Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Клиенты B2С

Содержание

Разные потребности – разные ожидания Регулярное восполнение холодильникаСделать запасыИ людям, и себеРади самого процессаПривезти всё и вовремя или хотя бы предупредить, если что-то не такПривезти, желательно вовремяРассказывать, развлекать, нести радостьПоощритьПросто попробоватьДать больше, чем ждут
Клиенты B2С Разные потребности – разные ожидания Регулярное восполнение холодильникаСделать запасыИ людям, и себеРади Разные потребности – разные ожидания Особые случаи, partyНужен особый товарКритические ситуацииПривезти всё Сегменты покупателей: где искать, как привлекатьЛенивыеМамыЗанятыеСлабыеУдаленные далеко не ездить чтоб сразу всё, Сегменты покупателей: LTV и доходЛенивыеМамыЗанятыеСлабыеУдаленные… самыми последними… если что-то о-очень сильно не 10 критериев выбора Интернет-магазина:Магазин => Требования СЭС, пожарной безопасности…1. Ассортимент (наличие нужного Почему покупатели избегают Интернет-магазины?1. КАЧЕСТВО ТОВАРА: «КОТ В МЕШКЕ»3. СРОКИ ДОСТАВКИ: «СИДИ Большинство клиентов приходят «по рекомендации»Побудить потенциального клиента купить продукты по Интернету с Инвестиции в маркетинг обратно пропорциональны ценовому позиционированию0-5%+5%+10%-10%2%12%10%8%6%4%14%Цены (vs рынок) Затраты на маркетинг (% от оборота) Что мы подразумеваем под Маркетингом?ИсследованияУдержаниеПродвижениеОценка эффективности, аналитикаСтимулированиеКто?Много ли?Зачем?Чего хотят?Как живут? Когда мы Как мы можем «оплачивать» маркетинговые активности? Бюджет (статьи затрат)Недополученный доходБартер и партнерствоРазмещение Промо-акции (примеры)Скидка X%Купон на следующую покупку…на сумму свыше……конкретных товаров на сумму от……конкретных Триггерные и транзакционные e-mails (примеры)РегистрацияБрошенные корзиныРеактивацияБонус начисленЗаказ принятСпасибо за покупкуАктивацияИстекает срок действия бонусаЗаказ отмененДоставка заказаОбращение принятоОпрос Как оценивать эффективность маркетинга?Как узнали о нашем сервисе?Видели нашу рекламу?ПромокодАктивная клиентская базаПовторные Как маркетинг разносится во времени?Тихий стартГромкий стартМаркетинговый календарь Тестовый сегмент (район, БЦ,
Слайды презентации

Слайд 2




Разные потребности – разные ожидания
Регулярное восполнение холодильника
Сделать

Разные потребности – разные ожидания Регулярное восполнение холодильникаСделать запасыИ людям, и

запасы
И людям, и себе
Ради самого процесса

Привезти всё и вовремя


или хотя бы предупредить,
если что-то не так

Привезти, желательно вовремя

Рассказывать, развлекать, нести радость

Поощрить




Просто попробовать

Дать больше, чем ждут



Слайд 3



Разные потребности – разные ожидания
Особые случаи, party
Нужен

Разные потребности – разные ожидания Особые случаи, partyНужен особый товарКритические ситуацииПривезти

особый товар
Критические ситуации
Привезти всё и вовремя
Привезти всё
Иметь особые товары

в ассортименте




С заботой о родных

Оправдать доверие



Слайд 4 Сегменты покупателей: где искать, как привлекать
Ленивые
Мамы
Занятые
Слабые
Удаленные
далеко не

Сегменты покупателей: где искать, как привлекатьЛенивыеМамыЗанятыеСлабыеУдаленные далеко не ездить чтоб сразу

ездить
чтоб сразу всё, что нужно
чтоб не тащить

чтоб не напрягаться

и не выходя из дома

чтоб сама

не тратить время

Там, где плохо с магазинами

Поликлиники

Центры соц. обслуживания

Интернет

Телевизор

Роддом

Интернет

Интернет

Дорога

Офис


Слайд 5 Сегменты покупателей: LTV и доход
Ленивые
Мамы
Занятые
Слабые
Удаленные
… самыми последними
… если

