Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Разработка названия торговой марки

Содержание

Нейминг
Разработка названия торговой маркиВыполнили:Ражева Наталия, Сорокина Лада,Трифонова Олеся, Волкова Наталия,Иванов Павел, Беляков АндрейКострома 2011 Нейминг Бриф на неймингОбласть или сфера деятельности компании:Бутик по продаже дорогого, элитного шоколада Ассортимент: швейцарский шоколад «Lindt» и Ассортимент: Ассортимент: Ассортимент: Целевая аудитория: Основными потребителями шоколадной продукции являются люди в возрасте 20-55 лет Позиционирование: «вкусный», «элитный», «для избранных», «хороший подарок», «продукция для премиум-сегмента», «подарок-объяснение в Уникальность по сравнению с конкурентными товарами на рынке: Высококачественный продукт из натурального Технические характеристикиЯзык названия: возможно название как на русском, так и на английском Возможны следующие тематические зоны: 1) шоколад2) изысканность и престиж3) дорогие и необычные 3. Генерация названий. Методы генерацииПреимущественно использование предметных - указательных и ассоциативных- эмоциональных названий. Из выбранных названий, отбрасываются те которые не подходят в результате фоно-семантического и Сводная таблица парных сравнений 4. Юридическое исследование В результате проверки в интернет-пространстве были отброшены следующие названия: 5. Тестирование названия Соответствие требования русского языкаPARADE CHOCOLATE (английский язык) / Парад Чоколейт. Легко читается Отношение к названию Соответствие рынкуНаиболее подходящими названиями для магазина элитного шоколада были выбраны PARADE CHOCOLATE Соответствие потребителю ВЫВОДТаким образом, наиболее подходящим название для магазина элитного шоколада было выбрано PARADE ТранслитерированиеPARADE CHOCOLATE транслитерируется так на Parade Chocolate на латинский - Оstensio ChocolateParade Таким образом, наиболее подходящим названием для магазина элитного шоколада было выбрано PARADE Создание слоганаPARADE CHOCOLADE Название компании – «PARADE CHOCOLATE»Анализ слогана конкурентовКонкуренты: Студия «Букеты из конфет», цветочный Список товаров, которые отображают концепцию и позиционирование магазина:вкусный, элитный, для избранных, хороший Уникальность товара: эксклюзивные шоколадные изделия, высококачественный элитный шоколад, дорогие и необычные подарки, Ключевые слова, имеющие маркетинговую ценность для потребителя:Вопросы:1) какую потребность хочет удовлетворить клиент, 3. Разработка слогана Таким образом, для анализа и тестирования были выбраны следующие слоганы:1. PARADE CHOCOLATE 4. Анализ и тестирование слогана 1). Анализ слогана на соответствие техническому заданиюТехнические 2). Анализ слогана по критерию информативность, запоминаемость, оригинальность Результат анализа на вовлечение Результат анализа на запоминаемость Результаты тестирования слогановВ результате тестирования слоганов на вовлечение и запоминаемость первые места 3. Интернет – анализ на уникальность Все предложенные слоганы, были проанализированы на Создание логотипа 1. Техническое задание на разработку логотипа Название компании – «PARADE CHOCOLATE»1. Тип 2. Шрифт логотипаШрифт логотипа должен быть элегантным, изящным, должен подтверждать элитность, 3. Цвет логотипаПредпочтительнее использование цветов и оттенков шоколадной тематики: коричневого, золотого и 5. АкцентАкцент в логотипе должен быть на название «PARADE CHOCOLATE», возможен вариант 1 2 3 4 5 6 7 1234567 6. Тестирование логотипа 1). Предварительное тестирование Проведенное тестирование 7 предложенных вариантов логотипа магазина элитного шоколада, позволило выявить 3 2). Окончательное тестированиеДалее было проведено тестирование конечных вариантов логотипа, отобранных в результате Логотип представляет собой комбинированный тип, состоит из словесного обозначения «PARADE CHOCOLATE», выполненного Вариант под № 6 наиболее привлекателен для потребителя, запоминается его символика и Данный образ логотипа вызвал у респондентов следующие ассоциации:- благородный, - элитный, - Так как целевой аудиторией данного магазина являются обеспеченные люди, с высоким доходом Визуализация 12345 Визуализация Читаемость при уменьшении размера Спасибо за вниманиеTHE ORIGINAL EUROPE CHOСO
Слайды презентации

