Презентация на тему Имидж, бренд, репутация в системе общественных отношений

общественности. Особенности:
Имидж не может существовать вне общественных отношений (он

становится результатом социального взаимодействия).
Имидж – устойчивое явление, имеющее характер стереотипа, при этом имидж формируется искусственно и непременно с определённой целью.
При создании имиджа учитываются
потребности и ожидания целевой аудитории,
поэтому конструируя имидж необходимо
чётко знать на кого он будет рассчитан.
Имидж всегда эмоционально окрашен,
что и позволяет ему оказывать значительное
экспрессивное воздействие на различные
группы населения.

позволяют выделить его среди других аналогичных объектов. Имидж объекта

выполняет функции:
1) Идентификационную (позволяет запоминать и узнавать объект; это возможность быстро получить ключевую информацию об объекте);
2) Противопоставления (формирует образ, который позволяет отличить данный объект в ряду аналогичных);
3) Номинативную (обозначает отличительные качества объекта в ряду других);
4) Эстетическую (улучшает впечатление, производимое объектом на общественность);
5) Адресную (соответствие имиджа потребностям аудитории);
6) Коммуникативно-познавательную (предполагает упорядочивание посредством имиджа коммуникационных потоков);
7) Прогностическую (обеспечивает определённую предсказуемость действий объекта).

для прессы;
Интервью;
Устная речь.
Визуальные:
Логотип;
Фото, плакаты;
Деловые награды;
Служебные вывески, табличка;
Внешний облик, поведение

персонала;
Корпоративная символика;
Бланки документации;
Стиль деловых отношений;
Интерьер помещений.

гардероб;
Личная культура;
Жесты;
Вредные привычки;
Стиль поведения, манеры;
Риторика;
Играемые роли;
Образование;
Способности.

(товар, компания, партия, политик и т.п.), который в глазах

потребителя обладает чётким и значимым набором ценностей и атрибутов эмоционального и иррационального уровней, особенностями которого являются повсеместная известность и устойчивая фиксация в массовом сознании.
Для формирования устойчивого имиджа бренд может быть полезен в двух случаях:
1)Если продвижение имиджа лидера или организации будет происходить с помощью «брендинговых» технологий;
2) Если имидж организации (региона, страны) будет подкрепляться различными брендами (суббрендами). В этом случае имидж
приобретает большой вес, а дифференцированность
в позиционировании объекта приведёт к
большой устойчивости его имиджа.