- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
Содержание
- 2. Тема 3Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
- 3. Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных
- 4. Классификация рекламных кампаний1. Широта охвата аудитории:международные –
- 5. 2. Основной объект рекламирования:Рекламные кампании товаров и услуг;идей;предприятий (имиджевая);личности.
- 6. 3. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ:вводящие (информационные), т. е. обеспечивающие
- 7. 4. Дифференциация к потенциальным потребителям:недифференцированные – подаваемые
- 8. 5. Направленность на потребительскую аудиторию:направленные на потребителей;направленные
- 9. 6. Каналы распространения информациипечатная;газетно-журнальная;радиореклама;телереклама;кинореклама;наружная реклама;транзитная;прямая почтовая реклама;специальные рекламные кампании (реклама в посылочной торговле, магазина)
- 10. 7. Использование каналов распространения информации:одноканальные – использующие
- 11. При разработке плана рекламной кампании (РК) необходимо
- 14. Ситуационный анализ должен включать следующие работы: анализ
- 15. анализ внутренней рекламной среды предприятия (результаты проводимых
- 16. Ситуационный анализ предполагает сбор вторичной информации из
- 17. Важным этапом ситуационного анализа являются маркетинговые исследования рынка рекламных услуг, а также изучение рекламной политики конкурентов.
- 18. Правильная формулировка цели во многом обеспечивает успешное
- 19. Формулировка цели должна быть конкретной, однозначной и
- 20. Определение рекламной стратегии Суть рекламной стратегии заключается
- 21. Стратегия рекламной кампании включает:определение целевой аудитории, разработку и формирование концепции рекламируемого товара или услуги
- 22. 1.Определение целевой аудитории. При определении целевой аудитории изучается ее специфика и профиль.
- 23. Под профилем целевой аудитории в данном случае
- 24. Целевые группы Потенциальные потребители какого-либо товара различаются
- 26. Типы состояния целевой потребительской аудитории
- 27. При разработке стратегии сегментации используется два метода определения целевых групп: априорный; эмпирический.
- 28. Априорный метод определения целевых групп Сегментация проводится
- 29. Возраст. Априорная переменная, характеризующая людей в разных
- 31. Доход. Семьи с большим доходом не так
- 32. Потребление — это универсальная переменная. Сегментация по
- 33. Эмпирический метод определения целевых групп Метод сегментации
- 34. После определения целевых групп потребительского рынка Разрабатываются
- 35. Стратегия концентрации — это выбор единственного сегмента:
- 36. 2. Разработка концепции рекламируемого товара или услуги
- 37. Разработка концепции рекламной кампании предполагает определение того,
- 38. Формируется идея рекламной кампании и ее стилистика.Стилистика
- 39. Типы рекламных стратегийI Стратегии рационалистического типа.В работе
- 40. 1. Родовая стратегия предполагает прямолинейное утверждение о
- 41. Подходящим условием для использования данной стратегии является
- 42. 2. Стратегия преимущества – в основе лежит
- 43. 3. Уникальное торговое предложение Термин ввел Россер
- 44. 4. Стратегия позиционирования.Позиционирование марки – это управление
- 45. Позиционирование товараПозиционирование — это процесс определения места
- 46. Перцептуальная карта чистой воды марки «Z» (учебная схема)
- 47. Приемы позиционированияИспользование характеристик продукта или выгоды потребителя.Позиционирование
- 48. II Стратегия проекционного типаЧ. Патти и Ч. Фрэйзер выделяют:Имидж маркиРезонансАффективная стратегия
- 49. 1. Стратегия «имидж марки» Имидж марки –
- 50. 2. Стратегия «резонанс» или стратегия сопереживания. С
- 51. Скачать презентацию
- 52. Похожие презентации
Тема 3Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании
Слайд 3
Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий,
охватывающих определенный период времени и направленных на достижение рекламодателем
конкретной маркетинговой цели.
Слайд 4
Классификация рекламных кампаний
1. Широта охвата аудитории:
международные – направленные
на международные рынки;
общенациональные – нацеленные на всех граждан данной
страны;региональные – проводимые в отдельных областях
местные (локальные) – направленные на потребителей, живущих в одном городе или районе
Слайд 5
2. Основной объект рекламирования:
Рекламные кампании товаров и услуг;
идей;
предприятий
(имиджевая);
личности.
Слайд 6
3. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ:
вводящие (информационные), т. е. обеспечивающие выведение
нового товара на рынок;
увещевательные (стимулирующие), способствующие росту сбыта продукции;
напоминающие,
обеспечивающие поддержание спроса на рекламируемый товар.
