Презентация на тему Понятие и сущность бренда

символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель),

узнаваемое потребителем концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объедин
Фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей.

также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы

(шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;  2. Образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности. 

покупателей;  2) 75 % целевой аудитории может просто по одному

названию бренда назвать отрасль деятельности;  3) минимум 20 % покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;  4) минимум 20 % покупателей из целевой аудитории могут верно опознать основные характеристики бренда;  5) товар существует на рынке как минимум 5 лет;  6) покупатели в любом случае будут платить за этот товар больше, чем за аналогичные товары в категории. 

бренда в архитектуре брендов;
Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного

цикла, конкурентных преимуществ);
Формулирование измеряемых параметров бренда.

команды заказчиков, участников и исполнителей;
Определение сроков проекта.

брендов):
Осведомлённость о бренде у целевой аудитории;
Знание о бренде целевой

аудитории;
Отношение к бренду целевой аудитории.

позиционирование, методы продвижения, ценообразование);
Анализ предполагаемой целевой аудитории (характеристики, предпочтения).

Модели поведения потребителей;
Рынки сбыта (спрос, доля, динамика).

для целевой аудитории;
Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества;
Атрибуты бренда

(имя, логотип, персонаж или герой, шрифт, упаковка).

и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук);
Определение лиц, ответственных

за развитие бренда (хранителей бренда);
Разработка плана действий по продвижению бренда (интегрированные маркетинговые коммуникации);
Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности.

компании;
Изготовление рекламной продукции;
Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций.

параметров бренда, определенных на этапе 1;
Сравнение текущего состояния бренда

с желаемым;
Коррекция стратегии или тактики.

четкость, осмысленность предложения, возможность быстрого поиска интересных предложений;
Практичность (practicality)

– позволяет экономить время и силы благодаря аналогичным покупкам и приверженности определенному бренду;
Гарантия (guarantee) – дает уверенность в одинаковом качестве продукта (услуги) вне зависимости от времени и места приобретения;

приобретается лучший продукт в данной категории, наилучшим образом подходящий

для выбранной цели;
Создание образа (characterization) – подтверждает имидж потребителя для него самого или для окружающих;
Постоянство (continuity) – удовлетворение, испытываемое благодаря дружественным отношением, близостью с брендом, который потребляется в течение многих лет;

его логотипом и стилем общения с потребителем;
Этичность (ethical) –

удовлетворение, связанное с уважительным отношением бренда к обществу (аспекты экологии, безработицы, гражданской ответственности, отсутствие шокирующей рекламы).