Слайд 2 Нейминг

Нейминг

Слайд 3 Бриф на нейминг
Область или сфера деятельности компании:
Бутик по

Бриф на неймингОбласть или сфера деятельности компании:Бутик по продаже дорогого, элитного

продаже дорогого, элитного шоколада мировых производителей.
Покупателям предлагается широкий

выбор эксклюзивных шоколадных конфет ручной работы, конфеты и шоколад от самых известных кондитерских домов Бельгии, Швейцарии и Германии, а также шоколадные сувениры, шоколадные подарки, шоколадные наборы, барельефный шоколад, шоколадные скульптуры, букеты из конфет, брендированные сладости, шоколадные фонтаны.


Слайд 4 Ассортимент:
швейцарский шоколад «Lindt» и

Ассортимент: швейцарский шоколад «Lindt» и

«Villars», «Маестрани» / «Maestrani» (Италия), «Штольверк» / «Stollwerck» (Германия), «Рэйнфорд» / «Rainford», «Ferrero», «La Suissa» (Италия), компании «Эрнан Кортес», Amadey , «Chocosuisse» (Швейцария), швейцарский золотой шоколад «Delafee».


Слайд 5 Ассортимент:

Ассортимент:

Слайд 6 Ассортимент:

Ассортимент:

Слайд 7 Ассортимент:

Ассортимент:

Слайд 8 Целевая аудитория:
Основными потребителями шоколадной продукции являются люди

Целевая аудитория: Основными потребителями шоколадной продукции являются люди в возрасте 20-55

в возрасте 20-55 лет с достатком «выше среднего -

высокий», преимущественно женщины. Покупателями же данной продукции являются преимущественно мужчины, а потребителями женщины. В основном представители целевой аудитории работают в компаниях и занимают должности топ - менеджеров, руководителей и специалистов высшего и среднего звена. Причина покупки - сделать подарок.


Слайд 9 Позиционирование:
«вкусный», «элитный», «для избранных»,
«хороший подарок», «продукция

Позиционирование: «вкусный», «элитный», «для избранных», «хороший подарок», «продукция для премиум-сегмента», «подарок-объяснение

для премиум-сегмента», «подарок-объяснение в любви», «дорогие и необычные подарки»,

«для утончённых сладкоежек», «эксклюзивные шоколадные изделия», многообразие шоколадных дорогих изделий, высококачественный элитный шоколад (Швейцария, Бельгия, Италия, Франция).

Слайд 10 Уникальность по сравнению с конкурентными товарами на рынке:

Уникальность по сравнению с конкурентными товарами на рынке: Высококачественный продукт из

Высококачественный продукт из натурального сырья, произведенный по старинным рецептам.

Основное отличие от конкурентов состоит во вкусовых качествах продукции, а также широком ассортименте шоколадных элитных изделий от самых известных кондитерских домов Бельгии, Швейцарии и Германии.


Слайд 11 Технические характеристики
Язык названия: возможно название как на русском,

Технические характеристикиЯзык названия: возможно название как на русском, так и на

так и на английском языке. Количество слов: не более

двух.
Предпочтительнее англоязычное, абстрактное, длиной не более 2 слов. Возможно сохранение элемента «Шоколад» в названии.
Желательно наличие доменного имени, совпадающего с названием. Предпочтение будет отдаваться или общему названию в шоколадной тематике или фантазийному названию с соответствующими ассоциациями. Возможно использовать в названии имена известных мировых шоколатье, а также названия городов Швейцарии, Бельгии.


