Презентация на тему по темеРекламная деятельность предприятия

В какой-то мере да, но не только. Понятие рекламы

значительно шире, более глубоко по содержанию. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.

(о наличии товара, его цене, габаритах и т. д.),

Но, прежде всего реклама должна побуждать к покупке, так как в этом состоит её основная функция, её главное
предназначение.

элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если

коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведённому товару. Хорошо это или плохо с социальной или экономической точек зрения?

которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой

информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний.

И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

рекламы утверждают, что её основная цель не информировать, а

убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также учёные, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.

подходов к оценке рекламы.
Однако, несмотря на «теоретическую незаконченность»

отдельных положений науки о рекламе, её практические результаты значительны, о чём свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм.

как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более

или менее эффективным в зависимости от особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.

с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати

и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массивного и эффективного воздействия и т. д..

которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать

клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т. д..
Преимущества:
Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка;
Широкое признание и принятие;
Высокая достоверность;
Поместить объявление проще и дешевле, чем в других СМИ, сделав однажды оригинальный макет, вы сможете пользоваться им многократно.
Недостатки:
Кратковременность существования;
Низкое качество восприятие;
Незначительная аудитория
«вторичных»читателей;
Современный читатель бегло
просматривает статьи и лишь мельком – рекламу.

достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на

рекламируемое предложение.
Достоинства:
Даёт хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
Позволяет воздействовать на определённый тип аудитории;
Низкая стоимость;
Доносить рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли
буквально вытаскивать клиентов из машин;
Легко внести изменения, как в сам текст рекламы,
так и в план её звучания в эфире;
Радио аудитория обычно несколько моложе,
чем типичные читатели газет, и поэтому более
охотно покупать новые товары и услуги.
Недостатки:
Некоторые радиослушатели переключают
приёмники с одной станции на другую
ежеминутно и особенно не любят блоки
рекламы и объявлений;
Если рекламный ролик велик, то эфирное
время может быть очень дорогим.

«показать товар лицом». Телевизионная реклама наиболее эффективное средство рекламирования,

поскольку она передает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.
Достоинства:
Единственное среди всех СМИ позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;
Может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;
Люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха (особенно вечером);
Широта охвата.
Недостатки:
Высокая абсолютная стоимость;
Перегруженность рекламой;
Мимолетность рекламного контакта;
Меньшая избирательность аудитории;
Развитие кабельного телевидения затрудняет
выбор телекомпании;
Ошибки обходятся очень дорого.

почте брошюр, писем каталогов, открыток и т. д., которые

должны склонить клиента к немедленной покупке товара (услуги). Почтовая реклама – орудие предпринимателей, которые хотели бы донести свои предложения до определённого круга потребителей. Это хороший выход для тех, чей товар (услуги) невозможно описать за 30 секунд (типичная продолжительность радио- и телеролика).
Достоинства:
Позволяет донести как информацию до клиентов на другом полушарии, так и ограничиться вашим городом;
Дает возможность выбрать адресатов;
Можно оценить результативность по числу обратившихся клиентов;
Не смотря на стоимость производства и рассылки рекламных материалов по почте, количество заказов оправдывает расходы;
«срочные» сообщения увеличивают обороты;
купоны, разосланные по почте, гораздо эффективнее купонов, помещённых в прессе.
Недостатки:
если вы не изучили досконально свой целевой рынок, большой процент разосланных брошюр пропадёт напрасно

широкому кругу читателей, однако большая часть журналов адресована очень

строго определённым группам читателей. Такие издания – прекрасное рекламное средство для фирм, целевые рынки которых чётко очерчены.
Преимущества:
доносит информацию до определённых категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или иным признакам;
весь тираж расходится на вашем целевом рынке;
позволяет воздействовать на чувства при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста.
Недостатки:
каждый номер журнала очень долго готовится;
Цены очень велики;
ваше объявление будет конкурировать со
многими другими объявлениями.

рекламные материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание клиентов

к своим товарам. РМП – это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные особенности ваших продуктов (услуг).
Преимущества:
Хорошо заметна и результативна, притягивает взгляд клиента в пункте продажи;
Относительно недорога.

Недостатки:
Результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например: в витрине магазина), помещено много конкурирующих материалов РМА.

клиенты которых сосредотачиваются на относительно небольшом пространстве.
Достоинства:
Очень заметна и

благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;
Воздействие на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течении долгого времени;
Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.
Недостатки:
Высокая стоимость;
Вложенные средства
возвращаются не ранее,
чем через несколько месяцев,
а то и лет.

три вида: внутренние рекламные наклейки, внешние плакаты на бортах

транспорта и щиты на остановках и платформах.
Достоинства:
Хорошо заметна;
Доступна в течение 16 и 18 часов в сутки;
Для различных групп потребителей.
Недостатки:
Постоянно движении; у людей несколько секунд, чтобы усвоить информацию;
Подвержена воздействию атмосферных факторов.