Презентация на тему Особенности организационных структур в международном маркетинге

уровней управления между структурными  подразделениями  фирмы и  закреплению функций

за каждым уровнем выделяют 3 вида структурного построения компаний, действующих на мировых рынках:
                • макропирамидальная структура;
                • зонтичная структура;
                • интергломерат.

деятельности местных управляющих
Негибкость в отношении социума

стратегических решений зарубежными подразделениями

Наличие «мозгового центра»
Тенденция к распылению сил

при решении маркетинговых проблем
Проблемы взаимодействия между филиалами и центром

контроль
Консультативный центральный орган
Учет запросов социума
Маркетинг организуется и реализуется на

местах

компания (Н-форма)
Мультидивизионная компания (М-форма)
Переходная мультидивизионная компания (М-форма)
Нечисто мультидивизионная компания

(М-форма)
Смешанная компания (Х-форма)

регулирование
+
ВНУТРЕННИЕ

в развитии международного бизнеса фирмы:
                • Единичный выход

на международный рынок.
                • Регулярные сделки на внешнем рынке.
                • Интернационализация деятельности фирмы

                • Глобализация деятельности фирмы в области международного маркетинга.

занимающихся международным маркетингом, с точки зрения отсутствия или наличия

специально выделенной экспортной службы:

1-й тип - отсутствие специальной экспортной службы

2-й тип – различные виды экспортных структур
         

осуществляет коммерчес-кие и маркетинговые  функции,  связанные с деятель-ностью предприятия

на международном рынке:
Развивает и поддерживает отношения с клиентами.
      Обеспечивает операции по изучению рынков сбыта.
      Осуществляет выбор посредников и согласовывает с ними исключительные права.
Принимает решения по производству специфических товаров.
           Выявляет новые рынки для выхода.

структур определяются:

масштабами деятельности, осуществляемой за границей;

восприятием характера

международного маркетинга руководством фирмы.