Слайд 12 Возможны следующие тематические зоны:
1) шоколад
2) изысканность и

Возможны следующие тематические зоны: 1) шоколад2) изысканность и престиж3) дорогие и

престиж
3) дорогие и необычные подарки
4) искушение, наслаждение
5) для утончённых

сладкоежек
6) эксклюзивные шоколадные изделия
7) многообразие шоколадных дорогих изделий
8)высококачественный элитный шоколад (Швейцария, Бельгия, Италия, Франция)

2. Выбор лексических полей, формирование рабочего словаря


Слайд 15 3. Генерация названий. Методы генерации
Преимущественно использование предметных -

3. Генерация названий. Методы генерацииПреимущественно использование предметных - указательных и ассоциативных- эмоциональных названий.

указательных и ассоциативных- эмоциональных названий.




Слайд 18 Из выбранных названий, отбрасываются те которые не подходят

Из выбранных названий, отбрасываются те которые не подходят в результате фоно-семантического

в результате фоно-семантического и лингвистического анализа, сравниваем попарно.
В результате

фоно-семантического и лингвистического анализа из списка были удалены названия: «Casanova» - ассоциация, «With Joy» (с радостью) - начертание и произношение, «PER SVAGO»(ради удовольствия) - начертание и произношение, «JOY» (эмоция) и «Miracolo» (нечто поразительное)- ассоциация, «Schokline» (шоколадная линия) - начертание и произношение.


Слайд 19 Сводная таблица парных сравнений

Сводная таблица парных сравнений

Слайд 21 4. Юридическое исследование
В результате проверки в интернет-пространстве были

4. Юридическое исследование В результате проверки в интернет-пространстве были отброшены следующие

отброшены следующие названия: «РосШок», «CHOCOOL», «ШокШоп», «РусШок», «В шоколаде»,

«ШОКОЛАД», «ChocoLife», «Сapriccio», «Шоколадный Город», «Шоколадный рай», «Шокоголик», «Шокко», «Шоколадный остров» - данные названия уже зарегистрированы в классе кондитерских изделий и имеют свой одноименный домен.
Таким образом, выявили 5 тестовых названий:
«Küß Süß», «D’AMOUR», «Compliment»,
«Parade Chocolate», «Delemont – Choco».


Слайд 22 5. Тестирование названия

5. Тестирование названия

Слайд 23 Соответствие требования русского языка
PARADE CHOCOLATE (английский язык) /

Соответствие требования русского языкаPARADE CHOCOLATE (английский язык) / Парад Чоколейт. Легко

Парад Чоколейт. Легко читается и произносится.
D' Аmoure (французский язык)

/ Диамор. Прочтение затрудняет составляющая слова D', так как в русском языке не используется.
KüßSüß (немецкий язык) /КюссЗюсс. Труден в произношении из-за присутствия ü, которая отсутствует как в русском, так и в английском, поэтому многие не могут даже прочитать это название.
Сompliment (французский язык) /Комплимент . Легко читается и произносится.
DELEMONT-SCHOCO (немецкий язык)/Делемонт-Шоко. DELEMONT легко читается и произносится, однако в слове SCHOKO «SCH» в немецком языке читается как «Ш», что затрудняет произношение.



Слайд 24 Отношение к названию

Отношение к названию

Слайд 25 Соответствие рынку
Наиболее подходящими названиями для магазина элитного шоколада

Соответствие рынкуНаиболее подходящими названиями для магазина элитного шоколада были выбраны PARADE

были выбраны PARADE CHOCOLATE и DELEMONT-SCHOCO, среднее значение по

каждому из них составило 5 и 4,6 соответственно


Слайд 26 Соответствие потребителю

Соответствие потребителю

Слайд 27 ВЫВОД
Таким образом, наиболее подходящим название для магазина элитного

ВЫВОДТаким образом, наиболее подходящим название для магазина элитного шоколада было выбрано

шоколада было выбрано
PARADE CHOCOLATE (Парад шоколада) /Парад Чоколейт

.
Фонетика (звучание ), благозвучность
можно выделить сбалансированную структуру слова (чередование согласная/гласная) – слово хорошо воспринимается на слух; во-вторых, слово содержит два звука [а] (светлый звук среднего подъема) и все согласные звуки в слове «Парад" сонорные ([п], [р], [д] – в их образовании практически не участвует шум) – всё это делает звучание слова светлым и приятным.



