд 55 Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult

Выполнение работ по продвижению сайта в системе SeoPult Контентная оптимизация


Контентная оптимизация


Слайд 56 Основные методы поискового продвижения сайта
Заголовок документа (Title)

Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовок документа (Title)

Слайд 57 Основные методы поискового продвижения сайта
Заголовок документа (Title)
В исходном

Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовок документа (Title)В исходном коде документа находится

коде документа находится в



Оптимальная длина заголовка документа: 5

- 10 слов
Все заголовки в пределах сайта должны быть уникальны
Ошибки формирования заголовков:
текст заголовка не соответствует содержимому документа
перечисление ключевых слов в заголовке через запятую
слишком длинный заголовок
повторяющиеся слова в TITLE разных документов

Слайд 58 Основные методы поискового продвижения сайта
Заголовки в документе

Основные методы поискового продвижения сайтаЗаголовки в документе

Слайд 59 Основные методы поискового продвижения сайта
Ключевые слова в заголовках
В

Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова в заголовкахВ исходном коде документа

исходном коде документа находятся в или и

т.д.


Должен быть только один заголовок

- главный заголовок на странице
Оптимальная длина заголовка документа: 3 - 10 слов
Ошибки формирования заголовков:
отсутствие заголовков
много заголовков
текст заголовка не соответствует содержимому документа
перечисление ключевых слов в заголовке через запятую

Слайд 60 Основные методы поискового продвижения сайта
Ключевые слова в документе

Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова в документе

Слайд 61 Основные методы поискового продвижения сайта
Ключевые слова на сайте

Основные методы поискового продвижения сайтаКлючевые слова на сайте

Слайд 62 Основные методы поискового продвижения сайта
Адрес документа (URL)
Пример хорошего

Основные методы поискового продвижения сайтаАдрес документа (URL)Пример хорошего адреса:http://www.mysite.ru/catalog/computer/notebook/Asus/K50C Пример плохого

адреса:
http://www.mysite.ru/catalog/computer/notebook/Asus/K50C
Пример плохого адреса:
http://www.mysite.ru/index.php?div=cat&id=123445
Хорошо:
использовать простые очевидные адреса
использовать в адресах

ключевые слова, транслит для кириллицы (ключевые слова будут появляться в естественных ссылках)
Плохо:
Использовать «слепые» адреса: /page1.html, /12/233/345
Использовать параметры: /index.php?id=2&page=3&sort=up
Использовать идентификаторы сессии: /index.php?PHPSESSID=7f4cbf53fbcd4717792447f32da7dba8

Слайд 63 Основные методы поискового продвижения сайта
Какие сайты трудно продвигать
Flash-сайты

Основные методы поискового продвижения сайтаКакие сайты трудно продвигатьFlash-сайты Сайты, сделанные с


Сайты, сделанные с использованием фреймов
Сайты с Flash или JavaScript-навигацией
Графические

сайты с минимумом текста
Сайты без уникального контента

Слайд 64 Основные методы поискового продвижения сайта
Внешние факторы
В основе внешних

Основные методы поискового продвижения сайтаВнешние факторыВ основе внешних факторов лежит принцип

факторов лежит принцип рекомендации сайта другими сайтами
Если ваш

сайт интересен пользователям – на него ссылаются, его рекомендуют
Чем более интересен ваш сайт – тем больше на него ссылок – тем выше он в результатах поиска (чем больше ссылок – тем лучше)
Чем более авторитетные ресурсы ссылаются на ваш сайт – тем выше он в результатах поиска (чем больше хороших ссылок – тем лучше)
Текст ссылок и их расположение, а также другие ссылки со страницы донора также имеют очень важное значение

Слайд 65 Основные методы поискового продвижения сайта
Поведенческие факторы
Поведенческие метрики –

Основные методы поискового продвижения сайтаПоведенческие факторыПоведенческие метрики – коэффициенты, которые вычисляются

коэффициенты, которые вычисляются на основе логов действий пользователей
Метрики показывают

удовлетворенность поиском
ПС изменяют выдачу и смотрят как изменились метрики
Основная возможность влиять на поведенческие метрики – улучшать качество сайта (контент, сервисы, юзабилити, улучшение сниппетов), повышать удовлетворенность сайтом пользователей!!!

