Презентация на тему Концепции и теория маркетинга

маркетинга взаимодействия
ТРАДИЦИОННО В ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА ВЫДЕЛЯЮТ СЛЕДУЮЩИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА,

КОТОРЫЕ РАЗВИВАЛИСЬ ПО МЕРЕ ИЗМЕНЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ

увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров.

Производственная концепция маркетинга

исходит из того, что спрос превышает предложение

о том, что потребитель всегда благожелательно отнесется к товару,

если он имеет хорошее качество и продается по умеренной цене.

Акцент делается на разработку новых моделей товаров, и модернизацию существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции. При этом предполагается, что потребитель заинтересован в таких товарах, знает о наличии изделий-аналогов и осуществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары других производителей.

предполагает, что потребитель будет покупать любые товары, если компания

активно их продвигает.

Продвижение сводится к использованию агрессивных методов сбыта, активной рекламной политики и к использованию комплекса методов по стимулированию сбыта (скидки, уценки, выставки, лотереи и т.п.). Большую роль играет упаковка, которая используется производителем для придания своей продукции отличительных признаков от продукции конкурентов.

покупателей.
Акцент делается на комплексную маркетинговую деятельность, направленную на удовлетворение

потребностей целевого рынка.
Деятельность компании, в соответствии с концепцией традиционного маркетинга, начинается с выявления реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

направленную на удовлетворение потребностей целевого рынка и одновременно учитывающую

социальные и этические потребности общества в целом.

В рамках концепции социально-ответственного маркетинга, компания наряду с исследованием потребностей потенциальных и реальных покупателей, выявляет общественные интересы и стремиться к их удовлетворению.