Сегменты покупателей: LTV и доходЛенивыеМамыЗанятыеСлабыеУдаленные… самыми последними… если что-то о-очень сильно

что-то о-очень сильно не понравится
… если найдут лучше
Уйдут если


… однажды подведем и не удержим

Готовы…

… ждать целый день

… переплатить

… ждать целый день

… переплатить

… заплатить за доставку

Получим/потратим

… однажды подведем и не удержим


























































Слайд 6 10 критериев выбора Интернет-магазина:
Магазин => Требования СЭС, пожарной

10 критериев выбора Интернет-магазина:Магазин => Требования СЭС, пожарной безопасности…1. Ассортимент (наличие

безопасности…
1. Ассортимент (наличие нужного товара, ширина и глубина выбора)
2.

Цены

3. Способ оплаты

4. Отзывы других покупателей

5. Условия доставки (стоимость, сроки/интервалы доставки)

6. Подробное описание товаров

7. Актуальность информации на сайте (о наличии товара, действующих ценах, телефонах и прочее)

8. Доступность (возможность дозвониться, «обратная связь», публикация на сайте реквизитов юр. лица)

9. Технические возможности хранения и транспортировки товаров (в т.ч. оборудование для безопасной перевозки)

10. Наличие торговых площадей в оффлайне

ОБЯЗАТЕЛЬНО

ОЧЕНЬ ВАЖНО

ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ

ПРИНИМАЕТСЯ ВО ВНИМАНИЕ

Регулярные покупки => стабильность ассортимента

Высокая конкуренция => рыночные цены

Весовой товар => оплата по факту наличными

Много покупателей => много разных отзывов…

Клиент хочет есть => опаздывать нельзя

Подробно описываем габариты, состав

Много товаров и заказов, ценовая конкуренция => постоянное обновление информации

Много заказов => много вопросов

Заморозка, скоропорт => холодильники, контейнеры

Продукты питания…


Слайд 7 Почему покупатели избегают Интернет-магазины?
1. КАЧЕСТВО ТОВАРА:
«КОТ В

Почему покупатели избегают Интернет-магазины?1. КАЧЕСТВО ТОВАРА: «КОТ В МЕШКЕ»3. СРОКИ ДОСТАВКИ:

МЕШКЕ»
3. СРОКИ ДОСТАВКИ:
«СИДИ И ЖДИ»
2. ВОЗВРАТ ТОВАРА: «ЗАСТРЕЛИТЬСЯ»
4.

ОПЛАТА:
«ДЕНЬГИ ВПЕРЕД»

5. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ:
«НА ДЕРЕВНЮ К ДЕДУШКЕ»

6. АКТУАЛЬНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ НА САЙТЕ: «КИДАЛОВО»

«Привезли, не понятно что: на фото одно, в реальности – другое…», «Нет возможности подержать в руках и как следует рассмотреть… поэтому, когда привезли, понял, что мне это не подходит…»

«Курьер вовремя не приехал – не понятно, где он и приедет ли вообще…», «Если б знали, что придется целый день ждать курьера – быстрее было бы самим съездить в магазин…»

«Заказали товар, но его так и не привезли. Оказалось – уже нет на складе…», «Сказали, что моего товара нет, и предложили то, что мне не нужно…», «На сайте была одна цена, а пока товар везли, цену уже поменяли…»

«Наверняка, потребуют предоплату…», «Не доверяю всяким электронным деньгам…», «Расплачиваться карточкой в Интернете небезопасно…», «А если товар мне не подойдет, разве я могу отказаться? ..», «Но ведь заказ собирали, курьер приехал, время на меня потратили, значит все равно потребуют возмещение ущерба…»

«При курьере товар тщательно не проверили, а потом нам сказали, что поздно предъявлять претензии…», «Как потом доказать, что товар был некачественный изначально и не мы его испортили?..»

«Дозвониться было не возможно…», «Нахамили и не представились – даже не знаем, кто это был…», «Сначала звонил парень и пообещал помочь, потом он исчез, а потом нам сказали, что ничего не знают и такой парень у них никогда не работал…»

70% !

