Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Интернет-предпринимательство. Лекция 5.2

Содержание

Структура лекцииОсновные понятия: сегментация и выделение целевой аудиторииКакие бывают сегменты?Потребители на высокотехнологичных рынках
ИНТЕРНЕТ-ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВОЛЕКЦИЯ 5.2«Целевая аудитория.Сегментация и профиль потребителя»Москва, 2015 Структура лекцииОсновные понятия: сегментация и выделение целевой аудиторииКакие бывают сегменты?Потребители на высокотехнологичных рынках Что такое сегмент?СЕГМЕНТгруппа потребителей, имеющих схожие потребностии удовлетворяющие их схожим образом ЦЕЛЕВАЯ Достаточно ли одних демографических характеристик?Одна и та же целевая группа? Достаточно ли одних демографических характеристик?Одна и та же целевая группа? Достаточно ли одних демографических характеристик?Они водят автомобиль однойи той же марки?Они Потребители объединяются в сегментна основе общей потребности Эффективное использование ограниченных ресурсовБольшая эффективность при разработке продукта Эффективные коммуникации с потребителямиПочему важно определитьцелевую аудиторию?123 Каким должен быть сегмент? Достижимый Существенный (размеры и деньги)О чем еще стоит ЗадачипотребителяПочему важно определитьцелевую аудиторию?ВыгодыпотребителяБолипотребителя МихаилПортрет потребителя лучше всего отражает представителя ЦАСветланаИванИспользует большинство функций смартфонаИспользует смартфон для Структура портрета потребителя Склонность потребителя к покупкеПотребность без покупкиПокупка без решенияРешения до покупкиКритерии выбораСпонтанная покупкаВнутренниепредпочтенияПривычкаПассивная потребностьПричины,исключающие покупкуСкрытая потребность Сегменты на B2B рынкеПотребность без покупки ИнноваторыПотребители на высокотехнологичных рынках (Э. Роджерс)Ранние последователиРаннее большинствоПозднее большинствоКонсерваторы ИнноваторыРанние последователиРаннее большинствоПозднее большинствоКонсерваторыПреодоление пропасти (Дж. Мур) Сегменты на рынке высоких технологий Задание к следующему занятиюВыделите три сегмента потребителей для своего продукта В каждом ВОПРОСЫ?Москва, 2015
Слайды презентации

Слайд 2 Структура лекции
Основные понятия: сегментация и выделение целевой аудитории

Какие

Структура лекцииОсновные понятия: сегментация и выделение целевой аудиторииКакие бывают сегменты?Потребители на высокотехнологичных рынках

бывают сегменты?

Потребители на высокотехнологичных рынках



Слайд 3 Что такое сегмент?

СЕГМЕНТ
группа потребителей, имеющих схожие потребности
и удовлетворяющие

Что такое сегмент?СЕГМЕНТгруппа потребителей, имеющих схожие потребностии удовлетворяющие их схожим образом

их схожим образом


ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
тот сегмент (один или несколько),
с

которые выбирает для себя компания


Слайд 4 Достаточно ли одних демографических характеристик?
Одна и та же

Достаточно ли одних демографических характеристик?Одна и та же целевая группа?

целевая группа?

Слайд 5 Достаточно ли одних демографических характеристик?
Одна и та же

Достаточно ли одних демографических характеристик?Одна и та же целевая группа?

целевая группа?

Слайд 6 Достаточно ли одних демографических характеристик?
Они водят автомобиль одной
и

Достаточно ли одних демографических характеристик?Они водят автомобиль однойи той же марки?Они

той же марки?
Они едят в одном
и том же ресторане?
Они

посещают одни и те же ресурсы Интернет?

Они читают одни и те же
журналы?





Слайд 7 Потребители объединяются в сегмент
на основе общей потребности

Потребители объединяются в сегментна основе общей потребности

Слайд 8
Эффективное использование ограниченных ресурсов


Большая эффективность при разработке продукта

Эффективное использование ограниченных ресурсовБольшая эффективность при разработке продукта Эффективные коммуникации с потребителямиПочему важно определитьцелевую аудиторию?123



Эффективные коммуникации с потребителями
Почему важно определить
целевую аудиторию?
1

2

3

Слайд 9 Каким должен быть сегмент?

Достижимый
Существенный (размеры и

Каким должен быть сегмент? Достижимый Существенный (размеры и деньги)О чем еще

деньги)


О чем еще стоит задуматься при оценке сегмента?
Динамика роста
Уровень

конкуренции

Слайд 10 Задачи
потребителя
Почему важно определить
целевую аудиторию?
Выгоды
потребителя
Боли
потребителя

ЗадачипотребителяПочему важно определитьцелевую аудиторию?ВыгодыпотребителяБолипотребителя

Слайд 11 Михаил
Портрет потребителя лучше всего отражает представителя ЦА
Светлана
Иван
Использует большинство

МихаилПортрет потребителя лучше всего отражает представителя ЦАСветланаИванИспользует большинство функций смартфонаИспользует смартфон

функций смартфона
Использует смартфон для отправки сообщений и фотографий
Смартфон всегда

с ним

Нужен простой смартфон, объединяющий много каналов коммуникации
Использует смартфон для звонков и электронной почты
Нужна интеграция с «популярными» почтовыми серверами

Использует практически все доступные функции
Расширяет функционал с помощью дополнительных программ
Использует смартфон дня удаленного управления другими устройствами