Слайд 66 Основные методы поискового продвижения сайта
Как и когда происходят

Основные методы поискового продвижения сайтаКак и когда происходят изменения позиций сайтов

изменения позиций сайтов в ПС
Апдейт – обновления результатов поиска

в ПС (частота 3-12 дней)
Обычный апдейт – апдейт на основе учета новых данных об индексации сайтов и внешних ссылках (сила 5-10%)
Изменение алгоритма ранжирования – мощный апдейт, связанный с существенными изменениями в алгоритмах ПС (сила до 50%)

Слайд 67 Основные методы поискового продвижения сайта
Скорость вывода сайта в

Основные методы поискового продвижения сайтаСкорость вывода сайта в топПочему позиции сайта

топ
Почему позиции сайта не изменяются так быстро?
Время на переиндексацию

сайта (ПС должна увидеть и учесть оптимизационные изменения на сайте) – 0.5-1 месяц
Время на индексацию внешних ссылок – до 1-2 месяца
Время на учет новых внешних ссылок – 2-6 месяцев
Среднее время вывода сайта в топ по среднеконкурентной тематике – 2-3 месяца, высококонкурентной – 6-12 месяцев

Слайд 68 Основные методы поискового продвижения сайта
Почему позиции иногда ухудшаются?
Изменения

Основные методы поискового продвижения сайтаПочему позиции иногда ухудшаются?Изменения алгоритмов ПСИзменение внутренних

алгоритмов ПС

Изменение внутренних и внешних характеристик сайта (изменение текста

на сайте, появление и исчезновение документов, «мигание» внешних ссылок, их оптимизация SEO-исполнителем)

«Бонус новичка»

Штрафные санкции в отношении сайта со стороны ПС

Слайд 69 Основные методы поискового продвижения сайта
Штрафные санкции поисковых систем
Исключение

Основные методы поискового продвижения сайтаШтрафные санкции поисковых системИсключение из индекса главной,

из индекса главной, нескольких или всех страниц
Недоступность сайта, блокировка

сайта на хостинге (превышение нагрузки, задолженность по оплате)







Потеря доменного имени


Слайд 70 Основные методы поискового продвижения сайта
Штрафные санкции поисковых систем
Исключение

Основные методы поискового продвижения сайтаШтрафные санкции поисковых системИсключение из индекса (бан)

из индекса (бан) – за использование «черных» методов оптимизации
Исключение

дубликатов – за заимствованный текст
Пессимизация – за «плохие» внешние ссылки, за «плохие» ссылки на другие сайты, за быстрый съем или простановку большого количества внешних ссылок
Аффилиат – исключение сайта, не дающего пользователю новой полезной информации по отношению к другому сайту того же владельца или той же направленности
Возможные решения:
рерайт контента
исключение дублей
съем некачественных ссылок-доноров
исправление ошибок, если сайт не возвращается -

Слайд 71 Основные методы поискового продвижения сайта
Если сайт не выходит

Основные методы поискового продвижения сайтаЕсли сайт не выходит в топНеуникальный контент,

в топ
Неуникальный контент, низкая полезность сайта для пользователей
Постоянные проблемы

технического характера (хостинг, высокое время отклика сайта, ошибки программирования)
Недостаточный бюджет на продвижение
Неправильные методы продвижения, недостаточные мероприятия по оптимизации сайта
Неправильная стратегия продвижения сайта
Для выхода в топ по конкурентным тематикам требуется длительное время
Фильтр аффилиата

  • Имя файла: bazovyy-kurs-seo.pptx
  • Количество просмотров: 131
  • Количество скачиваний: 0