Слайд 7
4. Дифференциация к потенциальным потребителям:
недифференцированные – подаваемые в
неизменном виде потребителям разных стран, сегментов, возрастов и т.
п.;дифференцированные – изменяемые (более или менее) при подаче разным сегментам потребителей.
Слайд 8
5. Направленность на потребительскую аудиторию:
направленные на потребителей;
направленные на
продавцов;
направленные на конкурентов;
направленные на контрагентов;
направленные на внешнюю среду бизнеса
(органы государственной и местной власти,
Слайд 9
6. Каналы распространения информации
печатная;
газетно-журнальная;
радиореклама;
телереклама;
кинореклама;
наружная реклама;
транзитная;
прямая почтовая реклама;
специальные рекламные
кампании (реклама в посылочной торговле, магазина)
Слайд 10
7. Использование каналов распространения информации:
одноканальные – использующие один
канал распространения информации;
многоканальные – использующие более одного канала распространения;
Слайд 11
При разработке плана рекламной кампании (РК) необходимо определить:
цель
РК (чего мы хотим достичь);
стратегию (каким способом мы предполагаем
достичь цель);тактику (конкретные подробности реализации выбранного способа).
Слайд 14
Ситуационный анализ должен включать следующие работы:
анализ внешнего окружения
рекламной деятельности (конъюнктура рекламного рынка, рынка рекламируемого объекта и
характеристики потенциальных потребителей рекламной информации);анализ внутренней не рекламной среды (качественные характеристики, этап жизненного цикла и цена рекламируемого товара; финансовые, материальные, трудовые, информационные ресурсы предприятия);
Слайд 15
анализ внутренней рекламной среды предприятия (результаты проводимых ранее
рекламных кампаний, наличие специалистов, анализ применяемых методов планирования рекламных
кампаний).
Слайд 16
Ситуационный анализ предполагает сбор
вторичной информации из внутренних
и внешних источников (финансовая и бухгалтерская отчетность, статистические сборники,
периодические издания и пр.)первичной и нформации (для этого проводятся специальные исследования).
Слайд 17
Важным этапом ситуационного анализа являются маркетинговые исследования рынка
рекламных услуг, а также изучение рекламной политики конкурентов.
Слайд 18 Правильная формулировка цели во многом обеспечивает успешное проведение
рекламной кампании
Цели РК:
внедрение на рынок новых товаров, услуг;
формирование у
потребителей определенного уровня знаний о данном товаре (услуге);формирование благожелательного отношения к фирме и ее товарам;
переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;
увеличение и ускорение товарооборота;
напоминание потребителям о наличии какого-то товара в торговой сети и пр.
Слайд 19
Формулировка цели должна быть конкретной, однозначной и иметь
количественную оценку, например: увеличить товарооборот с 10 до 20
%, охватить не менее 50 % целевой аудитории и т. д.
Слайд 20
Определение рекламной стратегии
Суть рекламной стратегии заключается в том,
чтобы определить:
какой смысл должна придать реклама данному товару, чтобы
потенциальный потребитель предпочел его перед товарами конкурентов;донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которая дает приобретение товара.
Слайд 21
Стратегия рекламной кампании включает:
определение целевой аудитории,
разработку и
формирование концепции рекламируемого товара или услуги
Слайд 22
1.Определение целевой аудитории.
При определении целевой аудитории изучается
ее специфика и профиль.
Слайд 23 Под профилем целевой аудитории в данном случае понимаются
данные о таких ее характеристиках, как:
региональные (расположение региона, численность
и плотность населения, наличие транспортной сети, климатические особенности, доступность СМИ и др.);социально-демографические (пол, возраст, уровень образования, уровень доходов, семейное положение и размер семьи и др.);
психографические (принадлежность к общественному классу, тип личности, стиль жизни);
поведенческие (степень использования товара, статус пользователя, приверженность к торговой марке и др.).
Слайд 24
Целевые группы
Потенциальные потребители какого-либо товара различаются по таким
критериям, как возраст, пол, доход, уровень потребления, географическое место
проживания, уклад жизни, культура и субкультура и т.д.По этим критериям все потребители делятся на сегменты, называемые целевыми группами.
Слайд 27
При разработке стратегии сегментации используется два метода определения
целевых групп:
априорный;
эмпирический.
Слайд 28
Априорный метод определения целевых групп
Сегментация проводится на основе
существующих обязательных различий, таких как различия между пожилыми и
молодыми, активными и пассивными, сильными и слабыми.
Слайд 29
Возраст. Априорная переменная, характеризующая людей в разных возрастных
группах, отличающихся предпочтениями торговых марок определенной категории продукта.