Слайд 28 Транслитерирование

PARADE CHOCOLATE транслитерируется так на
Parade Chocolate на

ТранслитерированиеPARADE CHOCOLATE транслитерируется так на Parade Chocolate на латинский - Оstensio

латинский - Оstensio Chocolate
Parade Chocolate по франц. - De

Parade Chocolat
Parade Chocolate по нем. - Parade Schokolade
Parade Chocolate по итал. - Parata Cioccolato

Слайд 29 Таким образом, наиболее подходящим названием для магазина элитного

Таким образом, наиболее подходящим названием для магазина элитного шоколада было выбрано

шоколада было выбрано PARADE CHOCOLATE ,так оно легко читается

и произносится, вызывает ассоциации с дорогим качественным шоколадом, соответствует потребителю и рынку, а также имиджу мировых производителей шоколада.


Слайд 30 Создание слогана
PARADE CHOCOLADE

Создание слоганаPARADE CHOCOLADE

Слайд 31 Название компании – «PARADE CHOCOLATE»
Анализ слогана конкурентов
Конкуренты: Студия

Название компании – «PARADE CHOCOLATE»Анализ слогана конкурентовКонкуренты: Студия «Букеты из конфет»,

«Букеты из конфет», цветочный магазин «Тройка».
А) какими характеристиками товара

оперируют конкуренты?
- ручная работа, быстрота предоставления услуги (изготовление букета из конфет);
- товар-подарок;
Б) что хотят подчеркнуть в своих рекламных лозунгах, на чем делают акцент?
- ручная работа;
- товар-подарок;
В) какие приемы используют?
мастер-класс
Сфера применимости слогана: телевидение, билборд, вывески магазина, фирменная упаковка, печатная реклама, в торговом зале на рекламоносителях.



1. Маркетинговый анализ


Слайд 32 Список товаров, которые отображают концепцию и позиционирование магазина:
вкусный,

Список товаров, которые отображают концепцию и позиционирование магазина:вкусный, элитный, для избранных,

элитный, для избранных, хороший подарок, подарок-объяснение в любви, дорогие

и необычные подарки, эксклюзивные шоколадные изделия, настоящий, многообразие шоколадных дорогих изделий, высококачественный элитный шоколад (Швейцария, Бельгия, Италия, Франция), европейский шоколад.

2. Подбор ключевых слов


Слайд 33 Уникальность товара:
эксклюзивные шоколадные изделия, высококачественный элитный шоколад,

Уникальность товара: эксклюзивные шоколадные изделия, высококачественный элитный шоколад, дорогие и необычные

дорогие и необычные подарки, для ценителей настоящего.
Что мы хотим

рассказать потребителю:
о многообразии шоколадных дорогих изделий и эксклюзивных подарков, здесь только высококачественный элитный шоколад, для настоящих ценителей.


Слайд 34 Ключевые слова, имеющие маркетинговую ценность для потребителя:
Вопросы:
1) какую

Ключевые слова, имеющие маркетинговую ценность для потребителя:Вопросы:1) какую потребность хочет удовлетворить

потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая ваш товар?
- дарить радость,

сделать приятное, показать свое отношение к другому человеку, потребность в наслаждении, удовольствии, состоянии счастья.
2) в какой ситуации потребляется ваш товар?
- праздник, состояние счастья, когда необходимо повысить настроение, любовный роман, состояние влюбленности.
3) на кого воздействует ваш товар?
- воздействие происходит на женщину, но покупателем чаще всего является мужчина.


