«Коммунарка» из г. Минска. Она выпускает всю
номенклатуру кондитерских изделий.
Своей репутацией по качеству она
сравнима с ОАО «Спартак». Она единственный местный производитель
шоколадных конфет с начинкой. Она расположена в самом центре богатого
регионального рынка Беларуси. Другие кондитерские фабрики Беларуси не
представляют собой серьезных конкурентов. Они не выпускают всей
номенклатуры кондитерских изделий и специализируются только на
некоторых изделиях:
«Красный Пищевик», г. Бобруйск – специализируется на зефире, мармеладе, драже.
«Красный Мозырянин», г. Наровля – специализируется на производстве мармелада, твердом и мягком ирисе, зефире.
фабрика «Витьба» - специализируется на производстве вафельных батончиков и сухих завтраков.
Конкуренты из СНГ – это московские производители АО «Бабаевское» и
фабрика «Красный Октябрь». Среди зарубежных конкурентов наиболее
важным является компания «Марс» со своими батончиками Сникерс, Марс и
Милки Вей. Вкус ее изделий широко известен, имидж продукции силен,
постоянно поддерживается неизменный уровень качества, изделия
разработаны так, что не тают при высокой температуре. Их удобно продавать
в уличных киосках, так как их не нужно взвешивать. Они рекламируются в
средствах массовой информации и, вероятно существует весьма надежная
система распределения продукции по киоскам. Однако «Марс» ведет
маркетинг ограниченной номенклатуры кондитерских изделий в Беларуси. Его
продукция включает в себя искусственные компоненты, но не смотря на это,
эти изделия дороже местных. Они не продаются в сети государственных
магазинов. «Марс» также является самым сильным конкурентом в других
странах СНГ.
Конкурентоспособность