45%

25%

15%

25%

30%


Слайд 8 Большинство клиентов приходят «по рекомендации»




Побудить потенциального клиента купить

Большинство клиентов приходят «по рекомендации»Побудить потенциального клиента купить продукты по Интернету

продукты по Интернету с помощью рекламных технологий сложно из-за

существующих барьеров и стереотипов

Главный побудитель – успешный личный опыт близких/знакомых, которые положительно оценили сервис, цены и ассортимент Интернет-магазина

Опрос: что побудило вас сделать первую покупку в Интернет-гипермаркете?


Слайд 9 Инвестиции в маркетинг обратно пропорциональны ценовому позиционированию
0
-5%
+5%
+10%
-10%
2%
12%
10%
8%
6%
4%
14%
Цены (vs

Инвестиции в маркетинг обратно пропорциональны ценовому позиционированию0-5%+5%+10%-10%2%12%10%8%6%4%14%Цены (vs рынок) Затраты на маркетинг (% от оборота)

рынок)
Затраты на маркетинг (% от оборота)



Слайд 10 Что мы подразумеваем под Маркетингом?
Исследования
Удержание
Продвижение
Оценка эффективности, аналитика
Стимулирование
Кто?
Много ли?
Зачем?
Чего

Что мы подразумеваем под Маркетингом?ИсследованияУдержаниеПродвижениеОценка эффективности, аналитикаСтимулированиеКто?Много ли?Зачем?Чего хотят?Как живут? Когда

хотят?
Как живут? Когда мы встроены в их жизнь?
Кто еще

на рынке есть?
Чем они лучше?
Что они делают?

За счет чего растем/падаем?
Кто уходит? Кто растет? Почему?
Эффективно ли работаем?

Бренд/Имидж
Узнаваемость
Репутация
Эмоциональное отношение
Привлечение новых клиентов, активация

Обратная связь
Служба поддержки клиентов
CRM (email, sms, звонки, вложения в заказ, почтовые рассылки)
Программы лояльности

Промо
Стимулирование повторных покупок
Целевой маркетинг


Слайд 11 Как мы можем «оплачивать» маркетинговые активности?
Бюджет (статьи

Как мы можем «оплачивать» маркетинговые активности? Бюджет (статьи затрат)Недополученный доходБартер и

затрат)
Недополученный доход
Бартер и партнерство
Размещение рекламы
Оплата заказанных исследований
Печать рекламно-информационных материалов
CRM-коммуникации
Фри-лансеры
Низкие

цены на товары-индикаторы

Бесплатная доставка

Реклама в обмен на товары, спонсорство

Сделаем скидку вашим клиентам, а вы - нашим

Вместе сделаем заметный «проект»

Дешевая доставка

Промо-акция

Персональные скидки

Купоны (промокоды)

Подарки, призы


Слайд 12 Промо-акции (примеры)
Скидка X%
Купон на следующую покупку
…на сумму свыше…
…конкретных

Промо-акции (примеры)Скидка X%Купон на следующую покупку…на сумму свыше……конкретных товаров на сумму

товаров на сумму от…
…конкретных товаров в количестве от…
всю покупку
группу

товаров

товар

В интервал времени

Постоянно

На:

При покупке

Разово

Подарок


Слайд 13 Триггерные и транзакционные e-mails (примеры)

Регистрация
Брошенные корзины
Реактивация
Бонус начислен
Заказ принят
Спасибо

Триггерные и транзакционные e-mails (примеры)РегистрацияБрошенные корзиныРеактивацияБонус начисленЗаказ принятСпасибо за покупкуАктивацияИстекает срок действия бонусаЗаказ отмененДоставка заказаОбращение принятоОпрос

за покупку
Активация
Истекает срок действия бонуса
Заказ отменен
Доставка заказа
Обращение принято
Опрос


Слайд 14 Как оценивать эффективность маркетинга?
Как узнали о нашем сервисе?

Видели

Как оценивать эффективность маркетинга?Как узнали о нашем сервисе?Видели нашу рекламу?ПромокодАктивная клиентская

нашу рекламу?
Промокод
Активная клиентская база
Повторные покупки
Частота покупок
Новые клиенты
Стоимость 1 нового

клиента

Стоимость 1 заказа


Привлечение

Удержание





  • Имя файла: klienty-b2s.pptx
  • Количество просмотров: 157
  • Количество скачиваний: 0