- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Разработка названия торговой марки
Содержание
- 2. Нейминг
- 3. Бриф на неймингОбласть или сфера деятельности компании:Бутик
- 4. Ассортимент: швейцарский шоколад «Lindt» и
- 5. Ассортимент:
- 6. Ассортимент:
- 7. Ассортимент:
- 8. Целевая аудитория: Основными потребителями шоколадной продукции являются
- 9. Позиционирование: «вкусный», «элитный», «для избранных», «хороший подарок»,
- 10. Уникальность по сравнению с конкурентными товарами на
- 11. Технические характеристикиЯзык названия: возможно название как на
- 12. Возможны следующие тематические зоны: 1) шоколад2) изысканность
- 15. 3. Генерация названий. Методы генерацииПреимущественно использование предметных - указательных и ассоциативных- эмоциональных названий.
- 18. Из выбранных названий, отбрасываются те которые не
- 19. Сводная таблица парных сравнений
- 21. 4. Юридическое исследование В результате проверки в
- 22. 5. Тестирование названия
- 23. Соответствие требования русского языкаPARADE CHOCOLATE (английский язык)
- 24. Отношение к названию
- 25. Соответствие рынкуНаиболее подходящими названиями для магазина элитного
- 26. Соответствие потребителю
- 27. ВЫВОДТаким образом, наиболее подходящим название для магазина
- 28. ТранслитерированиеPARADE CHOCOLATE транслитерируется так на Parade Chocolate
- 29. Таким образом, наиболее подходящим названием для магазина
- 30. Создание слоганаPARADE CHOCOLADE
- 31. Название компании – «PARADE CHOCOLATE»Анализ слогана конкурентовКонкуренты:
- 32. Список товаров, которые отображают концепцию и позиционирование
- 33. Уникальность товара: эксклюзивные шоколадные изделия, высококачественный элитный
- 34. Ключевые слова, имеющие маркетинговую ценность для потребителя:Вопросы:1)
- 35. 3. Разработка слогана
- 38. Таким образом, для анализа и тестирования были
- 39. 4. Анализ и тестирование слогана 1). Анализ
- 40. 2). Анализ слогана по критерию информативность, запоминаемость, оригинальность Результат анализа на вовлечение
- 41. Результат анализа на запоминаемость
- 42. Результаты тестирования слогановВ результате тестирования слоганов на
- 43. 3. Интернет – анализ на уникальность Все
- 44. Создание логотипа
- 45. 1. Техническое задание на разработку логотипа Название
- 46. 2. Шрифт логотипаШрифт логотипа должен быть
- 47. 3. Цвет логотипаПредпочтительнее использование цветов и оттенков
- 48. 5. АкцентАкцент в логотипе должен быть на
- 50. 1
- 51. 2
- 52. 3
- 53. 4
- 54. 5
- 55. 6
- 56. 7
- 57. 1234567
- 58. 6. Тестирование логотипа 1). Предварительное тестирование
- 59. Проведенное тестирование 7 предложенных вариантов логотипа магазина
- 60. 2). Окончательное тестированиеДалее было проведено тестирование конечных
- 61. Логотип представляет собой комбинированный тип, состоит из
- 62. Вариант под № 6 наиболее привлекателен для
- 63. Данный образ логотипа вызвал у респондентов следующие
- 64. Так как целевой аудиторией данного магазина являются
- 65. Визуализация 12345
- 66. Визуализация Читаемость при уменьшении размера
- 67. Скачать презентацию
- 68. Похожие презентации
Нейминг
Слайд 3
Бриф на нейминг
Область или сфера деятельности компании:
Бутик по
продаже дорогого, элитного шоколада мировых производителей.
выбор эксклюзивных шоколадных конфет ручной работы, конфеты и шоколад от самых известных кондитерских домов Бельгии, Швейцарии и Германии, а также шоколадные сувениры, шоколадные подарки, шоколадные наборы, барельефный шоколад, шоколадные скульптуры, букеты из конфет, брендированные сладости, шоколадные фонтаны.
Слайд 4
Ассортимент:
швейцарский шоколад «Lindt» и
«Villars», «Маестрани» / «Maestrani» (Италия), «Штольверк» / «Stollwerck» (Германия), «Рэйнфорд» / «Rainford», «Ferrero», «La Suissa» (Италия), компании «Эрнан Кортес», Amadey , «Chocosuisse» (Швейцария), швейцарский золотой шоколад «Delafee».
