Презентация на тему Современный маркетинг / П. Дойль (peterdoyle)

Содержание

2. Сложности управления маркетингом сегодня Жизненные циклы товаров
3. Положения рыночной экономики, влияющие на маркетинг Потребители
4. Потребительские выгоды Выгоды (values, ценности) – то,
5. Классификация выгод Функциональные выгоды: Рациональные – стоимость/выгодность
6. Маркетинг-микс
7. 5 задач маркетинга по Питеру Дойлю
8. Элементы 4P: Продукт
9. Элементы 4P: Цена (ценовая политика)
10. Цена
11. Элементы 4P: Распределение
12. Политика распределения
13. Элементы 4P: Продвижение
14. От модели 4Р к модели 5Р – добавляем PR
15. Позиционирование процесс создания в сознании покупателя такого образа товара, который будет являться «лучшим выбором»
16. Скачать презентацию
17. Похожие презентации

Сложности управления маркетингом сегодня Жизненные циклы товаров сокращаются Инновации все быстрее копируются конкурентами Товары обновляются чаще и регулярнее, а рынки сливаются«Новый человек» обладает онлайн-поведением и существует параллельно в онлайн- и офлайн-пространствах Необходимо знать мотивы и ценности

Главная
Разное
Современный маркетинг / П. Дойль (peterdoyle)

Современный маркетинг / П. Дойль (Peter Doyle)Управленческий процесс, направленный на максимизацию

Сложности управления маркетингом сегодня Жизненные циклы товаров сокращаются Инновации все быстрее копируются

Положения рыночной экономики, влияющие на маркетинг Потребители стремятся к вознаграждению Индивидуальный выбор:

Потребительские выгоды Выгоды (values, ценности) – то, что воспринимает потребитель/покупатель при использовании

Классификация выгод Функциональные выгоды: Рациональные – стоимость/выгодность покупки Функциональные – связанные со

Позиционирование процесс создания в сознании покупателя такого образа товара, который будет являться «лучшим выбором»

Слайды презентации

Слайд 2 Сложности управления маркетингом сегодня
Жизненные циклы товаров сокращаются

Сложности управления маркетингом сегодня Жизненные циклы товаров сокращаются Инновации все быстрее

Инновации все быстрее копируются конкурентами
Товары обновляются чаще и

регулярнее, а рынки сливаются
«Новый человек» обладает онлайн-поведением и существует параллельно в онлайн- и офлайн-пространствах
Необходимо знать мотивы и ценности потребителей
Потребитель ожидает не товаров, а решений

Слайд 3 Положения рыночной экономики, влияющие на маркетинг
Потребители стремятся

Положения рыночной экономики, влияющие на маркетинг Потребители стремятся к вознаграждению Индивидуальный

к вознаграждению
Индивидуальный выбор: потребители сами выбирают вознаграждение
Потребитель

и компании-продавцы достигают своих целей посредством свободного и конкурентного обмена
Принцип индивидуальной свободы или принцип суверенитета потребителя, когда потребитель сам выбирает, у кого осуществить покупку

Слайд 4 Потребительские выгоды
Выгоды (values, ценности) – то, что

Потребительские выгоды Выгоды (values, ценности) – то, что воспринимает потребитель/покупатель при

воспринимает потребитель/покупатель при использовании продукта
В отличие от характеристик

продукта, воспринимаемые выгоды зависят от конкретного человека

Слайд 5 Классификация выгод
Функциональные выгоды:
Рациональные – стоимость/выгодность

Классификация выгод Функциональные выгоды: Рациональные – стоимость/выгодность покупки Функциональные – связанные

покупки Функциональные – связанные со спецификой товара/товарной группы, удобством

использования или сервиса
Эмоциональные выгоды:
Социальные – демонстрация групповой принадлежности, социального статуса
Эмоциональные – демонстрация индивидуальности Мода = группа + индивидуальность