Слайд 2
На сегодняшнем этапе экономического
развития информация имеет самый
высокий
приоритет ценности, в последние годы она
превратилась в
мощный стратегический
ресурс. По уровню потребления
информации в какой-либо стране можно
судить о степени ее экономического
развития.
Слайд 3
Сбор и накопление информации - это
естественный процесс.
Он отражает
жизнедеятельность предприятия. Так же
естественно происходит накопление
объемов информации. Если отсутствие
дополнительной информации сводит
принятие решения к вероятностной
дилемме с исходом 50%, то дополнительная
информация снижает риск неверного
решения, возможно, до 25%.
Слайд 4
Маркетинговая информация -
информация, получаемая в ходе познания,
исследования
процесса обмена
результатами общественно полезной
деятельности и взаимодействия по
поводу
такого обмена всех субъектов рыночной
системы, используемую во всех сферах
(уровнях) предпринимательства, включая
маркетинговую деятельность.
Слайд 5
В практической работе приходится сталкиваться с тем, что:
всегда
не хватает маркетинговой информации (МИ) нужного вида или понятной;
слишком
много бесполезной МИ (информационный шум);
внутренняя МИ распределена по всему предприятию, требуются значительные усилия для отбора требуемой для конкретного случая;
важная и нужная МИ часто поступает слишком поздно;
трудно определить степень достоверности внешней МИ.
Слайд 6
Неуправляемые факторы -
факторы, на которые предприятие в целом
и
маркетинг не могут оказывать
регулирующего воздействия.
Слайд 7
Неуправляемые факторы можно разделить
на те, которые не
поддаются управлению:
из-за их масштабности, из-за глобальных региональных макроэкономических процессов,
из-за процессов, происходящих в стране в целом (факторы макросреды);
из-за активного воздействия других сил общества и непредсказуемых действий конкурентов. Это то, что непосредственно окружает предприятие (факторы микросреды).
Слайд 8
Факторы макросреды
1. Социально-демографические
Состав и движение населения;
Рождаемость;
Старение;
Смертность;
Семья;
Образование;
Менталитет.
Слайд 9
Факторы макросреды
2. Экономические
Покупательная способность;
Распределение доходов;
Инфляция;
Налоги;
Безработица;
Тарифы.
Слайд 10
Факторы макросреды
3. Природные
Сырье;
Энергия;
Экология;
Катаклизмы.
Слайд 11
Факторы макросреды
4. Политические
Законодательство;
Государство;
Международная обстановка
Слайд 12
Факторы макросреды
5. Научно-технические
Уровень технологии;
Ресурсы;
Патенты;
Интеллектуальный потенциал;
Фундаментальная наука.
Слайд 13
Факторы микросреды
1. Контактные аудитории
Банки
Независимые
СМИ
Госучреждения
Местные власти
Общественные организации
Слайд 14
Факторы микросреды
2. Покупатели
Культура
Семья
Социальные аспекты
Личностные факторы
Психология
Слайд 15
Факторы микросреды
3. Конкуренты
Структура конкуренции
Наличие заменителей и аналогов товаров
Стратегии
конкурентов
Слайд 16
Управляемые факторы -
это комплекс направлений практической
работы маркетологов,
не всегда
затребованных и также не всегда
используемых, но
знать о них необходимо и
информацию иметь в систематизированном
виде желательно
Слайд 17
Управляемые факторы
1. Товар (услуга)
Характеристики товара
Особенности и отличия
Технические
параметры
Потребительские характеристики
Качество
Новизна
Этап жизненного цикла товара
Вид товара
Дизайн
Упаковка
Наличие заменителей
Исследование товаров-заменителей
Слайд 18
Управляемые факторы
2. Цена
Издержки производства: переменные и постоянные
Состав затрат
Ценовая
политика
Цена товара для оптовых фирм, дилеров, комиссионеров
Цена для конечных
потребителей
Цены конкурентов и их структура
Слайд 19
Управляемые факторы
3. Сбыт
Способы дистрибуции товара
Наличие товаров в разных
регионах
Исследование магазинов
Исследование партнеров: оптовиков, дилеров, продавцов, реализаторов
Транспорт и доставка
Исследование
каналов реализации товаров у конкурентов