Слайд 8
Целевая аудитория:
Основными потребителями шоколадной продукции являются люди
в возрасте 20-55 лет с достатком «выше среднего -
высокий», преимущественно женщины. Покупателями же данной продукции являются преимущественно мужчины, а потребителями женщины. В основном представители целевой аудитории работают в компаниях и занимают должности топ - менеджеров, руководителей и специалистов высшего и среднего звена. Причина покупки - сделать подарок.
Слайд 9
Позиционирование:
«вкусный», «элитный», «для избранных»,
«хороший подарок», «продукция
для премиум-сегмента», «подарок-объяснение в любви», «дорогие и необычные подарки»,
«для утончённых сладкоежек», «эксклюзивные шоколадные изделия», многообразие шоколадных дорогих изделий, высококачественный элитный шоколад (Швейцария, Бельгия, Италия, Франция).
Слайд 10
Уникальность по сравнению с конкурентными товарами на рынке:
Высококачественный продукт из натурального сырья, произведенный по старинным рецептам.
Основное отличие от конкурентов состоит во вкусовых качествах продукции, а также широком ассортименте шоколадных элитных изделий от самых известных кондитерских домов Бельгии, Швейцарии и Германии.
Слайд 11
Технические характеристики
Язык названия: возможно название как на русском,
так и на английском языке. Количество слов: не более
двух.Предпочтительнее англоязычное, абстрактное, длиной не более 2 слов. Возможно сохранение элемента «Шоколад» в названии.
Желательно наличие доменного имени, совпадающего с названием. Предпочтение будет отдаваться или общему названию в шоколадной тематике или фантазийному названию с соответствующими ассоциациями. Возможно использовать в названии имена известных мировых шоколатье, а также названия городов Швейцарии, Бельгии.
Слайд 12
Возможны следующие тематические зоны:
1) шоколад
2) изысканность и
престиж
3) дорогие и необычные подарки
4) искушение, наслаждение
5) для утончённых
сладкоежек6) эксклюзивные шоколадные изделия
7) многообразие шоколадных дорогих изделий
8)высококачественный элитный шоколад (Швейцария, Бельгия, Италия, Франция)
2. Выбор лексических полей, формирование рабочего словаря
Слайд 15
3. Генерация названий. Методы генерации
Преимущественно использование предметных -
указательных и ассоциативных- эмоциональных названий.
Слайд 18 Из выбранных названий, отбрасываются те которые не подходят
в результате фоно-семантического и лингвистического анализа, сравниваем попарно.
В результате
фоно-семантического и лингвистического анализа из списка были удалены названия: «Casanova» - ассоциация, «With Joy» (с радостью) - начертание и произношение, «PER SVAGO»(ради удовольствия) - начертание и произношение, «JOY» (эмоция) и «Miracolo» (нечто поразительное)- ассоциация, «Schokline» (шоколадная линия) - начертание и произношение.
Слайд 21
4. Юридическое исследование
В результате проверки в интернет-пространстве были
отброшены следующие названия: «РосШок», «CHOCOOL», «ШокШоп», «РусШок», «В шоколаде»,
«ШОКОЛАД», «ChocoLife», «Сapriccio», «Шоколадный Город», «Шоколадный рай», «Шокоголик», «Шокко», «Шоколадный остров» - данные названия уже зарегистрированы в классе кондитерских изделий и имеют свой одноименный домен.Таким образом, выявили 5 тестовых названий:
«Küß Süß», «D’AMOUR», «Compliment»,
«Parade Chocolate», «Delemont – Choco».
Слайд 23
Соответствие требования русского языка
PARADE CHOCOLATE (английский язык) /
Парад Чоколейт. Легко читается и произносится.
D' Аmoure (французский язык)
/ Диамор. Прочтение затрудняет составляющая слова D', так как в русском языке не используется.KüßSüß (немецкий язык) /КюссЗюсс. Труден в произношении из-за присутствия ü, которая отсутствует как в русском, так и в английском, поэтому многие не могут даже прочитать это название.
Сompliment (французский язык) /Комплимент . Легко читается и произносится.
DELEMONT-SCHOCO (немецкий язык)/Делемонт-Шоко. DELEMONT легко читается и произносится, однако в слове SCHOKO «SCH» в немецком языке читается как «Ш», что затрудняет произношение.
Слайд 25
Соответствие рынку
Наиболее подходящими названиями для магазина элитного шоколада
были выбраны PARADE CHOCOLATE и DELEMONT-SCHOCO, среднее значение по
каждому из них составило 5 и 4,6 соответственно
Слайд 27
ВЫВОД
Таким образом, наиболее подходящим название для магазина элитного
шоколада было выбрано
PARADE CHOCOLATE (Парад шоколада) /Парад Чоколейт
. Фонетика (звучание ), благозвучность
можно выделить сбалансированную структуру слова (чередование согласная/гласная) – слово хорошо воспринимается на слух; во-вторых, слово содержит два звука [а] (светлый звук среднего подъема) и все согласные звуки в слове «Парад" сонорные ([п], [р], [д] – в их образовании практически не участвует шум) – всё это делает звучание слова светлым и приятным.
