Презентация на тему Особенности телевидения

Источник: TNS TV Index, Россия, аудитория 18+

2011 г (группа компаний Видео Интернешнл прекращает продажи рекламных

ресурсов телеканалов Россия-1, Россия-2 ( продажи переходят в РТР-Медиа), СТС, Домашний, ДТВ ( СТС- Медиа)



Распределение внимания аудитории (среднее время просмотра ТВ практически не изменяется, а число телеканалов постоянно растет). Рост доли специализированных и неэфирных каналов




Расширение мультимедийных возможностей (проекты, которые одновременно существуют на ТВ, в прессе, в интернете)

Устные объявления
- Логотип
- Брендирование студии
- Подарок

от спонсора
- Виртуальные заставки
- Конкурсы
- Оформление эфира
- Анонсы
- Использование стилистики канала / «партнерство»

PR:
- Сюжеты
- Рубрики
- Гость в программе

Мультимедийные проекты:
- Параллельная интеграция на других площадках каналов, программ: сайтах,
журналах
- Участие в BTL-проектах программ, каналов
- Участие в спецпроектах каналов

эффективного медиапланирования, программирования эфира, планирования контента и позиционирования СМИ.

TV Index: Проект содержит информацию об аудитории эфирных телеканалов, вещающих на территории России
Цель исследования — регулярное предоставление данных о телевизионной аудитории в городах с численностью постоянного населения 100 тысяч человек и более.
Метод сбора информации - использование пипл-метров
Исследование проводится
- Россия (3423 домохозяйства, 65 городов)
- 29 городов: (Большая Москва, Санкт- Петербург, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Н.Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль)
Периодичность – ежедневные поставки данных (на 2-й день)
TV Index Plus: Проект по исследованию аудитории неэфирных каналов.
Цель исследования —предоставление информации об объеме, структуре, уровне лояльности аудитории отдельных неэфирных телеканалов.
Метод сбора информации - личные интервью / использование пипл-метров
Исследование проводится
- Россия
- 29 городов: (Большая Москва, Санкт- Петербург, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Н.Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль)
Периодичность –3 раза в год / ежемесячно

собирая, систематизируя и анализируя данные, отражающие предпочтения и мотивацию

целевых аудиторий.
Компания предоставляет информацию для разработки маркетинговых стратегий эффективного медиапланирования.

Основная цель исследования – Анализ особенностей и интересов аудитории средств массовой информации
Метод сбора информации - Личное интервью
- Анкетирование
Исследование проводится в 50 городах России с населением 100 тыс. жителей
и более, 14 800 домохозяйств в год
Периодичность – Ежеквартально (4 волны в год)
Основные характеристики, по которым проводится измерение ТВ:
- смотрение и недельная аудитория центральных, местных и неэфирных телеканалов
- анализ целевых потребительских аудиторий внутри аудитории телеканалов
- портреты аудиторий
- время смотрения телеканалов различными целевыми группами
- характерность смотрения телеканалов целевыми группами

Исследования

времени
Рекламодатели
Оценка эффективности
Анализ конкурентов
Телеканалы
Программирование
Продажи времени

зрителей события, выраженное в процентах от всей целевой аудитории

Share

– доля: количество зрителей события, выраженное в процентах от части целевой аудитории, смотревшей ТВ в момент события

Affinity Index – индекс соответствия: отношение TVR эфирного события для целевой аудитории к TVR этого события для базовой аудитории

Reach N+% - охват: процент людей в анализируемой целевой группе, видевших эфирное событие не менее N раз

Frequency – частота: среднее количество контактов каждого телезрителя в выбранной целевой аудитории с анализируемыми эфирными событиями

GRPs30” (Gross Rating Point) – медийный показатель, оценивающий количество зрителей эфирного события в определенной базовой целевой группе применительно к ролику 30”

процентах от всей целевой аудитории

в процентах от целевой аудитории, смотревшей ТВ в момент

события

Целевая аудитория, смотревшая ТВ

Зрители программы

%

Смотрели ТВ

для целевой аудитории к TVR для базовой аудитории