Презентация на тему Маркетинг. Лекция 3. Конкуренция. Конкурентоспособность

на рынке.
А. Смит
Ситуация на рынке, когда число фирм, продающих

прибыли
Эффективное использование ресурсов
Стремление к ресурсосбережению
Экономические аргументы

определенных товарных и географических рынках.
Прямые конкуренты – продавцы,

Товарные конкуренты – продавцы, предлагающие одинаковую продукцию разным покупателям.

Косвенные конкуренты – продавцы, предлагающие различные товары одним и тем же покупателям.

Неявные конкуренты – продавцы, предлагающие различные товары различным покупателям.

товара, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими

Внешние конкурентные преимущества – те преимущества компании перед конкурентами, которые основаны на отличительных качествах товаров, образующих ценность для покупателя.

Внутренние конкурентные преимущества – это те преимущества компании перед конкурентами, которые базируются на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управления фирмой или товаром, создающим ценность для производителя.

товара, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими

Долгосрочное (стратегическое) конкурентное преимущество – это конкурентное преимущество, для воспроизведения или нейтрализации которого компании‑конкуренту требуется значительное время.

Краткосрочное (тактическое) конкурентное преимущество – это то конкурентное преимущество, которое в ближайшей перспективе может быть преодолено конкурирующими фирмами.

приобретение конкурентных преимуществ, на завоевание прочных позиций на рынке,

Предметная – конкурентная борьба между разными марками одного и того же товара, выпускаемого различными фирмами.

Видовая – конкурентная борьба между отдельными разновидностями товара (субститутами), удо­влетворяющими одну и ту же потребность.

Функциональная – конкурентная борьба между товарами-аналогами различных фирм и отраслей.

преимуществ и ее способность использовать эти преимущества в конкурентной

Конкурентоспособность товара – способность товара быть проданным на рынке в присутствии аналогичных товаров.

Конкурентоспособность фирмы – уровень потенциала фирмы, обеспечивающего возможность удержать или расширить занимаемую долю рынка в условиях конкурентной борьбы.

сила покупателей
Угроза появления конкурентов
Угроза замещения

полных издержек
Специализация продукта
Конкуренция между поставщиками
Размер и концентрация поставщиков по

полных издержек
Специализация продукта
Конкуренция между покупателями
Размер и концентрация покупателей по

товарам-субститутам
Соотношение цены и качества товаров-заменителей

масштабе
Абсолютное преимущество по издержкам
Потребность в капитале
Дифференциация товара
Доступ к каналам

мощностей, барьеры выхода
Издержки

географическом рынке присутствует один продавец.
Олигополия – на рынке выражено

Монополистическая конкуренция – на рынке присутствует большое число конкурентов, предлагающих дифференцированный товар.

Чистая конкуренция – характеризуется большим числом продавцов с однотипным товаром.

рыночной силой.
Краткосрочная монополия возникает всегда, когда на рынок выводится

Разделяют два вида монополий: государственную и частную.

3-7 компаний.
Существует два вида олигополии: чистая и дифференцированная.
Чистой олигополии

на которых большое число компаний может использовать внешнее конкурентное

В основе монополистической конкуренции – дифференциация.

В условиях монополистической конкуренции компании могут получать сверхприбыли.

покупателей, полным отсутствием дифференциации и рыночной силы.
Цена на товар

В отрасли отсутствует возможность для получения сверхприбылей.

процессе принятия управленческих решений занимает фирма по отношению к

Независимое

Кооперативное

Адаптивное

Опережающее

Агрессивное

можно достичь поставленных целей.
Стратегическое соответствие – это совместимость особенностей внутренней

и способности
Структура и системы
Конкуренты
Клиенты
Поставщики

стать лидером по этому показателю в своей отрасли
Дифференциация Занять уникальное