Слайд 28
Транслитерирование
PARADE CHOCOLATE транслитерируется так на
Parade Chocolate на
латинский - Оstensio Chocolate
Parade Chocolate по франц. - De
Parade Chocolat Parade Chocolate по нем. - Parade Schokolade
Parade Chocolate по итал. - Parata Cioccolato
Слайд 29 Таким образом, наиболее подходящим названием для магазина элитного
шоколада было выбрано PARADE CHOCOLATE ,так оно легко читается
и произносится, вызывает ассоциации с дорогим качественным шоколадом, соответствует потребителю и рынку, а также имиджу мировых производителей шоколада.
Слайд 31
Название компании – «PARADE CHOCOLATE»
Анализ слогана конкурентов
Конкуренты: Студия
«Букеты из конфет», цветочный магазин «Тройка».
А) какими характеристиками товара
оперируют конкуренты?- ручная работа, быстрота предоставления услуги (изготовление букета из конфет);
- товар-подарок;
Б) что хотят подчеркнуть в своих рекламных лозунгах, на чем делают акцент?
- ручная работа;
- товар-подарок;
В) какие приемы используют?
мастер-класс
Сфера применимости слогана: телевидение, билборд, вывески магазина, фирменная упаковка, печатная реклама, в торговом зале на рекламоносителях.
1. Маркетинговый анализ
Слайд 32
Список товаров, которые отображают концепцию и позиционирование магазина:
вкусный,
элитный, для избранных, хороший подарок, подарок-объяснение в любви, дорогие
и необычные подарки, эксклюзивные шоколадные изделия, настоящий, многообразие шоколадных дорогих изделий, высококачественный элитный шоколад (Швейцария, Бельгия, Италия, Франция), европейский шоколад.2. Подбор ключевых слов
Слайд 33
Уникальность товара:
эксклюзивные шоколадные изделия, высококачественный элитный шоколад,
дорогие и необычные подарки, для ценителей настоящего.
Что мы хотим
рассказать потребителю:о многообразии шоколадных дорогих изделий и эксклюзивных подарков, здесь только высококачественный элитный шоколад, для настоящих ценителей.
Слайд 34
Ключевые слова, имеющие маркетинговую ценность для потребителя:
Вопросы:
1) какую
потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая ваш товар?
- дарить радость,
сделать приятное, показать свое отношение к другому человеку, потребность в наслаждении, удовольствии, состоянии счастья. 2) в какой ситуации потребляется ваш товар?
- праздник, состояние счастья, когда необходимо повысить настроение, любовный роман, состояние влюбленности.
3) на кого воздействует ваш товар?
- воздействие происходит на женщину, но покупателем чаще всего является мужчина.
Слайд 38 Таким образом, для анализа и тестирования были выбраны
следующие слоганы:
1. PARADE CHOCOLATE – элитное многообразие
2. PARADE CHOCOLATE
– элитный шоколад для ценителей вкуса3.THE ORIGINAL CHOCOLATE SHOP (Магазин настоящего шоколада)
4.PARADE CHOCOLATE – шоколадный подарок для шоколадных отношений
5. PARADE CHOCOLATE – здесь ты найдешь самое шоколадное
6. PARADE CHOCOLATE - ORIGINAL EUROPE CHOСO
Слайд 39
4. Анализ и тестирование слогана
1). Анализ слогана на
соответствие техническому заданию
Технические характеристики:
Язык: русский или английский
Количество слов: 2-6
Предпочтительнее
англоязычное, длиной не более 5 слов. Возможно сохранение элемента «Шоколад» в слогане.Все предложенные варианты соответствуют техническому заданию, однако приоритетными будут под № 1, 2, 3,6, так как данные слоганы в большей степени соответствуют концепции продукта и основным требованиям.
Слайд 40
2). Анализ слогана по критерию информативность, запоминаемость, оригинальность
Результат
анализа на вовлечение
Слайд 42
Результаты тестирования слоганов
В результате тестирования слоганов на вовлечение
и запоминаемость первые места занял слоган № 6 (PARADE
CHOCOLATE - ORIGINAL EUROPE CHOСO).В тесте на вовлечение второе место занял слоган № 5 (PARADE CHOCOLATE – здесь ты найдешь самое шоколадное).
