Презентация на тему Реклама. Функції реклами

яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб

з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку..

призначена для просування товарів, послуг чи ідей. Хоч деякі

види реклами (наприклад, пряме поштове розсилання) орієнтовані на конкретного індивідуума, усе-таки більшість рекламних послань призначені для великих груп населення, і поширюються такими засобами масової інформації, як радіо, телебачення, газети й журнали.

за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну

особу, товари, ідеї й починання (рекламна інформація), що призначена для невизначеного чи визначеного кола осіб, відкрито виходить і оплачується рекламодавцем і покликана формувати чи підтримувати інтерес до фізичних, юридичних осіб, ідей і починань і сприяти реалізації товарів, ідей, починань.

обраний цільовий ринок, а точніше, кращий для нього сегмент

цільового ринку (у рекламній практиці – контактна аудиторія), має запропонувати своїм потенційним покупцям (споживачам) привабливий для них товар ринкової новизни. Відповідно до цього планується проведення заходів з метою формування попиту на товар, основним з яких є торгова реклама.

– інформація й переконання.
Реклама сприяє розвитку масового ринку збуту

товарів і послуг, і, в решті-решт, вкладення підприємців у виробництво стають виправданими. Доходи від реклами починають забезпечувати життєдіяльність газет і журналів, що прагнуть охопити велику аудиторію. Таким чином, мільйони людей одержують свіжі новини,
а також і рекламні повідомлення.

ідеї й тим самим ставати частиною громадського життя. Підводячи

підсумок вищесказаному, можна виділити наступні функції:
економічна;
просвітницька;
виховна;
політична;
соціальна;
естетична.

частиною взаємин між людьми. Тому реклама – діалог між

продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач – зацікавленістю в даному товарі. Якщо покупець не виявив інтерес, то мета рекламодавця не досягнута.

контакту;
-у наявності мається велика кількість різних ЗМІ і можна

-вибрати найбільш придатні для цільових сегментів;
можливість контролювати зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;
-можливість змінювати повідомлення залежно від реакції цільового сегмента;
-висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде до потенційного споживача;
-імовірність того, що покупець прийде до рішення про покупку до контакту безпосередньо з продавцем.

можливості зосередитися на індивідуальних потребах клієнта;
рекламне повідомлення є коротким;
деякі

види реклами вимагають великих інвестицій;
у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.

таким чином, щоб ефективно досягти уваги цільової аудиторії. Причому

основними критеріями при виборі каналів поширення рекламних послань є забезпечення максимального охоплення цільової аудиторії, відповідність вартості розміщення реклами з рекламним бюджетом і відповідність характеру рекламного повідомлення особливостям каналу. Крім того, вибір засобів реклами виробляється таким чином, щоб забезпечити необхідне географічне охоплення споживачів і бажану частоту й форму подачі матеріалу.

на телебаченні, на радіо, в кіно, на транспорті (на

бортах автобусів, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка). Так само зовнішня реклама (щити на вулицях, плакатах в метро) і сувенірна (календарі, теки, блокноти, значки, сумки, авторучки і т.д.).

друкарськими рекламними виданнями, такими, як проспект, буклет, каталог, плакат,

листівка. Не можна не сказати і про такий канал розповсюдження обігу, як пряма поштова розсилка («директ-мейл»): створивши яку-небудь новину, фірма повідомляє про неї в інформаційних листах, які розсилає, скажімо, на двісті адрес - потенційним оптовим покупцям (дилерам).

товару і завдань, які ставляться перед рекламою на конкретному

етапі, її можна класифікувати наступним чином: інформативна; вмовляльна; нагадувальна; підкріплююча.
Досить новим видом на рекламному ринку стала соціальна реклама. Мета соціальної реклами - змінити ставлення публіки до якої-небудь проблеми, а в довгостроковій перспективі - виробити нові соціальні цінності. Предметом соціальної реклами є ідея, яка повинна володіти певною соціальною цінністю. Така реклама розрахована на широку аудиторію, яку хвилюють загальнолюдські проблеми.

рекламними площинами. У будь-якому куточку твого міста можна побачити

біллборди, сіті-форматы, лайтбокси, беклайти, а іноді і плазмові екрани. Загальна кількість майданчиків зовнішньої реклами, що розкидані по країні, складає близько 100 тис. одиниць. Понад чверть з них зосереджена в Києві, а інші встановлені в містах і на автомагістралях по всій Україні. Найбільш поширеним видом зовнішньої реклами є біллборди – щити стандартного розміру 3х6 м. Їх питома вага в загальній масі рекламних плоскостей складає близько 60%, тобто – це найпопулярніша зовнішня реклама в Україні. Не дивлячись на появу нових високотехнологічних і дуже ефектних її носіїв, старі добрі рекламні щити міцно тримають лідерство.