Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Цена товара

Содержание

Цена на разных уровнях управленияНа корпоративном уровне - фактор долгосрочной рентабельности Прибыль = (Ц-Зед)К-Зпост Факторы воздействия:затраты производства спросуровень конкуренциистадии ЖЦТполитика поставщиков и посредниковмеры государственного регулирования Ц – цена за единицу продукцииЗед – затраты на единицу продукцииК- объем выпуска
Цена товара Цена на разных уровнях управленияНа корпоративном уровне - фактор долгосрочной рентабельности Прибыль Безубыточность Безубыточность На маркетинговом уровне -элемент комплекса маркетингаФакторы воздействия:ценность товара для потребителяпсихологическое восприятие уровня Способы установления цен Способы, условия и методы установления цен Эластичность спроса Эластичность спроса по ценеЭластичность спроса по доходу Установление цены на новые товары«Снятие сливок» - производитель преследует цель максимизировать прибыль Распределениедеятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителямФункции распределенияустранение Распределениедеятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителямОсновное содержание:Формирование Каналы распределения (рынок потребительских товаров) Длина КТД - число независимых посредников/уровней в Каналы распределения (рынок товаров производственного назначения)Прямой каналсложная, уникальная продукция, высокая стоимостьНепрямые каналыОдноуровневый Каналы распределения (рынок услуг) Примеры:Услуги страховых компаний, парикмахерских и пр.Услуги перевозчиков, Виды посредников в каналах распределенияПростые посредникиброкер агент Независимы от производителяНет прав владения ТНе несут Организационные формы каналов распределения1. Добровольная цепь, спонсируемая оптовиком - Соглашение независимых розничных Организационные формы каналов распределенияРынок пассажирских авиаперевозок Выбор вариантов каналов распределенияКритерии выбора длины каналаХарактеристики покупателяХарактеристики товаровХарактеристики предприятия*** - характеристика, Выбор вариантов каналов распределенияУсловие выбора каналов сбытаобеспечивает реализацию основных целей сбыта при Виды интенсивности распределенияИнтенсивность распределения определяет, сколько торговых предприятий будет участвовать в реализации Стратегии воздействия на посредниковДля успешной реализации своей деятельности производители используют два вида Методы ценообразованиядифференцированноеконкурентноеассортиментноегеографическоестимулирующее конкурентноеЦеновые войныЦена «снятия сливок»Цена «проникновения»Цены по кривой освоенияЦель – сохранить или завоевать дифференцированноеСтандартные ценыМеняющиеся ценыПрейскурантные ценыГибкие ценыДискриминационные цены Методы ценообразования ассортиментноеЦеновые линииЦена «выше номинала»Цена с «приманкой»Цены на сопутствующие товарыЦены на побочные продуктыЦены географическое«Франко - завод» (EXW, Ex Works)«Свободно на борту» (FOB, Free on Board)«Свободно стимулирующееБонусные скидкиСкидки за платеж наличнымиСкидки за количествоСезонные скидкиФункциональные скидкиЗачетыДемпинговые цены Методы ценообразования Связи внутри товарного ассортиментаВзаимозаменяемостьВзаимозависимостьМера: коэффициент перекрестной эластичности спросаij > 0 - товары Сценарии «Каннибализма» (одна марка поглощает другую)––– Методы ценообразования Методы ассортиментного ценообразованияЦены связывания (добровольное, принудительное)Цены на сопутствующие товары Цены для верхней
Слайды презентации

Слайд 2 Цена на разных уровнях управления
На корпоративном уровне -

Цена на разных уровнях управленияНа корпоративном уровне - фактор долгосрочной рентабельности


фактор долгосрочной рентабельности






Прибыль = (Ц-Зед)К-Зпост
Факторы воздействия:
затраты производства
спрос
уровень конкуренции
стадии

ЖЦТ
политика поставщиков и посредников
меры государственного регулирования

Ц – цена за единицу продукции
Зед – затраты на единицу продукции
К- объем выпуска продукции
Зпост – постоянные затраты предприятия

Слайд 3 Безубыточность

Безубыточность

Слайд 4 Безубыточность

Безубыточность

Слайд 5 На маркетинговом уровне -
элемент комплекса маркетинга
Факторы воздействия:
ценность товара

На маркетинговом уровне -элемент комплекса маркетингаФакторы воздействия:ценность товара для потребителяпсихологическое восприятие

для потребителя
психологическое восприятие уровня и соотношения цен
безубыточность ценового решения
Цена

на разных уровнях управления

Слайд 6 Способы установления цен

Способы установления цен

Слайд 7 Способы, условия и методы установления цен

Способы, условия и методы установления цен

Слайд 8 Эластичность спроса
Эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по

Эластичность спроса Эластичность спроса по ценеЭластичность спроса по доходу

доходу

Слайд 9 Установление цены на новые товары
«Снятие сливок» - производитель

Установление цены на новые товары«Снятие сливок» - производитель преследует цель максимизировать

преследует цель максимизировать прибыль в краткосрочном периоде, пока вновь

формируемый рынок не стал объектом конкурентной борьбы

«Проникновение» - производитель пытается добиться успеха на рынке, получая необходимую долю рынка или монополизируя его через низкие цены

