Презентация на тему Маркетинг территорий

делают ничего в ожидании, что проблемы решатся сами собой.

Драка за экономические ресурсы от центра(субсидии и пр)
Используют свои финансовые ресурсы и разрабатывают агрессивные программы развития для привлечения промышленности, инвестиций и туристов(гранты, оффшоры и т.д.)
Фокус на разработке сложных неформальных мер по предотвращению оттока предприятий
Конкурирование путем инвестирования в дорогие объекты, которые могут привлечь внимание к данной территории
(самое правильное) Стратегическое, ориентированное на рынок, планирование (анализ сильных и слабых сторон,создание концепции территории)

превосходное или уникальное.

В Европе и США организуются группы планирования

(государственные чиновники+представители местных деловых кругов+сторонние консультанты)

перспективного развития

Составление долгосрочного плана действий, включающего несколько промежуточных инвестиционных

и трансформационных стадий.

конференции, для переговоров, заключения договоров, знакомства с территорией и

т.д.)
Туристы и путешественники




Местное население

Профессионалы(ученые, доктора и пр.)
Квалифицированные работники
Предприниматели
Богатые люди
Молодежь
Пенсионеры
Неквалифицированные работники



Инвесторы















Бизнес и промышленность

Тяжелая промышленность
Сборочные производства, обслуживающие предприятия, высокотехнологичные производства
Предприниматели




Экспортные рынки

др)
Позитивный имидж (ганновер, Венеция, Прага,Стокгольм и др)
Слабый имидж
Противоречивый имидж

(брюссель,Цюрих, страны Восточной Европы)
Негативный имидж (Корлеоне,Сицилия)

(Венеция,Брюгге)
Историко-архитектурное наследие (Афины, Парфенон)
Всемирно известные сооружения (Эйфелева башня, Биг

Бен)
Сады и парки(Вестбрукпарк в Гааге, Парк дель Оесте в Мадриде, Вестфаленпарк в Дортмунде)
Гигантский комплекс по проведению выставок и конференций (Fiera Milano)
Центр города-пешеходная торговая зона (Арбат,Невский проспект,Курфюрстендам,Елисейские Поля)

распределение электроэнергии и тепла
Водопроводные станции и сети
Наличие свободных земель
Наличие

офисных и жилых помещений

Битлз), спортивные команды (Манчестер юнайтед,Наполи,Реал), ученые
Энергичные местные лидедры

(Джим Хант,Франк МакКена, Борис Немцов)
Квалифицированные специалисты (обучение )
Люди с предпринимательской жилкой (С.Галицкий)
Люди, переехавшие из других мест
+поощрение своих жителей быть более дружелюбными и соответствовать запросам ЦА

характеристиках
Изменить представления о положении конкурентов относительно каждой харакеристики
Изменить важностные

оценки
Привлечь внимание к игнорируемым характеристикам
Изменить идеалы покупателей территории

сегодня, SWOT анализ)
Концепция развития и цели (каким хотят видеть

территорию находящиеся здесь компании и жители)
Формулирование стратегии (какие стратегии помогут территории достичь целей)
План действий
Реализация и контроль (что нужно сделать, чтобы обеспечить успешную реализацию стратегии)

и определение себя как более сильного, равносильного или слабого

конкурента
выявление основных тенденций и событий
SWOT анализ
определение узких мест
выработка видения и определения целей
определение стратегии
составление плана действий (список всех мероприятий ответственные лица, методы проведения мероприятий, затраты на мероприятий, ожидаемые сроки выполнения)
реализация и контроль за реализацией(публикация статистики, отчетов и пр)

ярмарок
Будапешт-город с тысячью лиц
Швейцария-невероятно швейцарский.невероятно международный

место для бизнеса
Мюнхен-город номер один в европейском страховании
Глазго-художественная столица

европы
Люксембург-Европейский медиапорт
Словения-самая заветная тайна Европы

айдентика (шрифт, логотип, цвет и пр)

и распространение видеофильмов
Организация и проведение выставок и фестивалей
Иные события

(научные и политические Форумы, спортивные соревнования и пр)

и последовательно и талантливо ее рассказывать.
Однако количество рынков и

медиаканалов указывает на высокий риск отсылки противоречивых и вводящих в заблуждение сообщений.
Основные вопросы, требующие решения для распространения яркого имиджа:
Кто составляет ЦА
Каковы методы широкого воздействия
Каковы основные рекламные медиаканалы и каковы их отличительные способности
Какие критерии должны быть использоваться при выборе конкретных рекламных средств
Как рекламные сообщения должны быть организованы во времени
Как должен выглядеть медиамикс
Как можно произвести оценку результатов коммуникации
Как можно решить проблему противоречивых медиаисточников и сообщений

осуществить целевое поведение

фишки,

на авто,открытки,cd-диск и пр)