Слайд 35 3. Разработка слогана

3. Разработка слогана

Слайд 38 Таким образом, для анализа и тестирования были выбраны

Таким образом, для анализа и тестирования были выбраны следующие слоганы:1. PARADE

следующие слоганы:
1. PARADE CHOCOLATE – элитное многообразие
2. PARADE CHOCOLATE

– элитный шоколад для ценителей вкуса
3.THE ORIGINAL CHOCOLATE SHOP (Магазин настоящего шоколада)
4.PARADE CHOCOLATE – шоколадный подарок для шоколадных отношений
5. PARADE CHOCOLATE – здесь ты найдешь самое шоколадное
6. PARADE CHOCOLATE - ORIGINAL EUROPE CHOСO


Слайд 39 4. Анализ и тестирование слогана
1). Анализ слогана на

4. Анализ и тестирование слогана 1). Анализ слогана на соответствие техническому

соответствие техническому заданию
Технические характеристики:
Язык: русский или английский
Количество слов: 2-6
Предпочтительнее

англоязычное, длиной не более 5 слов. Возможно сохранение элемента «Шоколад» в слогане.
Все предложенные варианты соответствуют техническому заданию, однако приоритетными будут под № 1, 2, 3,6, так как данные слоганы в большей степени соответствуют концепции продукта и основным требованиям.



Слайд 40 2). Анализ слогана по критерию информативность, запоминаемость, оригинальность
Результат

2). Анализ слогана по критерию информативность, запоминаемость, оригинальность Результат анализа на вовлечение

анализа на вовлечение


Слайд 41 Результат анализа на запоминаемость

Результат анализа на запоминаемость

Слайд 42 Результаты тестирования слоганов
В результате тестирования слоганов на вовлечение

Результаты тестирования слогановВ результате тестирования слоганов на вовлечение и запоминаемость первые

и запоминаемость первые места занял слоган № 6 (PARADE

CHOCOLATE - ORIGINAL EUROPE CHOСO).
В тесте на вовлечение второе место занял слоган № 5 (PARADE CHOCOLATE – здесь ты найдешь самое шоколадное).
В тесте на запоминаемость – слоган № 1 (PARADE CHOCOLATE – элитное многообразие).
Третье место в обоих тестированиях присвоено слогану № 2 (PARADE CHOCOLATE – элитный шоколад для ценителей вкуса).


Слайд 43 3. Интернет – анализ на уникальность
Все предложенные слоганы,

3. Интернет – анализ на уникальность Все предложенные слоганы, были проанализированы

были проанализированы на уникальность с помощью интернета. В ходе

данного анализа было выявлено, что все предложенные варианты уникальны и не принадлежат ни одному производителю.
Таким образом, наиболее предпочтительным для использования из представленных вариантов является слоган № 6 -
PARADE CHOCOLATE - ORIGINAL EUROPE CHOСO.


Слайд 44 Создание логотипа

Создание логотипа

Слайд 45 1. Техническое задание на разработку логотипа
Название компании –

1. Техническое задание на разработку логотипа Название компании – «PARADE CHOCOLATE»1.

«PARADE CHOCOLATE»
1. Тип логотипа
Текстовый, предполагается графическое начертание названия фирмы,

путем написания названия «PARADE CHOCOLATE», оригинальной шрифтовой гарнитурой.
Возможен и вариант комбинирования текста и знака, но знак не должен выделятся из всего логотипа, это должен быть средний изобразительный элемент, для придания статуса логотипу, должно быть гармоничное соединение текста и знака.


Слайд 46 2. Шрифт логотипа
Шрифт логотипа должен быть элегантным,

2. Шрифт логотипаШрифт логотипа должен быть элегантным, изящным, должен подтверждать

изящным, должен подтверждать элитность, дороговизну и высокое качество исполнния.


Возможно использовать следующие шрифтовые гарнитуры:
«Times New Roman», «Monotype Corsiva», «Footlight MT Light», «Bodoni MT Condensed», «Brush Script MT» и др. Курсив и нижнее подчеркивание не должно присутствовать, возможны только элементы курсива.


Слайд 47 3. Цвет логотипа
Предпочтительнее использование цветов и оттенков шоколадной

3. Цвет логотипаПредпочтительнее использование цветов и оттенков шоколадной тематики: коричневого, золотого

тематики: коричневого, золотого и бежевого.
4. Форма логотипа
Возможно присутствие в

логотипе такой формы, как прямоугольник, которая ассоциируется с надежностью и качеством. Это требование может исполняться, только если прямоугольник- это обязательный элемент, желательно написание текстовой части логотипа без использования формы, если будет использоваться знак, то возможно заключение его в круг или прямоугольник.


