Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему МАРКЕТИНГ

Содержание

Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок= Market-driven management: Стратегический и операционный маркетинг/ Ж.Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулинг; Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова.- 2-е изд..- СПб.: Питер, 2010Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник/ Т.Д.Маслова, С.Г.Божук, Л.Н.Ковалик.- 3-е изд., доп. и
Кафедра коммерческой деятельности и предпринимательстваМАРКЕТИНГСтружинская Наталья Николаевна к.э.н., доцент кафедры КДиПФСПО Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок= Market-driven management: Стратегический и операционный маркетинг/ Содержание РАЗДЕЛОВ И ТЕМ дисциплины Содержание РАЗДЕЛОВ И ТЕМ дисциплины7. Пропагандистская деятельность в маркетинге Ведение в маркетингМесто маркетинга в системе наук. Подходы к определению маркетинга. Функции Место маркетинга в системе наук«Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение Сущность маркетинга и его роль в экономике1 Место маркетинга в системе наукРоль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной эффективности. Состояния спроса и задачи маркетинга1. Отрицательный спрос вызван негативным отношением покупателей к товару или Цели маркетинга:максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям Этапы маркетингаРазличают три этапа маркетинга:  маркетинговые исследования; стратегический маркетинг; операционный маркетинг.  Существует пять разных подходов в управлении маркетингом:1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что Философия маркетингаРыночная экономика зиждется на четырех основных положениях:Индивиды стремятся к вознаграждению; именно Всю область действия маркетинга можно разделить на три сферы: потребительский маркетинг, когда 2Маркетинговые исследования Бартерная сделка - обмен непосредственно товарами и услугами без денежного участия. Бенчмаркинг
Слайды презентации

Слайд 2 Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок= Market-driven management:

Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок= Market-driven management: Стратегический и операционный

Стратегический и операционный маркетинг/ Ж.Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулинг; Пер. с

англ. под ред. В.Б.Колчанова.- 2-е изд..- СПб.: Питер, 2010



Маслова Т.Д. Маркетинг: Учебник/ Т.Д.Маслова, С.Г.Божук, Л.Н.Ковалик.- 3-е изд., доп. и перераб..- СПб.: Питер, 2009

Литература


Слайд 3 Содержание РАЗДЕЛОВ И ТЕМ дисциплины

Содержание РАЗДЕЛОВ И ТЕМ дисциплины

Слайд 4 Содержание РАЗДЕЛОВ И ТЕМ дисциплины
7. Пропагандистская деятельность в

Содержание РАЗДЕЛОВ И ТЕМ дисциплины7. Пропагандистская деятельность в маркетинге

маркетинге


Слайд 5 Ведение в маркетинг
Место маркетинга в системе наук. Подходы

Ведение в маркетингМесто маркетинга в системе наук. Подходы к определению маркетинга.

к определению маркетинга. Функции маркетинга. Основные принципы маркетинга. Виды

маркетинга.

1


Слайд 6 Место маркетинга в системе наук
«Маркетинг — это вид человеческой

Место маркетинга в системе наук«Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на

деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».



«Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими».

«Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности».

Определение маркетинга


Слайд 7 Сущность маркетинга и его роль в экономике
1

Сущность маркетинга и его роль в экономике1

Слайд 8 Место маркетинга в системе наук
Роль маркетинга в экономике -

Место маркетинга в системе наукРоль маркетинга в экономике - повышение ее торгово-операционной

повышение ее торгово-операционной эффективности. На современном этапе маркетинг понимается

как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, способного не только реагировать на развитие рыночной обстановки, но и самому изменять параметры окружающей среды, обеспечивая выход на рынок, расширение рынка, обеспечение безопасности рынка.
Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Спрос - это потребность, подкрепленная покупательской способностью.
Рынок - это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В развитом обществе рынок - это не обязательно какое-то физическое место для осуществления сделок. При наличии современных средств связи и транспорта обмен осуществляется через рекламу, телевидение, систему интернет и т.п. без вступления в физический контакт с покупателями.

Слайд 9 Состояния спроса и задачи маркетинга
1. Отрицательный спрос вызван негативным отношением

Состояния спроса и задачи маркетинга1. Отрицательный спрос вызван негативным отношением покупателей к товару

покупателей к товару или услугам. Задача маркетинга в этих

условиях проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару, и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение к товару посредством его переделки, снижения цен и более активного стимулирования.
2. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличными к нему. Задача маркетинга - отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.
3. Скрытый спрос - это когда многие потребители не могут удовлетворить свои желания с помощью предлагаемых на рынке товаров и услуг, (безвредные сигареты, более экономичные автомобили). Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.
4. Падающий спрос. Задача маркетинга проанализировать причины падения спроса и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара и т.п.
5. Нерегулярный спрос (колебания на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе): - часы пик на транспорте, перегрузка музеев в выходные дни. Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и других приемов побуждения.
6. Полноценный спрос. Такой спрос обычно имеет место тогда, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом.
Задача маркетинга - поддержать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.
7. Чрезмерный спрос - это, когда уровень спроса выше, чем возможность его удовлетворить. Задача маркетинга, именуемого в данном случае "демаркетингом", - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса, а не его ликвидации.
8. Нерациональный спрос, т.е. спрос на вредные для здоровья товары и услуги; сигареты, алкогольные напитки, наркотики и т.п. Задача маркетинга - убедить таких любителей отказаться от таких привычек.

