Презентация на тему Кросскультурный маркетинг. Особенности рекламных кампаний в Африке

исследования международной маркетинговой среды, описываются кросскультурные маркетинговые решения.

философских, задумчивых роликов для финансовых или нефтяных корпораций; страна

глубокого понимания общественных проблем и человеческих трудностей. А с другой стороны, в африканцах генетически заложена жизнерадостность и чувство юмора.
Ключевые агентства этого региона — TBWA/Hunt/Lascaris, Jupiter Drawing Room, NetWork#BBDO. Южноафриканцы не любят иностранные места для съемок — почти всегда снимают у себя дома, показывая свою жизнь такой, как она есть.

них не такая, как у нас. Большая часть наружной

рекламы вовсе не печатается, а рисуется вручную. Это что-то наподобие граффити только с рекламным подтекстом. Под рекламу довольно часто арендуется не просто кусочек стены, а целое здание, которое впоследствии разрисовывается вручную либо целиком, либо частично. Таким зданием может являться не только общественное место, но и большой жилой дом (представьте такое у нас и ужаснитесь, бабушки будут в бешенстве!). Для маленьких африканских городов такой вид рекламы особенности характерен.

иначе? Вот так обычное здание, располагающееся между Момбасой и

Малинди, стало культом этого газированного напитка.

Почти все забегаловки в Кении выкрашены в сиреневые и

жёлтые цвета — цвета оператора «Zain».

в Африке порядочно, поэтому корм нужен всегда и везде.

Стены сараев в Найроби разрисованы очень «рекламно», курочка снесла аж 20 яиц!

плачет."

в Африке свою продукцию в той же упаковке, что

и везде: с изображением милой детской мордашки, местные жители не стали покупать этот товар. Они привыкли, что на упаковке изображено содержимое банки, ведь большинство африканцев не умеют читать по-английски, и никто не хотел есть «симпатичных малышей»

пристально смотреть собеседнику в глаза. Продолжительный прямой взгляд на

человека считается бесстыдством.