Презентация на тему Бриф для промо Весна с пралинами Ferrero

потребителей о качестве пралин Ферреро
Повысить узнаваемость продукта пралин Ферреро

Целевая

аудитория продукции :
Мамы с детьми 3-10 лет, доход – средний +Raffaello – мужчины и женщины 20 – 45 лет, пралины Ферреро – мужчины и женщины от 25-55 лет, доход – средний +. Это общая информация, её не нужно заучивать.

Место проведения акции: согласно адресной программе

Период проведения:
14 промо-дней, по 4 часа:
12, 13, 14, 19, 20, 21, 26, 27, 28 февраля, 4,5,6,7,8 марта. Сильпо - с 4-9 марта (согласно АП)

Рабочее время:
Будние: 16:00 – 20:00, выходные 12:00 – 16:00, 8 марта 12:00-16:00
(см график работы для каждой сети/ТТ индивидуально).

Общая информация об акции

фирменный пакет
Механика акции
При покупке на сумму от 300 гривен

получайте набор бокалов в подарок.

Покупайте любые пралины Raffaello® или Ferrero

хрустящая конфета, покрытая кокосовой стружкой, с нежным кремом и

цельным миндалем в середине. Конфеты популярны благодаря уникальному сочетанию неповторимого вкуса, изысканной упаковки и романтичного имиджа. Производство – Польша

Raffaello Т15, 150 gr

Raffaello Т24, 240 gr

Raffaello Т30, 300gr

– это хрустящая (вафельная) пралина из молочного шоколада с

цельным лесным орехом и нежным ореховым кремом внутри, покрыта ореховой крошкой

Ferrero Rocher Т16, 200 gr

Ferrero Rocher Т24, 300 gr

Ferrero Rocher Т28, 360gr

– это собрание лучших конфет компании Ферреро
Ferrero Prestige Т23,

254 gr – в данную упаковку входит Ферреро Роше - это хрустящая (вафельная) пралина из молочного шоколада с цельным лесным орехом и нежным ореховым кремом внутри, покрыта ореховой крошкой; Ферреро Кюсхен – конфета из молочного шоколада с цельным лесным орехом внутри, а также дробленными лесными орехами, покрыта тонкой оболочкой из темного шоколада; Мон Шери – изысканная вишня в ликере в темном шоколаде; Покет Кофи – конфеты из темного и молочного шоколада с жидким кофе внутри

Ferrero Prestige Т39, 441,9 gr - в данную упаковку входит Ферреро Роше - это хрустящая (вафельная) пралина из молочного шоколада с цельным лесным орехом и нежным ореховым кремом внутри, покрыта ореховой крошкой; Ферреро Кюсхен – конфета из молочного шоколада с цельным лесным орехом внутри, а также дробленными лесными орехами, покрыта тонкой оболочкой из темного шоколада; Раффаэлло - это хрустящая конфета, покрытая кокосовой стружкой, с нежным кремом и цельным миндалем в середине

– это собрание 3-х лучших вкусов Ферреро:
Ферреро Роше –

это хрустящая (вафельная) пралина из молочного шоколада с цельным лесным орехом и нежным ореховым кремом внутри, покрыта ореховой крошкой;
Raffaello – это хрустящая конфета, покрытая кокосовой стружкой, с нежным кремом и цельным миндалем в середине. Конфеты популярны благодаря уникальному сочетанию неповторимого вкуса, изысканной упаковки и романтичного имиджа;
Ферреро Ронднуар – хрустящая пралина из темного шоколада, начинкой из какао-крема и миндальным орехом, покрытым темным шоколадом внутри

Ferrero Collection Т24, 269,4 gr

Ferrero Collection Т15, 172,2 gr

Ferrero Collection Т32, 359,2 gr

листовок +
Листовки А5

качество;
использование натуральных ингредиентов: какао, сахар, молоко, орехи;
эксклюзивность

рецептуры;
уникальные технологии производства;
на рынке более 60 лет (с 1946 года);
занимает лидирующие позиции на мировом кондитерском рынке;
пралины Ферреро – это совершенный подарок;
пралины Ферреро производятся в Италии, Германии, Польше кроме пралин, компания Ферреро производит всю продукцию под ТМ Киндер, Нутеллу, Тик Так

атласным поясом, белая меховая шубка с атласным поясом
Черная обувь

классическая (личная, чистая)
Телесные колготки
Бейдж

Промо стол:

зоной, за брендированным промо столом, анонсирует акцию, выдает подарки,

делает отметку в чеке о выдаче подарка!
Минимум 1 раз в минуту громко кричит: «Принимайте участие в акции от компании Ферреро!»

Требования к промоутерам – бойкость, инициативность, активность, громко кричать!!!!

принять участие в акции от компании Ферреро!
Покупайте пралины Raffaello

или Ferrero на сумму от 70 гривен и получайте фирменный пакет,
а при покупке на сумму от 300 гривен Вы получите набор бокалов в подарок.
Спасибо за покупку! (глядя в глаза, улыбаясь и излучая позитив)

Будьте добры, Ваш чек на 1 минутку. Я перепишу данные вашего чека (делает пометку на чеке).
По условиям акции нам необходимо это для подтверждения покупки (выдает подарок в соответствии с
механикой).
Вот Ваш подарок!
Спасибо за выбор продукции компании Ферреро!
До Свидания! Компания Ферреро желает Вам хорошего дня и поздравляет с наступающими праздниками!