Слайд 10 Цели маркетинга:
максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности,

Цели маркетинга:максимально высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого

предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.

Эти цели

решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования,маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.

Задачи маркетинга::
1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму. 2. Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы. 3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов. 4. Формирование ассортиментной политики фирмы. 5. Разработка ценовой политики фирмы.  6.Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики. 7. Сбыт продукции и услуг фирмы. 8. Коммуникации маркетинга. 9. Сервисное обслуживание.


Цели и задачи маркетинга:


Слайд 11 производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей,

производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и

рыночной ситуации и возможностям компании;
полное удовлетворение потребностей покупателей и

соответствие современному техническому и художественному уровню;
присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной продажи продукции;
постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;
единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.


Принципы маркетинга:


Слайд 12 Этапы маркетинга
Различают три этапа маркетинга:

маркетинговые исследования;

Этапы маркетингаРазличают три этапа маркетинга: маркетинговые исследования; стратегический маркетинг; операционный маркетинг.


стратегический маркетинг;
операционный маркетинг.

Маркетинговые исследования — это анализ

рынка во всем его многообразии (покупатели и потребители, конкуренты, окружающая среда) и оценка результатов предпринятых действий.

Стратегический маркетинг охватывает функции, которые логически и хронологически предшествуют производству и выводу продукции на рынок, а именно: выбор целевых рынков, позиционирование и определение стратегии торговой марки, определение концепции продукта, ценообразование, выбор каналов сбыта, разработка стратегии коммуникации и продвижения товаров и выбор стратегии персонализации.

Операционный маркетинг включает в себя маркетинговые мероприятия, проводимые после производства товаров: организацию рекламной кампании и кампании по продвижению товара, организацию деятельности продавцов, распространение товара и
последующее обслуживание клиентов.

Слайд 13  Существует пять разных подходов в управлении маркетингом:
1. Концепция совершенствования

 Существует пять разных подходов в управлении маркетингом:1. Концепция совершенствования производства, которая утверждает,

производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с низкими

ценами, следовательно, надо снижать затраты в производстве.
2. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители предпочитают качественные товары и в этом случае стимулирование сбыта не требуется.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары не будут покупать без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
4. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы и нужды точно очерченного рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение.
5. Концепция социально-этического маркетинга провозглашает своим принципом достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.

Концепции управления маркетингом


Слайд 14 Философия маркетинга
Рыночная экономика зиждется на четырех основных положениях:
Индивиды

Философия маркетингаРыночная экономика зиждется на четырех основных положениях:Индивиды стремятся к вознаграждению;

стремятся к вознаграждению; именно корыстолюбие толкает людей на труд

и достижение результата. Данное стремление является двигателем роста, или индивидуального развития, и в конечном итоге определяет общее благосостояние.

Индивидуальный выбор: индивид сам себе выбирает вознаграждение. Вознаграждение зависит от вкусов, культуры, ценностей и т. д. В отношении ценности или, наоборот, незначительности этого выбора или деления потребностей на «истинные» и «ложные» не применяются никакие правила, кроме принятых в обществе этических, нравственных и социальных норм. Система предполагает разнообразие вкусов и предпочтений.

Индивиды и организации, с которыми они имеют дело, наилучшим образом достигают своих целей посредством свободного и конкурентного обмена. Свободным обмен является только тогда, когда он приносит пользу обеим сторонам; конкурентный характер обмена заключается в том, что опасность злоупотребления рыночной властью со стороны производителей ограничена.

В основе механизмов рыночной экономики лежит принцип индивидуальной свободы, или, точнее, принцип суверенитета потребителя. Моральный фундамент системы базируется на признании того факта, что индивиды несут ответственность за свои действия и могут сами решать, что для них хорошо, а что - плохо.

Слайд 15 Всю область действия маркетинга можно разделить на три

Всю область действия маркетинга можно разделить на три сферы: потребительский маркетинг,

сферы:

потребительский маркетинг, когда транзакции осуществляются между компаниями

и конечными потребителями, частными лицами или домашними хозяйствами;

деловой маркетинг (B2B-маркетинг), когда обе стороны обмена представлены организациями;

социальный маркетинг, охватывающий сферу деятельности некоммерческих организаций, таких как музеи, университеты и т. д.

Философия маркетинга


Слайд 16

2Маркетинговые исследования


2
Маркетинговые исследования


  • Имя файла: marketing.pptx
  • Количество просмотров: 136
  • Количество скачиваний: 0