- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Проведение PR- кампаний
Содержание
- 2. Цели PR-кампанииулучшение корпоративного имиджа; завоевание общественного мнения; формирование бренда;продвижение товаров.
- 3. Что такое имидж?Имидж — образ, создаваемый с
- 4. Корпоративный имиджповышение корпоративной известности; восприятие корпорации по
- 5. Корпоративный имиджформирования положительного общественного мнения: организация, которая
- 6. Корпоративный имиджДля потребителя: в условиях изобилия воспринимать имидж как критерий выбора товара;имидж становится гарантией стабильности.
- 7. Типы корпоративного имиджавнешний – ориентация на потребителей
- 8. Разновидности имиджаимидж первого лица – имидж руководителя;
- 9. Формирование имиджапроизводственный – внимание качеству товаров и
- 10. Общественное мнениепредставление управленческой деятельности в глазах общественности;обратная
- 11. ПаблиситиПаблисити (от англ. publicity — известность, популярность)
- 12. Паблисити VS реклама
- 13. Паблисити VS реклама
- 14. Бренд Бренд – имя, термин, символ,
- 15. Бренд
- 16. Самые дорогие брендыApple Inc. (153 285 млн.
- 17. Какие это бренды?
- 18. Какие это бренды? Das Auto. Just do
- 19. Позиционирование банков крупный, надежный
- 20. Что нужно учесть при брендинге? потребность в
- 21. Стратегии позиционирования Стратегии центрового позиционирования – наделение
- 22. Планирование PR-кампании цель PR-кампаний – формирование корпоративного
- 23. Этапы проведения Предварительный этап: исследование рынка, анализ
- 24. Миссия формулирование целей, определение приоритетов;дает представление сотрудникам
- 25. Типы PR-кампанийбыстрого реагирования (краткосрочные), нацеленные на блокирование
- 26. Выбор стратегииОпределяется: главные тема (лозунг); целевые аудитории;
- 27. Правила проведенияприглашаются знаменитости; задействуются эксперты; приглашается «человек
- 28. Контроль эффективностиконечный этап управления маркетинговой деятельностью предприятия; является составной частью PR-деятельности; оценка результатов;принятие корректирующих мер;
- 29. Формы контролямониторинг СМИ и блогов; оценка участников
- 30. Скачать презентацию
- 31. Похожие презентации
Цели PR-кампанииулучшение корпоративного имиджа; завоевание общественного мнения; формирование бренда;продвижение товаров.
Слайд 2
Цели PR-кампании
улучшение корпоративного имиджа;
завоевание общественного мнения;
формирование
бренда;
Слайд 3
Что такое имидж?
Имидж — образ, создаваемый с определенной
целью оказывать психологическое влияние на аудиторию посредством своей популяризации.
Имидж — это совокупное впечатление, которое формируется у аудитории о том или ином индивиде или организации.
Слайд 4
Корпоративный имидж
повышение корпоративной известности;
восприятие корпорации по сравнению
с конкурентами,
Обеспечение постоянного объема производства и продаж;
установление цены, не
опасаясь падения спроса;гарант качества, укрепление доверия к товарам,
Слайд 5
Корпоративный имидж
формирования положительного общественного мнения: организация, которая тратит
деньги на нематериальные ценности;
снижение расходов на продвижение товара;
вовлечение персонала в деятельности.
Слайд 6
Корпоративный имидж
Для потребителя:
в условиях изобилия воспринимать имидж
как критерий выбора товара;
имидж становится гарантией стабильности.
Слайд 7
Типы корпоративного имиджа
внешний – ориентация на потребителей и
партнеров;
внутренний – впечатление о работе персонала.
рациональный - основан
на «сухой» информации; эмоциональный - направлен на эмоциональный отклик.
Слайд 8
Разновидности имиджа
имидж первого лица – имидж руководителя;
имидж
товарной категории – сумма ассоциаций аудитории о пользе, функции
и типичных проявлениях объектов;имидж товаров – видение отличий и преимуществ товара;
имидж бренда – эмоциональное отношение к бренду;
имидж потребителя – проекция образа потребителя.
Слайд 9
Формирование имиджа
производственный – внимание качеству товаров и услуг
и снижению стоимости;
имиджмейкерский – формируется искусственный образ организации;
управленческий – сочетание первого и второго подходов.
