Презентация на тему Позиционирование товара на рынке

и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное

положение в создании целевой группы потребителей.

атрибуты являются важными для данного рыночного сегмента, и устанавливается

приоритетность этих атрибутов.
Составляется перечень конкурирующих продуктов, обладающих выявленными атрибутами.
Устанавливается идеальный уровень значений атрибутов для конкретного сегмента рынка. Проводится сравнительная оценка атрибутов позиционируемой марки продукта по сравнению с идеальным уровнем и по сравнению с продуктами конкурентов.

3 этапа позиционирования

метод построения карты позиционирования в виде двухмерной матрицы, в

которой представлены продукты конкурирующих фирм.

ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

«трех китах»:

занятие позиции, которую признало бы достаточное количество покупателей
депозиционированиии или

репозиционировании конкурента в сознании потребителя
стратегия эксклюзивного клуба

четыре возможных стратегий по Эл Райсу и Джек Трауту

удовлетворительного уровня по двум другим дисциплинам.
Продолжать совершенствовать свою позицию

в главной дисциплине, чтобы не уступить свое место конкуренту.
Повышать эффективность в двух других дисциплинах, потому что конкуренты постоянно поддерживают рост ожиданий потребителя.

Для достижения успеха М. Триси и Ф. Виерсема предлагают компаниям соблюдать следующие четыре правила:

по потребителю
Позиционирование по конкуренту
Позиционирование по категории продукта
Позиционирование по преимуществу

Стратегии

позиционирования

является (концепция)
которая (признак отличая).
«позиционное утверждение»