в сегменте моющих средств
Достичь роста продаж, опережающего рост рынка
Рост
прибыли и продаж на 20%Удержать рентабельность на уровне 65%
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Разработка брифа. Определение целей
Содержание
- 4. Пример стратегических бизнес-целей предприятия:Удержать лидерство на рынкеСтать
- 5. Пример основных стратегических маркетинговых целей организации:привлечь новую
- 6. Пример коммуникационных целей маркетинговой деятельности:Повысить культуру использования
- 7. Пример медиа-целей (В МЕДИАПЛАНЕ):обеспечить охват 90% всей целевой
- 8. Свойства целей
- 9. КОНКРЕТНОСТЬ. ОДНА ЦЕЛЬ- ОДИН РЕЗУЛЬТАТКакого результата
- 10. ИЗМЕРИМОСТЬКогда будет считаться, что цель достигнута?Какой показатель
- 11. ДОСТИЖИМОСТЬОграничениями могут быть: временные ресурсы, инвестиции, трудовые
- 12. ЗНАЧИМОСТЬ: Какие выгоды принесет компании решение поставленной задачи
- 13. Ограниченность во времени: устанавливаем сроки
- 14. ПРИМЕР
- 15. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ - ПРИМЕР
- 16. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: - формирование потребности
- 17. Пример постановки цели по формированию потребности:
- 18. Пример постановки целей по росту осведомленности бренда:
- 19. Пример формулирования цели по созданию отношения к
- 20. Пример цели по стимулированию покупки товара: Каждый
- 41. Скачать презентацию
- 42. Похожие презентации
Пример стратегических бизнес-целей предприятия:Удержать лидерство на рынкеСтать №3 в сегменте моющих средствДостичь роста продаж, опережающего рост рынкаРост прибыли и продаж на 20%Удержать рентабельность на уровне 65%
Слайд 4
Пример стратегических бизнес-целей предприятия:
Удержать лидерство на рынке
Стать №3
в сегменте моющих средств
прибыли и продаж на 20%Удержать рентабельность на уровне 65%
Слайд 5
Пример основных стратегических маркетинговых целей организации:
привлечь новую аудиторию к
потреблению бренда
увеличить частоту потребления и использования товара с 1
раза в неделю до ежедневного использованияпривлечь к потреблению продукта всех членов семьи
повысить лояльность к продукту среди потребителей 35+ высокий доход
увеличить частоту пробных покупок среди молодой аудитории
Слайд 6
Пример коммуникационных целей маркетинговой деятельности:
Повысить культуру использования товара.
50%
целевой аудитории после рекламной кампании должны узнать бренд визуально
(находясь у полки магазина)Укрепить имиджевые характеристики товара: серьезный, профессиональный, эффективный, поможет всегда, уверенный, целеустремленный.
Каждый пятый представитель целевой аудитории после контакта с рекламным сообщением должен подумать о покупке продукта
Слайд 7
Пример медиа-целей (В МЕДИАПЛАНЕ):
обеспечить охват 90% всей целевой аудитории бренда
задействовать
каналы коммуникации с высокой вовлеченностью
достичь лидерства по доли голоса* в медиа-канале
«пресса»обеспечить 90% покрытие ключевых регионов продаж
____________________________________________________
Доля голоса (share of voice, SOV) — показатель рекламной активности бренда или отдельного товара, означающий долю рекламного сообщения бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка / сегмента за анализируемый период. Измеряется в разрезе каждого медиа канала. (ТВ, пресса, интернет и т.п.)
Слайд 9
КОНКРЕТНОСТЬ.
ОДНА ЦЕЛЬ- ОДИН РЕЗУЛЬТАТ
Какого результата я хочу
достичь за счет выполнения цели и почему?
Кто вовлечен в
выполнение цели?Существуют ли ограничения или дополнительные условия, которые необходимы для достижения цели?
Слайд 10
ИЗМЕРИМОСТЬ
Когда будет считаться, что цель достигнута?
Какой показатель будет
говорить о том, что цель достигнута?
Какое значение у данного
показателя должно быть для того, чтобы цель считалась достигнутой?
Слайд 11
ДОСТИЖИМОСТЬ
Ограничениями могут быть: временные ресурсы, инвестиции, трудовые ресурсы,
знания и опыт исполнителя, доступ к информации и ресурсам,
возможность принимать решения и наличие управленческих рычагов у исполнителя цели.Слайд 16 ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: - формирование потребности в категории -повышение узнаваемости
товара среди целевой аудитории -формирование определенного отношения к товару - стимулирование
приобретения товараСлайд 17 Пример постановки цели по формированию потребности: - Повысить культуру
ухода за волосами: каждый раз после использования шампуня использовать
ополаскиватель для блеска и гладкости волос. - Рассказать потребителю о том, как просто и удобно пользоваться IpadСлайд 18 Пример постановки целей по росту осведомленности бренда: -50% целевой
аудитории после рекламной кампании должны узнать бренд визуально (находясь
у полки магазина) и на слух (во время произношения названия должны вспомнить: из какой категории этот бренд и в чем его ключевая особенность). - 50% целевой аудитории после рекламной кампании должны на вопрос «какое средство от простуды Вы знаете» вспомнить название брендаСлайд 19 Пример формулирования цели по созданию отношения к бренду: Укрепить
или сформировать следующие имиджевые характеристики товара: серьезный, профессиональный, эффективный,
поможет всегда, уверенный, целеустремленныйСлайд 20 Пример цели по стимулированию покупки товара: Каждый третий представитель
