Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Маркетинговые исследования

Содержание

Дидактические характеристики: ПОНЯТИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА (МИС) ПРЕДПРИЯТИЯ ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ДОКУМЕНТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ МЕТОДЫ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ к.э.н., доцент Иванова Наталия Валерьевна Дидактические характеристики:  ПОНЯТИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ   ИССЛЕДОВАНИЙ МАРКЕТИНГОВАЯ При изучении темы следует    - читать литературные источники:Иванова Н.В. Маркетинговое исследование – любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга. Последовательность этапов маркетингового исследования Классификация маркетинговых исследований в соответствии с поставленной целью Классификация маркетинговых исследований в соответствии с видом собираемой информации Алгоритм маркетингового исследования Маркетинговая информационная система (МИС) Примерный план маркетингового исследования Система методов исследований в маркетинге Генеральная совокупность (ГС) – это совокупность всех объектов, относительно которых делаются выводы Методы получения данных в маркетинге Опрос – это выяснение позиций людей или получение от них справки по Сегмент рынка – это часть рынка, группы потребителей продуктов, обладающих определенными сходными Виды рыночных стратегий фирмы в зависимости от степени охвата рынка Принципы сегментации потребительских рынков Позиционирование – это определение с позиций потребителя места товара на рынке в Этапы позиционирования товара Возможные решения предприятия о собственном позиционировании
Слайды презентации

Слайд 2




Дидактические характеристики:

ПОНЯТИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ

Дидактические характеристики: ПОНЯТИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ  ИССЛЕДОВАНИЙ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ


ИССЛЕДОВАНИЙ
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА
(МИС)

ПРЕДПРИЯТИЯ
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ДОКУМЕНТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ
МЕТОДЫ СБОРА ПЕРВИЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ


Слайд 3
При изучении темы следует
-

При изучении темы следует  - читать литературные источники:Иванова Н.В. Маркетинг

читать литературные источники:
Иванова Н.В. Маркетинг / Н.В. Иванова, Е.Б.

Васильченко. – Волгоград: ИПК «Нива», 2010.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2005.
Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2007.
Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования – М: Вузовский учебник, 2006.
Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации / Учебно-практическое пособие. – М.: Юристъ, 2003.
- акцентировать внимание на следующих понятиях:
маркетинговое исследование, генеральная совокупность, выборка, первичная и вторичная маркетинговая информация, маркетинговый банк данных, опрос, наблюдение, эксперимент, кабинетное исследование, панель, анкета, открытые и закрытые вопросы, полевое исследование, референтная группа, рыночная ниша, рыночное окно, целевой рынок, позиционирование, сегмент, сегментирование, сегментация рынка и т.д.


Слайд 4 Маркетинговое исследование – любая исследовательская деятельность, направленная на

Маркетинговое исследование – любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.

удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.


Слайд 5 Последовательность этапов маркетингового исследования


Последовательность этапов маркетингового исследования

Слайд 7 Классификация маркетинговых исследований в соответствии с поставленной целью

Классификация маркетинговых исследований в соответствии с поставленной целью

Слайд 8 Классификация маркетинговых исследований в соответствии с видом собираемой

Классификация маркетинговых исследований в соответствии с видом собираемой информации

информации


Слайд 9 Алгоритм маркетингового исследования

Алгоритм маркетингового исследования

Слайд 12 Маркетинговая информационная система (МИС)

Маркетинговая информационная система (МИС)

Слайд 13 Примерный план маркетингового исследования

Примерный план маркетингового исследования

Слайд 14 Система методов исследований в маркетинге

Система методов исследований в маркетинге

Слайд 15 Генеральная совокупность (ГС) – это совокупность всех объектов,

Генеральная совокупность (ГС) – это совокупность всех объектов, относительно которых делаются

относительно которых делаются выводы при изучении конкретной проблемы. Состав

генеральной совокупности зависит от целей исследования. Иногда ГС – это все население региона, страны (потенциальные покупатели), но чаще ряд критериев, определяющих объект исследования. ГС должна быть ограничена, поскольку полное исследование, как правило, очень дорого, а зачастую и просто невозможно. К тому же выборочный анализ может оказаться даже более точным (в силу уменьшения систематических ошибок).
Выборка представляет собой множество испытуемых (объектов, событий), выбранных из генеральной совокупности с помощью определенной процедуры. Выборка делается таким образом, чтобы представлять реп­резентативную иллюстрацию ГС.
Репрезентативность - это непременное условие, при котором достигается соответствие характеристик выборки характеристикам генеральной совокупности в целом, исходя из которого можно делать правильные вы­воды о изучаемом явлении.

Слайд 16 Методы получения данных в маркетинге

Методы получения данных в маркетинге

Слайд 17 Опрос – это выяснение позиций людей или получение

Опрос – это выяснение позиций людей или получение от них справки

от них справки по определенному кругу вопросу. В маркетинге

опрос – наиболее распростра­ненная и важнейшая форма сбора данных – устно или письменно. Устные и телефонные опросы называются интервью. При письмен­ном опросе участники получают опросные листы, которые они запол­няют и отсылают по назначению.

Наблюдение – это способ получения информации, который соответствует определенной цели исследования, характеризуется планомерностью и систематичностью, является основой для обобщающих суждений, подлежит постоянному контролю на надежность и точность.

Эксперимент – это метод сбора информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы с целью установления взаимосвязи между событиями.

Панельные исследования – это выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям, предмет которых остается неизменным.

Слайд 18 Сегмент рынка – это часть рынка, группы потребителей

Сегмент рынка – это часть рынка, группы потребителей продуктов, обладающих определенными

продуктов, обладающих определенными сходными признаками и существенно от­личающиеся от

всех других групп и секторов рынка.

Сегментирование (сегментация) – это разделение рынка на отдельные сегменты, различающиеся возможностями сбыта того или иного товара производителя.
Выбранный на основе сегментирования наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка называют целевым рынком.

Другое наименование, подчеркивающее важность и весомость данного сегмента – базисный рынок.

Незанятый конкурентами сегмент потребителей, потребности которого не удовлетворяются в полной мере, носит название – рыночное окно, а сегмент рынка товаров и услуг, свободный от конкуренции и гарантирующий компании финансовый успех – рыночная ниша.


Слайд 20 Виды рыночных стратегий фирмы в зависимости от степени

Виды рыночных стратегий фирмы в зависимости от степени охвата рынка

охвата рынка


Слайд 21 Принципы сегментации потребительских рынков

Принципы сегментации потребительских рынков

Слайд 22 Позиционирование – это определение с позиций потребителя места

Позиционирование – это определение с позиций потребителя места товара на рынке

товара на рынке в ряду других, аналогичных ему товаров;

действие предприятия, обеспечивающее его товару четкое место на рынке и в сознании потребителя; выявление и подчеркивание особенностей товара, делающих его узнаваемым среди товаров конкурентов.

К основным типам позиционирования товара на рынке относятся: отличительные качества товара, существующая выгода, особый способ использования товара, категория потребителей, отношение товара к товарной марке конкурента.

Позиционирование представляет собой два взаимосвязанных процесса:
1) работу с потенциальными потребителями, которая позволяет оценить, как потребитель реально воспринимает товар;
2) работу с товаром, которая позволяет определить дей­ствия, необходимые для того, чтобы данный товар занял оп­ределенное место среди товаров-конкурентов.

Слайд 23 Этапы позиционирования товара

Этапы позиционирования товара

  • Имя файла: marketingovye-issledovaniya.pptx
  • Количество просмотров: 136
  • Количество скачиваний: 0