Презентация на тему Сущность и содержание PR

ним
деятельность
Принципы и функции паблик рилейшнз
Требования к личным качествам

специалиста PR
Образование специалистов по паблик рилейшнз

века: 1)Растущая индустриализация обусловила напряженные отношения между общественностью и предпринимателями; 2)Удешевление

производственного процесса в СМИ сделало их более доступными, и их влияние на общество возросло.

взаимного понимания и доброжелательности между личностью, фирмой или учреждением

и общественностью» (Вебстерский толковый словарь)

управления, способствующая налаживанию или поддержанию
взаимовыгодных связей между организацией

и общественностью, от которой зависит её успех или
неудача».
Монография «Эффективные паблик рилейшнз» С. Катлип, А. Сентер и Г. Брум.

развитой демократии. (особенно отработанная система базового образования в подготовке ПР-специалиста) 3.Уже сформулированы

основные квалификационные требованиями к дипломированному ПР-специалисту. 4.Сложилось устойчивое представление о месте ПР-подразделения в структуре организаций и функциях его персонала.

и общественного блага Целью ПР является достижение взаимопонимания. У ПР имеются

две функции: 1.информировать общественность; 2.способствовать убеждению общественности, влиять на её представления. Э.Бернейс «Анализируя общественное мнение».1923г.

в обществе.
Основные цели:
1: Позиционирование объекта ПР
2.Повышение имиджа
3.Антиреклама

(снижение имиджа)
4.Отстройка от конкурентов

5.Конртрреклама (отмыв)
6.Отслеживание изменений в политике, общественном мнении, настроении масс

общественного мнения»
«Улица с двусторонним движением».
«Сознание организации».
«Курочка снесла яичко -

надо покудахтать»

и других международных Хартиях.
Национальных декларациях и государственных документах.
Научных трудах

и в теоретических концепциях.

содействие. 4.Общественные дела (лоббирование - особая часть). 5.Паблисити. 6.Реклама 7.Торговля

действительностью, с фактами, а не с фикцией 2.Профессия ориентированная на

интересы общественности, а не на собственную выгоду. 3.Пиэрмену необходимо быть мужественным, чтобы не побояться сказать нет клиенту или отказаться от выполнения программы, вводящей общественность в заблуждение. 4.Пиэрмен обязан сохранять чистоту каналов СМИ через которые он обращается к клиенту.

уметь достигать взаимопонимания 6.Работники пиар должны хорошо знать мнения

и настроения клиентов. 7.Они не должны надеяться на интуицию, а обязаны опираться на выводы социальных наук -психологию, социологию, социальную психологию, изучать общественное мнение, процессы коммуникации и семантики. 8.Должны постоянно привлекать и адаптировать к своим условиям разработки смежных дисциплин.

суть прблем заблаговременно, ещё до до того, как они

перерастут в кризис. 10.Деятельность работников пиар следует оценивать на основании единого критерия- этики поведения. Авторы принципов Д.Ньюсом, А.Скотт, Дж.Турок «Это ПР. Реалии паблик рилейшнз»

целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего организации, о

имени которой проводятся ПР-акции.
2.Реагирование на общественность, то есть организация готова прислуживать ей.
3.Достижение взаимовыгодных отношений
между всеми связанными с организацией и группами общественности путём содействия плодотворному взаимодействию с ними

паблик рилейшнз:

1.Пресс-посредническая модель, или «паблисити».Известна очень давно. 2.Модель, подчинённая

информированию общественности.
3.Двусторонняя асимметричная модель. 4.Двусторонняя симметричная модель.

подходов и вариантов требований, сформулированных различными авторами: специалистами- теоретиками

и практиками. Патриарх науки и практики паблик рилейшнз в Америке Э.Бернайз, например, выделял 11 личностных качеств, необходимых специалистам по паблик рилейшнз: (см. следующий слайд)

логичность суждений.
3.Способность творчески и нестандартно мыслить.
4.Правдивость и рассудительность.
5.Объективность.
6.Глубокая заинтересованность

в разрешении проблемы.
7.Широкая культурная подготовка.
8.Интеллектуальная пытливость.
9.Способность к анализу и синтезу.
10.Интуиция.
11.Знание социальных наук и технологий связей с общественностью.