В тесте на запоминаемость – слоган № 1 (PARADE CHOCOLATE – элитное многообразие).
Третье место в обоих тестированиях присвоено слогану № 2 (PARADE CHOCOLATE – элитный шоколад для ценителей вкуса).
Слайд 43
3. Интернет – анализ на уникальность
Все предложенные слоганы,
были проанализированы на уникальность с помощью интернета. В ходе
данного анализа было выявлено, что все предложенные варианты уникальны и не принадлежат ни одному производителю.Таким образом, наиболее предпочтительным для использования из представленных вариантов является слоган № 6 -
PARADE CHOCOLATE - ORIGINAL EUROPE CHOСO.
Слайд 45
1. Техническое задание на разработку логотипа
Название компании –
«PARADE CHOCOLATE»
1. Тип логотипа
Текстовый, предполагается графическое начертание названия фирмы,
путем написания названия «PARADE CHOCOLATE», оригинальной шрифтовой гарнитурой.Возможен и вариант комбинирования текста и знака, но знак не должен выделятся из всего логотипа, это должен быть средний изобразительный элемент, для придания статуса логотипу, должно быть гармоничное соединение текста и знака.
Слайд 46
2. Шрифт логотипа
Шрифт логотипа должен быть элегантным,
изящным, должен подтверждать элитность, дороговизну и высокое качество исполнния.
Возможно использовать следующие шрифтовые гарнитуры:
«Times New Roman», «Monotype Corsiva», «Footlight MT Light», «Bodoni MT Condensed», «Brush Script MT» и др. Курсив и нижнее подчеркивание не должно присутствовать, возможны только элементы курсива.
Слайд 47
3. Цвет логотипа
Предпочтительнее использование цветов и оттенков шоколадной
тематики: коричневого, золотого и бежевого.
4. Форма логотипа
Возможно присутствие в
логотипе такой формы, как прямоугольник, которая ассоциируется с надежностью и качеством. Это требование может исполняться, только если прямоугольник- это обязательный элемент, желательно написание текстовой части логотипа без использования формы, если будет использоваться знак, то возможно заключение его в круг или прямоугольник.
Слайд 48
5. Акцент
Акцент в логотипе должен быть на название
«PARADE CHOCOLATE», возможен вариант акцентирования внимания на первую букву
слова, т.е. «P» и «C», а также элементы изображения.Слайд 59 Проведенное тестирование 7 предложенных вариантов логотипа магазина элитного
шоколада, позволило выявить 3 наилучших варианта логотипа по мнению
респондентов это: логотип под № 6, занявший 1 место (28% голосов), логотип под № 2 (24% голосов) с небольшим отрывом занимает 2 место и логотип под № 4 (18% голосов) оказывается на 3 месте.6. Тестирование логотипа
Слайд 60
2). Окончательное тестирование
Далее было проведено тестирование конечных вариантов
логотипа, отобранных в результате предварительного отбора, вариантов под №
6, № 2 и № 4. Данное тестирование показало, что респонденты отдают наибольшее предпочтение варианту под № 6.Слайд 61 Логотип представляет собой комбинированный тип, состоит из словесного
обозначения «PARADE CHOCOLATE», выполненного на английскои языке и изобразительного
элемента - короны, заключенного в коричневый круг с двумя сегментами окружности, выполненных в бежевом и темно-коричневом цветах, которые символизируют дольки шоколада белого и темного. Элемент короны, выполненный в золотом цвете, символизирует царский, королевский, элитный, дорогой шоколад. Словесная часть логотипа выполнена …… шрифтом, золотым цветом, с элементами коричневого отлива, как акцент на главные буквы наименования. Изобразительная часть и словесная располагаются вертикально, ассимитрично друг другуОписание логотипа
Слайд 62 Вариант под № 6 наиболее привлекателен для потребителя,
запоминается его символика и начертание, золотой цвет и элемент
короны придают данному варианту благородный царский вид, что вызывает расположение у потребителя.
Слайд 63
Данный образ логотипа вызвал у респондентов следующие ассоциации:
-
благородный, - элитный, - дорогой, - качественный,
- царский, - продукт не для всех, - королевский шоколад, - английский стиль, - необычный (эксклюзивный).Отмеченный респондентами ассоциативный ряд, полностью соответствует желаемому образу марки, вызывает только положительные эмоции, подходит для всего ассортиментного ряда данного магазина, соответствует имиджу мировых производителей шоколада.
Слайд 64 Так как целевой аудиторией данного магазина являются обеспеченные