Слайд 48 5. Акцент
Акцент в логотипе должен быть на название

5. АкцентАкцент в логотипе должен быть на название «PARADE CHOCOLATE», возможен

«PARADE CHOCOLATE», возможен вариант акцентирования внимания на первую букву

слова, т.е. «P» и «C», а также элементы изображения.


Слайд 57 1
2
3
4
5
6
7

1234567

Слайд 58 6. Тестирование логотипа
1). Предварительное тестирование

6. Тестирование логотипа 1). Предварительное тестирование

Слайд 59 Проведенное тестирование 7 предложенных вариантов логотипа магазина элитного

Проведенное тестирование 7 предложенных вариантов логотипа магазина элитного шоколада, позволило выявить

шоколада, позволило выявить 3 наилучших варианта логотипа по мнению

респондентов это: логотип под № 6, занявший 1 место (28% голосов), логотип под № 2 (24% голосов) с небольшим отрывом занимает 2 место и логотип под № 4 (18% голосов) оказывается на 3 месте.


6. Тестирование логотипа


Слайд 60 2). Окончательное тестирование
Далее было проведено тестирование конечных вариантов

2). Окончательное тестированиеДалее было проведено тестирование конечных вариантов логотипа, отобранных в

логотипа, отобранных в результате предварительного отбора, вариантов под №

6, № 2 и № 4. Данное тестирование показало, что респонденты отдают наибольшее предпочтение варианту под № 6.


Слайд 61 Логотип представляет собой комбинированный тип, состоит из словесного

Логотип представляет собой комбинированный тип, состоит из словесного обозначения «PARADE CHOCOLATE»,

обозначения «PARADE CHOCOLATE», выполненного на английскои языке и изобразительного

элемента - короны, заключенного в коричневый круг с двумя сегментами окружности, выполненных в бежевом и темно-коричневом цветах, которые символизируют дольки шоколада белого и темного. Элемент короны, выполненный в золотом цвете, символизирует царский, королевский, элитный, дорогой шоколад. Словесная часть логотипа выполнена …… шрифтом, золотым цветом, с элементами коричневого отлива, как акцент на главные буквы наименования. Изобразительная часть и словесная располагаются вертикально, ассимитрично друг другу

Описание логотипа


Слайд 62 Вариант под № 6 наиболее привлекателен для потребителя,

Вариант под № 6 наиболее привлекателен для потребителя, запоминается его символика

запоминается его символика и начертание, золотой цвет и элемент

короны придают данному варианту благородный царский вид, что вызывает расположение у потребителя.



Слайд 63 Данный образ логотипа вызвал у респондентов следующие ассоциации:
-

Данный образ логотипа вызвал у респондентов следующие ассоциации:- благородный, - элитный,

благородный, - элитный, - дорогой, - качественный,

- царский, - продукт не для всех, - королевский шоколад, - английский стиль, - необычный (эксклюзивный).
Отмеченный респондентами ассоциативный ряд, полностью соответствует желаемому образу марки, вызывает только положительные эмоции, подходит для всего ассортиментного ряда данного магазина, соответствует имиджу мировых производителей шоколада.


Слайд 64 Так как целевой аудиторией данного магазина являются обеспеченные

Так как целевой аудиторией данного магазина являются обеспеченные люди, с высоким

люди, с высоким доходом и занимающих высокие должности, преимущественно

мужчины, которые чаще всего являются покупателями, то и данный вариант логотипа соответствует их социальному положению, уровню дохода и имиджу, вызывает намерение купить продукцию в этом магазине – сделать подарок, а так же воспринимается адекватно всеми группами потребителей, вызывает у них расположение.


Слайд 65 Визуализация
1
2
3
4
5

Визуализация 12345

Слайд 66 Визуализация Читаемость при уменьшении размера

Визуализация Читаемость при уменьшении размера

  • Имя файла: razrabotka-nazvaniya-torgovoy-marki.pptx
  • Количество просмотров: 301
  • Количество скачиваний: 0