Следующие 2 фразы чередуем (одному покупателю говорим одну, другому – другую и т.д.)
Пралины Ферреро – прекрасный подарок, который произведет незабываемое впечатление и сделает любое событие
особенным!
Пралины Ферреро – незабываемый подарок в преддверии праздников для коллег, родных, друзей и тех, кого Вы
любите!

Следующую фразу проговариваем в обязательном порядке каждому покупателю!
Пралины Ферреро – совершенный подарок!

КРОМЕ основного текста, ПРОМОУТЕР ДОЛЖЕН ЗНАТЬ необходимую информацию о продукте
Каждую минуту кричать: «Принимайте участие в акции от компании Ферреро»

взяти участь в акції від компанії Ферреро!
Купуйте праліни Raffaello®

або Ferrero на суму від 70 гривень і отримайте фірмовий пакет,
а при покупці на суму від 300 гривень Ви отримаєте набір келихів в подарунок.

Дякую за покупку! (дивлячись в очі, посміхаючись і випромінюючи позитив)

Будьте ласкаві, Ваш чек на 1 хвилинку. Я перепишу дані вашого чека (робить позначку на чеку). За умовами
акції нам необхідно це для підтвердження покупки (видає подарунок відповідно з механікою).
Ось Ваш подарунок!
Спасибі за вибір продукції компанії Ферреро!
До побачення! Компанія Ферреро бажає Вам гарного дня і вітає з наступаючими святами!

Наступні 2 фрази чергуємо (одному покупцю говоримо одну, іншому - іншу і т.д.)
Праліни Ферреро - прекрасний подарунок, який справить незабутнє враження і зробить будь-яку подію
особливою!
Праліни Ферреро - незабутній подарунок напередодні свят для колег, рідних, друзів і тих, кого Ви любите!

Наступну фразу промовляємо в обов'язковому порядку кожному покупцеві!
Праліни Ферреро - досконалий подарунок!

КРІМ основного тексту, ПРОМОУТЕР ПОВИНЕН ЗНАТИ необхідну інформацію про продукт
Кожну хвилину кричати: «Приймайте участь в акції від компанії Ферреро!»

18-25 лет
Опыт работы промоутером на подобных акциях обязателен!
Привлекательная внешность,

очень аккуратный внешний вид (размер одежды 42-46, чистая и наглаженная промо форма), нейтральный, минимальный макияж и маникюр (короткие аккуратные ногти, без лака), чистые и ухоженные волосы (собранные), ухоженная кожа, отсутствие украшений
Хорошие коммуникативные навыки, отсутствие речевых деффектов. Промоутер ГРОМКО и РЕГУЛЯРНО произносит промо-текст
Активность и ответственность
Корректность и доброжелательность
В совершенстве владеть информацией о рекламиремом продукте
Правильная и грамотная речь, приятная улыбка. ПОМНИТЕ! Промоутер в промо форме представляет лицо и образец поведения Компании
ТАБАЧНЫЙ, АЛКОГОЛЬНЫЙ ЗАПАХ ОТ ПРОМОУТЕРА – УВОЛЬНЕНИЕ!

Промоутерам во время работы строго ЗАПРЕЩАЕТСЯ

Курить, жевать, пить, есть, разговаривать по мобильному телефону (кроме экстренной связи с представителем агентства)
Держать руки в карманах, неподвижно стоять на месте, сидеть
Вести посторонние разговоры
Негативно отзываться о конкурентах и деятельности конкурентов
Небрежно относиться к выданным рекламным материалам
Конфликтовать с потребителями

начала акции, переодеться и подготовить рабочее место (в первый

рабочий день прибыть в точку за 1 час 30 минут!!!!! Начать акцию в запланированное время
Обеспечить максимальное количество контактов в рабочее время: самостоятельно инициировать контакт с целевой аудиторией (промоутеру запрещается молчать более 1 минуты, даже если рядом с ним нет потребителей)
Досконально знать промо текст, механику акции, информацию о продукции и о компании
Быть активными и улыбчивыми, корректными, внимательными и доброжелательными по отношению к потребителям
Промоутеры должны знать розничные цены на продвигаемую продукцию!!!
Промоутеры должны проверять количество оставшейся продукции в ТТ, для этого они должны взять по одной единице продукции подойти к кассиру и попросить его проверить. Данные о стоках промоутер подает супервайзору вместе с данными о продажах, в случае, если стоки недостаточные в
Заполнять лист контроля и форму отчетности, ежедневно отчитываться перед супервайзором
Следить за порядком на рабочем месте, состоянием промо-материалов и промо-формы. Проведение акций в грязной и измятой промоформе НЕ ДОПУСТИМО!
Если промоутеру задают посторонние вопросы (где находится хлеб, мясо и т.д.) промоутер не отвечает на них – вежливо советует обратиться с подобными вопросами к работникам тт, отвечая при этом: «Извините, я могу отвечать на вопросы только по акции Киндер, пожалуйста, обратитесь к сотрудникам магазина»