- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара
Содержание
- 2. Сегментирование и ниша рынка;Назначение сегментирования;Признаки сегментирования потребительского
- 3. СегментированиерынкаСегментирование рынка - это разбивка рынка на
- 5. КритерииВыделенияСегментаИзмери-мостьУстойчи-востьДоступностьЗначимостьСходство требова-ний внутри группыПерспектив-ность
- 7. Ниша рыкаНиша рынка — представляет собой ограниченные
- 8. Высокоиндивидуали-зированные нужды и запросы потребителей, для удовлетворения
- 9. небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка;
- 10. Значительное ослабление конкуренции.
- 11. Целевой сегментрынка Целевой сегмент рынка— это самая
- 12. Критерии выбора сегментовДоходность сегмента;Конкурентная обстановка в сегменте;Доступность каналов сбытаЭффективность товародвижения;Рекламные возможности;Возможности сервиса;Технологические трудности в работе сегмента.
- 13. Емкость рынкаЕмкость рынка – это максимальный объем
- 14. СЛЕДУЕТ РАЗЛИЧАТЬ ДВА УРОВНЯ ЕМКОСТИ РЫНКА:
- 15. ЖЦТ- период времени, в течение которого товар
- 19. Позиционирование
- 20. Позиционирование – основная идея стратегий маркетинга, которая
- 22. Стратегия позиционирования включает три основные фазы:Определение текущей
- 23. Отметим основные стратегии позиционирования товарав целевом сегменте:позиционирование,
- 24. Существуют следующие методы позиционирования : Метод "УТП".
- 25. 4 . Метод "реестра". Анализируются рекламные послания
- 26. Скачать презентацию
- 27. Похожие презентации
Сегментирование и ниша рынка;Назначение сегментирования;Признаки сегментирования потребительского рынка;Целевой сегмент рынка;Критерии выбора сегмента рынка;Понятие емкость рынка.1.Основные понятия2. ЖЦТ3.Позиционирование
Слайд 2
Сегментирование и ниша рынка;
Назначение сегментирования;
Признаки сегментирования потребительского рынка;
Целевой
сегмент рынка;
Слайд 3
Сегментирование
рынка
Сегментирование рынка - это разбивка рынка на четкие
группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные
товары и комплексы маркетинговых мероприятий.
Слайд 5
Критерии
Выделения
Сегмента
Измери-мость
Устойчи-вость
Доступность
Значимость
Сходство требова-ний внутри группы
Перспектив-ность
Слайд 7
Ниша рыка
Ниша рынка — представляет собой ограниченные по
масштабам вид бизнеса или сферу хозяйственной деятельности с резко
очерченным кругом потребителей.Слайд 8 Высокоиндивидуали-зированные нужды и запросы потребителей, для удовлетворения которых
необходим определенный набор взаимодополняющих продуктов (изделий и услуг);
НИША РЫНКА
ХАРАКТЕРИЗУЕТСЯ НАЛИЧИЕМ СЛЕДУЮЩИХ ПРИЗНАКОВ:
Слайд 11
Целевой сегмент
рынка
Целевой сегмент рынка— это самая подходящая
и выгодная для предприятия группа сегментов рынка (или один
сегмент), отобранных для маркетинговой деятельности предприятия.
Слайд 12
Критерии выбора сегментов
Доходность сегмента;
Конкурентная обстановка в сегменте;
Доступность каналов
сбыта
Эффективность товародвижения;
Рекламные возможности;
Возможности сервиса;
Технологические трудности в работе сегмента.
Слайд 13
Емкость рынка
Емкость рынка – это максимальный объем продаж,
которого могут достичь все компании рынка в течение определенного
периода. Поскольку невозможно всех потенциальных потребителей заставить купить конкретный продукт, это понятие носит теоретический характер и используется только для того, чтобы дать представление о пределах насыщения рынка.Слайд 14 СЛЕДУЕТ РАЗЛИЧАТЬ ДВА УРОВНЯ ЕМКОСТИ РЫНКА: 1. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ 2.
РЕАЛЬНЫЙ.
Потенциальная емкость обозначает максимально возможный объем продаж в
рыночной ситуации, когда все потенциальные клиенты приобретают товары исходя из максимального уровня их потребления. Реальная емкость оценивается как достижение фактического или прогнозируемого объема продаж анализируемого товара. Слайд 15 ЖЦТ- период времени, в течение которого товар обращается
на рынке, начиная от момента выхода его на рынок
и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.Слайд 20 Позиционирование – основная идея стратегий маркетинга, которая позволяет
компании выделить товар или компанию целиком среди других участников
рынка
Слайд 22
Стратегия позиционирования включает три основные фазы:
Определение текущей позиции;
Выбор
желаемой позиции;
Разработка стратегии для достижения желаемой позиции.
Проблемы разработки позиционирования
Слайд 23
Отметим основные стратегии
позиционирования товара
в целевом сегменте:
позиционирование, основанное
на отличном качестве товара;
позиционирование, основанное на выгодах
от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы;позиционирование, основанное на особом способе использования товара;
позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей;
позиционирование по отношению к конкурирующему товару;
позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.
Слайд 24
Существуют следующие методы позиционирования :
Метод "УТП". Необходимо
перебрать все свойства товара до тех пор, пока не
найдется что-то уникальное, что можно об этом товаре сказать. Если в реальности ничего нет, необходимо найти особенность товара, оставшуюся незамеченной, и сделать ее своей. Swot-анализ. Сильные стороны - слабые стороны, возможности - угрозы.
Метод соответствия. Выписываются конкуренты и находятся отличия нашего товара от конкурентных товаров.
Слайд 25 4 . Метод "реестра". Анализируются рекламные послания конкурентов:
спонтанные ассоциации (например, нежность, доброта, чувственность); атрибуты (например, низкокалорийный
йогурт); преимущества / выгоды (например, излечивает перхоть); территория (например, страна Marlboro); имидж-герой (например, "Финт" - для тех, кто вправду крут).Метод построения карт. Визуально показывает, что важно для ЦА в терминах атрибутов товара или услуги. Наиболее эффективно на базе количественных исследований.
Метод эмоциональной взаимосвязи. Делает особое ударение на чувствах и ощущениях ЦА:
