Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Позиционирование товара на рынке

Содержание

Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное положение в создании целевой группы потребителей.
Позиционирование товара на рынке Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа, направленные Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие атрибуты являются важными для Ценностная цепь При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения карты позиционирования Карта позиционирования «цена—качество» продуктовая дифференциация сервисная дифференциация дифференциация персонала дифференциация имиджаНАПРАВЛЕНИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ Сегментирование целевой подход позиционированиеЛюбая маркетинговая стратегия базируется на «трех китах»: упрощение своего текущего положения в сознании потребителейнахождение и занятие позиции, которую признало Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности.Добиваться удовлетворительного уровня по двум НедопозиционированиеСверхпозиционированиеЗапутанное (расплывчатое) позиционированиеСомнительное позиционированиечетыре основные ошибки позиционирования Позиционирование по атрибутуПозиционирование по соотношению цена/качествоПозиционирование по использованиюПозиционирование по потребителюПозиционирование по конкурентуПозиционирование для (целевая группа и потребность) наша (торговая марка) является (концепция) которая (признак отличая).«позиционное утверждение»
Слайды презентации

Слайд 2 Позиционирование – это действия по разработки предложения компании

Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа,

и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное

положение в создании целевой группы потребителей.

Слайд 3 Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие

Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие атрибуты являются важными

атрибуты являются важными для данного рыночного сегмента, и устанавливается

приоритетность этих атрибутов.
Составляется перечень конкурирующих продуктов, обладающих выявленными атрибутами.
Устанавливается идеальный уровень значений атрибутов для конкретного сегмента рынка. Проводится сравнительная оценка атрибутов позиционируемой марки продукта по сравнению с идеальным уровнем и по сравнению с продуктами конкурентов.

3 этапа позиционирования

Слайд 4 Ценностная цепь

Ценностная цепь

Слайд 5 При определении позиции продукта на рынке часто используют

При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения карты

метод построения карты позиционирования в виде двухмерной матрицы, в

которой представлены продукты конкурирующих фирм.

Слайд 6 Карта позиционирования «цена—качество»

Карта позиционирования «цена—качество»

Слайд 7 продуктовая дифференциация

сервисная дифференциация

дифференциация персонала

дифференциация имиджа
НАПРАВЛЕНИЯ

продуктовая дифференциация сервисная дифференциация дифференциация персонала дифференциация имиджаНАПРАВЛЕНИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Слайд 8 Сегментирование

целевой подход

позиционирование
Любая маркетинговая стратегия базируется на

Сегментирование целевой подход позиционированиеЛюбая маркетинговая стратегия базируется на «трех китах»:

«трех китах»:

Слайд 9 упрощение своего текущего положения в сознании потребителей
нахождение и

упрощение своего текущего положения в сознании потребителейнахождение и занятие позиции, которую

занятие позиции, которую признало бы достаточное количество покупателей
депозиционированиии или

репозиционировании конкурента в сознании потребителя
стратегия эксклюзивного клуба

четыре возможных стратегий по Эл Райсу и Джек Трауту

Слайд 10 Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности.
Добиваться

Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности.Добиваться удовлетворительного уровня по

удовлетворительного уровня по двум другим дисциплинам.
Продолжать совершенствовать свою позицию

в главной дисциплине, чтобы не уступить свое место конкуренту.
Повышать эффективность в двух других дисциплинах, потому что конкуренты постоянно поддерживают рост ожиданий потребителя.

