Презентация на тему Маркетинг. Ключевые понятия

и инновации. Маркетинг и инновации создают результаты. Все остальное

– затраты»


Гуру менеджмента,
Питер Друкер

100, а на 110%
Маркетинг – это НЕ реклама!
Маркетинг –

это НЕ креатив!
Маркетинг – это НЕ наука!
Маркетинг – это НЕ просто!

Что такое маркетинг?

(market – рынок):

«занятие рынком» «рынковедение» «рынкоделание»  

понятия:

Нужда

Потребность
Спрос
Продукт
Обмен
Сделка
Рынок
Маркетинг

удовлетворения.
Когда человек не в состоянии удовлетворить какую-то потребность,

он или заменяет ее или снижает уровень своих запросов.
Понятие потребностей лежит в основе теорий мотивации (З.Фрейда, А.Маслоу и др.), в том числе определяющих поведение потребителей на рынке.
Часто говорят, что главная задача маркетинга — найти потребность и удовлетворить ее.

ресурсных возможностях люди удовлетворяют свои потребности и желания путем

приобретения продуктов, которые приносят им наибольшую пользу и удовлетворение.

использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.

Это

могут быть:
Физические предметы
Услуги
Работы
Люди
Места
События
Мероприятия
Организации
Виды деятельности
Идеи

ему чего-то взамен.

Чтобы обмен состоялся, требуется соблюдение
5

потенциальных условий:

наличия как минимум 2 сторон
каждая сторона должна обладать чем-либо ценным с точки зрения другой стороны
каждая сторона должна имеет возможность вести переговоры и осуществлять доставку
каждая сторона свободна принять или отклонить предложение другой стороны
каждая сторона считает, что уместно или желательно иметь дело с другой стороной

Соблюдение этих условий делает обмен возможным, а состоится ли он или нет, зависит от того, пришли ли стороны к соглашению и готовы ли они заключить сделку.

мере, два субъекта интереса и соглашение об условиях, сроках

и месте ее реализации.
Существуют два вида сделок:
денежная сделка, когда продукты обмениваются за деньги (Т – Д – Т)
бартерная сделка (Т – Т)

Сделка предполагает выполнение следующих условий: 1. наличие по крайней мере двух продуктов, представляющих интерес для взаимного обме
на 2. наличие согласованных условий, времени и места ее совершен

каких-то продуктов, это место, где совершаются сделки.

Именно на рынке

произведенный продукт и затраченный на него труд доказывают свою социальную значимость, приобретают признание у потребителей (потребительная стоимость – меновая стоимость)

В современном обществе рынок необязательно имеет физическое месторасположение. Для демонстрации товара, его рекламы, получения заказов широко используются современные средства коммуникаций без физических контактов с покупателями.

- как совокупность потребителей определенного продукта; говорят — рынок

металла, зерна и т.п.

На основе этого принципа часто проводят сегментацию рынка

организации