Анализ системы товародвижения у конкурентов
Слайд 20
Управляемые факторы
4. Продвижение
Анализ системы коммуникаций
Имидж фирмы
Паблик рилейшнз
Реклама
Участие в
выставках и ярмарках
Специальные предложения
Слайд 21
Управляемые факторы
5. Люди
Персонал
Навыки
Способность к коммуникации
Профессиональные качества
Образование
Опыт работы
Потребители
Сегментация потребителей
Мотивы
Особенности
Отношение
Узнавание
Стиль
жизни
Мода
Приоритеты
Слайд 22
Критерии полезности информации
Полнота - обязательность проведения полноценного
поиска информации по источнику в полном объеме
Актуальность - информация,
которая требуется для принятия решения, актуальна только в конкретные, ограниченные интервалы времени
Доступность - добыть, купить, найти информацию можно почти всегда, вопрос только в том, сколько это займет времени, и сколько будет стоить
Слайд 23
Критерии полезности информации
Степень достоверности - любая информация содержит
неточности, искажения, несоответствия и т.п. Важно определить до того,
как полученная информация будет запущена в дело, какова степень ее достоверности.
Независимость - большинство доступных источников, в особенности СМИ, являются зависимыми от реальных владельцев. Только имея возможность сравнительного анализа информации, полученной из нескольких независимых источников, можно быть уверенным в том, что общая картина отражает реальное состояние.
Слайд 24
Критерии полезности информации
Релевантность - соответствие информации решаемым проблемам
и ее направленность
Достаточность - избыточность информации мешает руководителю
в принятии решения, т.е. излишняя информация отвлекает внимание и время на детали, которые не имеют значения для выбора решения
Слайд 25
Принципы предоставления информации
Адресность - информацию, которую сотрудники
отдела маркетинга собирают, предназначается для руководителя, принимающего решения либо
передающего ее лицу вышестоящему.
Непрерывность - хорошая информационная работа проводятся на постоянной основе.
Слайд 26
Принципы предоставления информации
Системность - если информация выдается отдельными
частями,
разрозненными, получаемая разными людьми и не сводящаяся воедино, то
видение всех процессов, происходящих на предприятии и вне его, становится неправильным
Неизменные параметры - нельзя часто изменять параметры и форму представления информации.
Слайд 27
Принципы предоставления информации
Наглядность - любая информация, хорошая по
содержанию, должна быть «красиво» представлена. Весьма показательны формы представления
процессов в виде графиков и схем, наглядно показывающих качественные изменения. При этом табличная информация дополняет наглядную количественным содержанием.
Слайд 28
Типы маркетинговой информации
По форме планирования маркетинга:
Оперативная
Стратегическая
По месту сбора:
внутренняя;
внешняя.
Слайд 29
Типы маркетинговой информации
По времени использования:
Первичная информация собирается специально
для конкретных маркетинговых потребностей фирмы.
Вторичная информация - это уже
существующая информация, собираемая для различных целей, но используемая для конкретных маркетинговых потребностей фирмы. Данная информация собирается фирмой не для маркетинговых, а для других целей
Слайд 30
Маркетинговая информационная система (МИС) -
постоянно действующая система,
включающая персонал,
оборудование,
процедуры и методы сбора, обработки,
анализа, оценки и распределения
актуальной и достоверной информации,
необходимой для подготовки и принятия
маркетинговых решений
Слайд 32
Источники информации
Внутренняя отчетность обычно отражает показатели текущего
сбыта, издержек, объема материальных запасов, движения денежной наличности, данные
о дебиторской и кредиторской задолженности и т. д.
Сбор текущей внешней маркетинговой информации - постоянно осуществляемый процесс наблюдения за ситуацией на рынке для воссоздания общей картины происходящих в рыночной среде перемен.