Для достижения успеха М. Триси и Ф. Виерсема предлагают компаниям соблюдать следующие четыре правила:

Слайд 11 Недопозиционирование

Сверхпозиционирование

Запутанное (расплывчатое) позиционирование

Сомнительное позиционирование
четыре основные ошибки позиционирования

НедопозиционированиеСверхпозиционированиеЗапутанное (расплывчатое) позиционированиеСомнительное позиционированиечетыре основные ошибки позиционирования

Слайд 12 Позиционирование по атрибуту
Позиционирование по соотношению цена/качество
Позиционирование по использованию
Позиционирование

Позиционирование по атрибутуПозиционирование по соотношению цена/качествоПозиционирование по использованиюПозиционирование по потребителюПозиционирование по

по потребителю
Позиционирование по конкуренту
Позиционирование по категории продукта
Позиционирование по преимуществу

Стратегии

позиционирования

Слайд 13 для (целевая группа и потребность)
наша (торговая марка)

для (целевая группа и потребность) наша (торговая марка) является (концепция) которая (признак отличая).«позиционное утверждение»


является (концепция)
которая (признак отличая).
«позиционное утверждение»

  • Имя файла: pozitsionirovanie-tovara-na-rynke.pptx
  • Количество просмотров: 111
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Русское национальное блюдо Расстегай
Следующая - Линейная алгебра

Похожие презентации

Сеть туристических агентств Поехали с нами Сеть туристических агентств Поехали с нами 150
100% xidmət 100% xidmət 107
Реклама пива Гиннес Реклама пива Гиннес 160
Тур в Пхукет Тур в Пхукет 144
Радиостанция Business FM. Первое деловое радио Челябинск-100,8 FМ Радиостанция Business FM. Первое деловое радио Челябинск-100,8 FМ 119
Анализ рекламы рынка фаст фуда Анализ рекламы рынка фаст фуда 123
Группа компаний МСН Телеком. Телекоммуникационные услуги Группа компаний МСН Телеком. Телекоммуникационные услуги 148
Юридическая компания Приоритет Юридическая компания Приоритет 195
Система распределения Система распределения 173
Зоосалон Багира. Сфера груминга, ветеринарии и зоопсихологии Зоосалон Багира. Сфера груминга, ветеринарии и зоопсихологии 155
Группа компаний Мания про. Подразделение наружной рекламы, которое специализируется на проектировании Группа компаний Мания про. Подразделение наружной рекламы, которое специализируется на проектировании 119
Habitat (Итальянский MARAZZI) Habitat (Итальянский MARAZZI) 142
Налаживание диалога между российским и китайским малым и средним бизнесом Налаживание диалога между российским и китайским малым и средним бизнесом 116
Холодильное оборудование. Фокстрот Холодильное оборудование. Фокстрот 113
Новогодняя продукция кондитерской фабрики Люси Новогодняя продукция кондитерской фабрики Люси 122
Сварочные аппараты REDVERG Сварочные аппараты REDVERG 111
Автомобильные охранные системы Pharaon V21 Автомобильные охранные системы Pharaon V21 116
Слагаемые успеха в бизнесе Слагаемые успеха в бизнесе 108
Корпоративное предложение сети спортивных клубов Fitness House Корпоративное предложение сети спортивных клубов Fitness House 179
Интеллектуальное продвижение. Инструменты для улучшения продаж Интеллектуальное продвижение. Инструменты для улучшения продаж 123
Лекция по книге Нассима Николаса Талеба Aнтихрупкость (заключение). Этика антихрупкости. Aгентская проблема. Ошибка Талеба Лекция по книге Нассима Николаса Талеба Aнтихрупкость (заключение). Этика антихрупкости. Aгентская проблема. Ошибка Талеба 144
Производственная компания Сплайн. 3D-фрезеровка, моделирование Производственная компания Сплайн. 3D-фрезеровка, моделирование 117
Детский клуб. Кафе Смаковани. Программа на март и апрель Детский клуб. Кафе Смаковани. Программа на март и апрель 97
Образовательная услуга Образовательная услуга 178
Анализ конкуренции Анализ конкуренции 1106
Автономный светодиодный уличный фонарь Автономный светодиодный уличный фонарь 234
Семинар-практикум для победителей конкурса Культурная мозаика-2015. Проблемы малых городов Семинар-практикум для победителей конкурса Культурная мозаика-2015. Проблемы малых городов 115
Automatic pump down Automatic pump down 129
Floor displays Papia - Familia. Стенды Floor displays Papia - Familia. Стенды 119
АО “System Solutions”. Точное земледелие АО “System Solutions”. Точное земледелие 139