Слайд 12 Структура портрета потребителя

Структура портрета потребителя

Слайд 13 Склонность потребителя к покупке
Потребность без покупки
Покупка без решения
Решения

Склонность потребителя к покупкеПотребность без покупкиПокупка без решенияРешения до покупкиКритерии выбораСпонтанная покупкаВнутренниепредпочтенияПривычкаПассивная потребностьПричины,исключающие покупкуСкрытая потребность

до покупки
Критерии выбора
Спонтанная покупка
Внутренние
предпочтения
Привычка
Пассивная потребность
Причины,
исключающие покупку
Скрытая потребность

Слайд 14 Сегменты на B2B рынке
Потребность без покупки

Сегменты на B2B рынкеПотребность без покупки

Слайд 15 Инноваторы
Потребители на высокотехнологичных рынках (Э. Роджерс)
Ранние последователи
Раннее большинство
Позднее

ИнноваторыПотребители на высокотехнологичных рынках (Э. Роджерс)Ранние последователиРаннее большинствоПозднее большинствоКонсерваторы

большинство
Консерваторы

Слайд 16 Инноваторы
Ранние последователи
Раннее большинство
Позднее большинство
Консерваторы

Преодоление пропасти (Дж. Мур)

ИнноваторыРанние последователиРаннее большинствоПозднее большинствоКонсерваторыПреодоление пропасти (Дж. Мур)

Слайд 17 Сегменты на рынке высоких технологий

Сегменты на рынке высоких технологий

Слайд 18 Задание к следующему занятию
Выделите три сегмента потребителей для

Задание к следующему занятиюВыделите три сегмента потребителей для своего продукта В

своего продукта

В каждом из сегментов составьте портрет потребителя

По

каждому портрету:
Проверьте характеристики портрета
Что является источником потребности в продукте?
Сформулируйте возможные решения




  • Имя файла: internet-predprinimatelstvo-lektsiya-52.pptx
  • Количество просмотров: 122
  • Количество скачиваний: 1
- Предыдущая Бюджет для граждан Павловского муниципального района
Следующая - Кәсіпкерлік қызметті қаржыландыру

Похожие презентации

Социальное проектирование как технология реализации ГМП Социальное проектирование как технология реализации ГМП 141
Специальная программа Билайн. Лучшие тарифы Специальная программа Билайн. Лучшие тарифы 154
АН Сура. Квартиры со скидкой до 25% АН Сура. Квартиры со скидкой до 25% 115
Зачётный проект: сайт-визитка компании Эко-Сервис Зачётный проект: сайт-визитка компании Эко-Сервис 113
Рекламное агентство полного цикла Fast Creative Moving Рекламное агентство полного цикла Fast Creative Moving 131
QuickBooks Support Phone Number - QuickBooks Contact Number QuickBooks Support Phone Number - QuickBooks Contact Number 118
Химические методы анализа Химические методы анализа 141
Ризики в маркетингу. Прийняття маркетингових рішень в умовах неповної інформації. (Лекция 4.2) Ризики в маркетингу. Прийняття маркетингових рішень в умовах неповної інформації. (Лекция 4.2) 122
Товар и товарная политика фирмы Товар и товарная политика фирмы 127
Франчайзинг Франчайзинг 131
Игра тип за углом Игра тип за углом 131
Мы любим дарить тебе лучшее. Каталог 31 июля 2016 – 20 августа 2016 Мы любим дарить тебе лучшее. Каталог 31 июля 2016 – 20 августа 2016 133
Анализ рынка недвижимости ООО АФ Аудит-консалтинг Анализ рынка недвижимости ООО АФ Аудит-консалтинг 136
Мебельный рынок. Новые технологии в мебельном производстве Мебельный рынок. Новые технологии в мебельном производстве 121
Велосипеды BMW, доставка по всей России. ТОО “КОТ Group” Велосипеды BMW, доставка по всей России. ТОО “КОТ Group” 127
Взрывозащищенные IP-видеокамеры Взрывозащищенные IP-видеокамеры 134
КП Мобильная связь. Специальные условия КП Мобильная связь. Специальные условия 142
Юлмарт Юлмарт 110
Идеи в рамках проекта Restore SIM карты Идеи в рамках проекта Restore SIM карты 180
Все дело в тоне Все дело в тоне 142
Polaroid_camera Polaroid_camera 145
Конкурентоспособность фирм на исследуемом рынке (на примере рекламного агентства ИП Корытникова С.С.) Конкурентоспособность фирм на исследуемом рынке (на примере рекламного агентства ИП Корытникова С.С.) 123
Коллекция арбалетов, сделанных из дерева Коллекция арбалетов, сделанных из дерева 136
Основы SMM-продвижения в социальных сетях Основы SMM-продвижения в социальных сетях 140
Unitelitgroop konferenc Unitelitgroop konferenc 130
Особливості рекламування деяких видів товарів в Україні Особливості рекламування деяких видів товарів в Україні 134
Основы маркентинговых исследований в сфере инноваций Основы маркентинговых исследований в сфере инноваций 125
Transactional Replication Transactional Replication 133
Определение линейного движения человека с помощью 3 датчиков Определение линейного движения человека с помощью 3 датчиков 117
Project: Global Social Media Plan // May Topic: Arteon 5 Format: image Date: Flexible Content Project: Global Social Media Plan // May Topic: Arteon 5 Format: image Date: Flexible Content 108