Слайд 10
Общественное мнение
представление управленческой деятельности в глазах общественности;
обратная связь
в системе управления и коррекция системы управления;
повышение авторитета руководства;
социализацию
граждан.
Слайд 11
Паблисити
Паблисити (от англ. publicity — известность, популярность) —
формирование общественного мнения.
Достигается за счет:
улучшения осведомленности;
борьбы
с конкуренцией; эффективного позиционирования;
раскрутки бренда.
Слайд 14
Бренд
Бренд – имя, термин, символ, предназначенные
для идентификации товаров или услуг одного производителя и отличия
товаров от конкурентов.От древненорвежского глагола «Brandr» - обозначение клейма.
Слайд 16
Самые дорогие бренды
Apple Inc. (153 285 млн. долл.)
Google
(111 498 млн. долл.)
IBM (100 849 млн. долл.)
McDonald's (81
016 млн. долл.)Microsoft (78 243 млн. долл.)
Coca-Cola (73 752 млн. долл.)
Слайд 18
Какие это бренды?
Das Auto.
Just do it!
Потому что вы этого достойны.
Eat fresh!
Пожалуй, лучшее пиво
в мире! Вот что я люблю!
Вливайся!
Connecting people.
Общайся большими глотками!
Слайд 19
Позиционирование банков
крупный, надежный открытый
мало брендов
профессионализм индивидуальный подход
много брендов
Слайд 20
Что нужно учесть при брендинге?
потребность в категории;
образ марки;
портрет пользователя;
выгоды / преимущества бренда.
Слайд 21
Стратегии позиционирования
Стратегии центрового позиционирования – наделение бренда
как лучшего в категории.
Стратегия дифференцированного позиционирования – наделение
бренда характеристиками, которая не используется брендом-лидером. Позиционирование в смежной группе товаров, к которой товар не относится.
Дифференциация по эмоциональным ассоциациям.
Слайд 22
Планирование PR-кампании
цель PR-кампаний – формирование корпоративного имиджа,
репутации, доверия к организации, бренда;
планирование - залог эффективности PR-кампаний;
необходимо четко определить, какой имидж нужен;
учет внутренней и внешней среды;
необходимость подготовительных работ;
ранжирование целей и задач;
определение бюджета.
Слайд 23
Этапы проведения
Предварительный этап: исследование рынка, анализ целевой
аудитории.
Разработка концепции PR-кампании: поиск целевой аудитории, разработка концепции
кампании (в том числе формулирование миссии компании).Разработка тактики и реализация PR-кампании: разрабатываются конкретные мероприятия, выбор средств коммуникации, разработка графики и контрольных мероприятий.
Слайд 24
Миссия
формулирование целей, определение приоритетов;
дает представление сотрудникам о
целях организации (миссия склеивает организацию);
хороший способ выделиться среди конкурентов;
миссия
определяет имидж организации, стратегию позиционирования.
Слайд 25
Типы PR-кампаний
быстрого реагирования (краткосрочные), нацеленные на блокирование текущих
негативных тенденций;
наступательные (среднесрочные) направлены на завоевание новых рынков, продвижение
брендов, ослабление конкурентов; упреждающие (долгосрочные) сфокусированы на создании деловой репутации, благоприятный имидж для инвесторов, формирование спроса, завоевание лидерства на рынке.
Слайд 26
Выбор стратегии
Определяется:
главные тема (лозунг);
целевые аудитории;
целевые
СМИ;
главные мероприятия;
выбор времени;
бюджет;
основные документы.
Слайд 27
Правила проведения
приглашаются знаменитости;
задействуются эксперты;
приглашается «человек из
толпы»;
акцент на жизненных ценностях;
актуализация социальных проблем.
Слайд 28
Контроль эффективности
конечный этап управления маркетинговой деятельностью предприятия;
является
составной частью PR-деятельности;
оценка результатов;
принятие корректирующих мер;
Слайд 29
Формы контроля
мониторинг СМИ и блогов;
оценка участников мероприятий;
количество участников мероприятий;
количество людей, потенциально подвергнувшихся воздействию кампанию;
число обративших внимание на сообщение;
контент-анализ;
оценка воздействия на аудиторию;
медиааудит;
учет экономических показателей.