Пол. Мужчины
и женщины часто по-разному воспринимают Рекламную информацию. Женщины более проницательные покупатели, чем мужчины.
Слайд 31
Доход. Семьи с большим доходом не так чувствительны
к ценам и покупают продукты высокого качества.
Географическое местоположение. Часто
этот показатель обеспечивает эффективную априорную стратегию сегментации. Небольшая фирма, например, может доминировать в отдельной области страны, а не во всей стране в целом
Слайд 32
Потребление — это универсальная переменная. Сегментация по этой
переменной может затрагивать все категории пользователей одновременно — активных,
средних, слабоактивных.В этом случае разрабатывается программа по увеличению уровня потребления конкретного товара.
Слайд 33
Эмпирический метод определения целевых групп
Метод сегментации опытным путем,
в котором используются отношения, предпочтения и другие психологические концепции,
такие как мотивация, восприятие, вера, выгода от продукта.
Слайд 34
После определения целевых групп потребительского рынка Разрабатываются стратегические
подходы к ним.
Существует два типа подходов:
стратегия концентрации;
стратегия
дифференциации.
Слайд 35
Стратегия концентрации — это выбор единственного сегмента: одной
целевой группы, для которой разрабатывается программа маркетинга и рекламная
кампания.Стратегия дифференциации — выбор нескольких сегментов, возможно с наличием у каждого отдельной рекламной цели.
Слайд 36
2. Разработка концепции рекламируемого товара или услуги
определяет
какую нишу на рынке может занять предлагаемый товар –
есть ли у него прямые конкуренты или заменяющие его товары, какие для данного товара сегменты рынка недостаточно заполнены:как будет позиционироваться товар в рамках рекламной кампании
Слайд 37
Разработка концепции рекламной кампании
предполагает определение того, какой
рекламная кампания будет в целом, исходя из той целевой
аудитории, на которую следует воздействовать, и той позиции на рынке, которую занимает рекламируемый товар или услуга.
Слайд 38
Формируется идея рекламной кампании и ее стилистика.
Стилистика определяет,
будет ли данная рекламная кампания юмористической, шокирующей, загадочной.
На стадии
разработки концепции рекламной кампании необходимо определить масштабы кампании и общие требования к рекламной продукции и к ее размещению в средствах распространения рекламы.
Слайд 39
Типы рекламных стратегий
I Стратегии рационалистического типа.
В работе Ч.
Патти и Ч. Фрэйзера рассматриваются 4 стратегии рационалистического типа
Слайд 40
1. Родовая стратегия предполагает прямолинейное утверждение о товаре
или выгодах от его использования без какого-либо явного или
скрытого сравнения с конкурентамиВ рекламе нет утверждения превосходства над конкурентами на рынке
Слайд 41
Подходящим условием для использования данной стратегии является монополия
рекламируемой марки на рынке в рамках определенной товарной категории.
Пример:
Coca-Cola
Слайд 42
2. Стратегия преимущества – в основе лежит утверждение
превосходства товара или торгового предложения фирмы по сравнению с
конкурентами.
Слайд 43
3. Уникальное торговое предложение
Термин ввел Россер Ривз
Утверждение уникальности
– это способность или умение рассказать о товаре так,
чтобы вызвать удивление потребителя, заставить его посмотреть на товар по-новому.
Слайд 44
4. Стратегия позиционирования.
Позиционирование марки – это управление мнением
потребителя относительно места вашей марки среди множества различных марок
данной или смежной товарной группы.
Слайд 45
Позиционирование товара
Позиционирование — это процесс определения места товара
на рынке относительно других товаров одного класса путем выявления
конкурентных преимуществ.Идея позиционирования состоит в том, что потребитель должен иметь ясное представление о позиции торговой марки в определенной торговой категории.
Слайд 47
Приемы позиционирования
Использование характеристик продукта или выгоды потребителя.
Позиционирование по
цене и качеству.
Позиционирование по использованию или применению.
Позиционирование по потребителю.
Позиционирование
по репутации корпорации.
Слайд 48
II Стратегия проекционного типа
Ч. Патти и Ч. Фрэйзер
выделяют:
Имидж марки
Резонанс
Аффективная стратегия
Слайд 49
1. Стратегия «имидж марки»
Имидж марки – это стратегия,
рассчитанная на психологическую дифференциацию людей.
Реклама символически закрепляет за той
или иной маркой определенный стиль поведения, манеру держать себя и одеваться, тип интерьера.
Слайд 50
2. Стратегия «резонанс» или стратегия сопереживания.
С помощью этой
