Презентация на тему Методы оценки бизнесаОценка и учет ГудвиллаДеловая репутация

или обменять. Аналогично часть активов можно списать по истечению

срока их полезного использования. Деловая репутация фирмы является тем нематериальным активом, который не передается и не списывается – это неотчуждаемый актив. Рассмотрим, что он собой представляет и каким образом формируется.

термину деловой репутации – разнице между ценой, которую платит

покупатель компании, и совокупной стоимостью всех её материальных и нематериальных активов. Фактически полученная разница показывает, насколько выгоднее является та или иная компания, по сравнению с организацией нового предприятия.

существует ещё один способ её определения. Для этого используют

методы оценки бизнеса, позволяющие стандартизировать технику подсчета и избежать чрезмерного завышения стоимости организации при покупке.
Деловая репутация рассчитывается как произведение суммарной стоимости активов к отношению рентабельности организации и средней рентабельности по отрасли, за вычетом суммарной стоимости активов.

для многочисленных производственных объединений. Причина заключается в том, что

многие фирмы не имеют известной торговой марки, хотя успешно конкурируют на рынке. Рассчитанная стандартно стоимость предприятия позволяет избежать субъективности и переплаты покупателем, равно как недополучения прибыли от продажи владельцем.

иных нематериальных активов:
1. Невозможность существовать отдельно от предприятия и

быть самостоятельным объектом сделки, ввиду того, что деловая репутация не принадлежит организации на праве собственности.
2. Бесспорное отсутствие материально-вещественной формы.
3. Условность стоимости гудвилла, ибо она не включает фактических затрат на приобретение, создание, правовую охрану.
4. Возможность списать, погасить стоимость деловой репутации в учёте без риска лишить предприятие этой репутации.

совокупную стоимость его активов и пассивов, что предприятию присуще

нечто такое, что не определяется стоимостью его активов и пассивов. Таким нечто может быть наличие стабильных покупателей, выгодное географическое положение, репутация качества, навыки маркетинга и сбыта, техническое ноу-хау, деловые связи, опыт управления, уровень квалификации персонала и т.п. Эти факторы обеспечивают более высокий уровень прибыли, чем тот, что может быть получен при использовании аналогичных активов и пассивов, но в отсутствии отмеченных нематериальных факторов.

положительное значение, но и отрицательное. В отличие от преференций,

предоставляемых положительной деловой репутацией, отрицательная означает скидку, которая предоставляется с исходной цены предприятия.

Подобные ситуации встречаются на рынке нерентабельных производств, покупатели которых предпочитают не тратить время на прохождение всех стадий оформления новой компании.

компании – к ней относится кредитная история организации, выполнение

взятых обязательств, открытость в налаживании контактов и проверках со стороны общественных наблюдателей;
этичность поведения – выражается в отношениях с внешними партнерами и прозрачности корпоративного управления. Справедливая ответственность всех участников бизнеса способствует упрочнению структуры компании и делает её более устойчивой перед лицом финансовой нестабильности и прочих внешних факторов;
финансовая безопасность и законопослушность – отсутствие теневых схем управления, распределения прибыли и производства устраняет внешние рычаги влияния на организацию. Чем меньше вероятность вмешательства в работу компании извне, тем устойчивее будет её позиция в деловой сфере;

поддержании рентабельности, расширения ассортимента выпускаемой продукции и экспансии в

новые отрасли производства и услуг;
инновационный характер деятельности – большинство современных организаций выдерживают конкуренцию только при постоянном развитии. Следовательно, наличие новых разработок и их успешное внедрение являются необходимыми требованиями для эффективного функционирования компании;
репутация высшего менеджмента организации – характеризует личностные качества руководства, особенно надежность и порядочность.

на бренд компании, а лишь потом – на ее

реального владельца. Если у предприятия уже сложился негативный имидж ненадежного партнера, то переубедить возможных клиентов в обратном будет не так просто.
Приобретение бренда является способом вести успешную коммерческую деятельность, не проходя стадию начального развития бизнеса, во многом подверженного влиянию случайных факторов.

получения дохода;
• измеряется путем сопоставления затрат на приобретение с

чистыми активами фирмы;
• позволяет довести чистые активы фирмы до рыночной цены, т. е. значим;
• может быть подтвержден документально затратами на приобретение, потому что достоверен.
Таким образом, затраты на приобретение в части их превышения должны быть капитализированы и их стоимость должна амортизироваться за достаточно продолжительный промежуток времени.

Гудвилл удовлетворяет определению актива, так как он:

(превышение стоимости фирмы в целом над совокупностью оценок его

чистых материальных и нематериальных активов).
Эта оценка предполагает капитализацию части цены фирмы, которую нельзя отнести к стоимости какого-либо определенного актива.

выгодными деловыми контрактами предприятия, благоприятными взаимоотношениями его сотрудников, высокой

репутацией среди клиентов, выгодным местоположением фирмы, монопольными привилегиями, высокой квалификацией администрации и другими факторами.
Сумма превышения цены, за которую может быть продано действующее предприятие, над совокупной стоимостью всех активов предприятия представляет собой плату за эти нематериальные достоинства фирмы, которые были созданы ее предыдущими владельцами.

прибылью и ожидаемой прибылью после приобретения.
Такая оценка возможна только

самим инвестором, поскольку определяется его прогнозами будущих потоков денежных средств, рентабельностью вложений и индивидуальными факторами риска.

деловой репутации не может превышать 20 лет с момента

первоначального признания.
Из вышесказанного можно сделать вывод о том, что, в отличие от объектов интеллектуальной собственности, гудвилл невозможно передать, продать или подарить, так как деловая репутация присуща всей компании и неотделима от неё. Она не может быть самостоятельным объектом сделки, поскольку не является собственностью компании, и неотчуждаема от нее точно так же, как неотчуждаема репутация от человека.