ВЫВОД: Цена – формирование ценового восприятия товара через соотношение «качество/ цена»

Слайд 10 Распределение
деятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт

Распределениедеятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителямФункции

доступным целевым потребителям
Функции распределения
устранение диспропорций;
возможность обществу получать больше пользы

от специализации;
каждому индивидуальному производителю возможность снять пропорциональные различия между его продуктами и потребителями

макроэкономика

сортировка и формирование ассортимента;
транспортировка;
хранение;
коммуникации;
финансирование;
принятие рисков;
купля/продажа

микроэкономика

Слайд 11 Распределение
деятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт

Распределениедеятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителямОсновное

доступным целевым потребителям
Основное содержание:
Формирование каналов распределения (выбор оптимальной схемы

доставки)
Организация сбыта (организация транспортировки, хранения, обработки груза)
Организация продажи и послепродажное (сервисное) обслуживание потребителей

Слайд 12 Каналы распределения (рынок потребительских товаров)
Длина КТД - число

Каналы распределения (рынок потребительских товаров) Длина КТД - число независимых посредников/уровней

независимых посредников/уровней в цепочке товародвижения.

Ширина КТД - суммарное

количество посредников, находящихся на одном уровне.

Слайд 13 Каналы распределения (рынок товаров производственного назначения)
Прямой канал
сложная, уникальная продукция,

Каналы распределения (рынок товаров производственного назначения)Прямой каналсложная, уникальная продукция, высокая стоимостьНепрямые

высокая стоимость
Непрямые каналы
Одноуровневый (высокие ТМЗ):
Двухуровневый (продукция с низкой себестоимостью):
Трехуровневый

Слайд 14 Каналы распределения (рынок услуг)
Примеры:
Услуги страховых компаний, парикмахерских

Каналы распределения (рынок услуг) Примеры:Услуги страховых компаний, парикмахерских и пр.Услуги перевозчиков,

и пр.
Услуги перевозчиков, в том числе авиакомпаний
Услуги по доставке
Услуги

по ремонту и гарантийному обслуживанию

Слайд 15 Виды посредников в каналах распределения
Простые посредники
брокер
агент
Независимы от производителя
Нет

Виды посредников в каналах распределенияПростые посредникиброкер агент Независимы от производителяНет прав владения ТНе

прав владения Т
Не несут риск
Незначительно влияют на цену и

условия продаж
Доход - вознаграждение

Торговцы
дистрибьютор (оптовик)
розничный торговец (дилер)
Приобретают Т в собственность
Перепродают на своих условиях (в рамках контрактов)
Доход - разница между ценой покупки и продажи

Слайд 16 Организационные формы каналов распределения
1. Добровольная цепь, спонсируемая оптовиком

Организационные формы каналов распределения1. Добровольная цепь, спонсируемая оптовиком - Соглашение независимых

-
Соглашение независимых розничных торговцев с независимым оптовиком об

использовании единых закупочной практики, мощностей, общего названия с целью конкуренции с другими розничными сетями

2. Франчайзинговая организауция -
Один участник канала – франчайзер связывает несколько стадий процесса. Другие участники канала – франчайзи ведут свои операции в соответствии с требованиями и под торговой маркой франчайзера

3. Администрируемая ВМС -
Монопольное управление одним из участников благодаря: большим размерам, экономической мощи, ведущей позиции на рынке

Слайд 17 Организационные формы каналов распределения
Рынок пассажирских авиаперевозок

Организационные формы каналов распределенияРынок пассажирских авиаперевозок

Слайд 18 Выбор вариантов каналов распределения
Критерии выбора длины канала
Характеристики покупателя
Характеристики

Выбор вариантов каналов распределенияКритерии выбора длины каналаХарактеристики покупателяХарактеристики товаровХарактеристики предприятия*** -

товаров
Характеристики предприятия
*** - характеристика, полностью соответствующая данному каналу сбыта
**

- характеристика, в меньшей степени соответствующая данному каналу сбыта;
- характеристика, не соответствующая данному каналу сбыта

Слайд 19 Выбор вариантов каналов распределения
Условие выбора каналов сбыта
обеспечивает реализацию

Выбор вариантов каналов распределенияУсловие выбора каналов сбытаобеспечивает реализацию основных целей сбыта

основных целей сбыта при максимально возможном значении эффективности Т0
Оценка

результатов работы канала сбыта

Критерии выбора каналов
Доходы
Затраты
Гибкость
Контроль

Слайд 20 Виды интенсивности распределения
Интенсивность распределения определяет, сколько торговых предприятий

Виды интенсивности распределенияИнтенсивность распределения определяет, сколько торговых предприятий будет участвовать в

будет участвовать в реализации вашей продукции, и зависит от

того, насколько должен быть доступен ваш товар для потребителя.




Слайд 21 Стратегии воздействия на посредников
Для успешной реализации своей деятельности

Стратегии воздействия на посредниковДля успешной реализации своей деятельности производители используют два

производители используют два вида основных стратегий воздействия на посредников:

«стратегия проталкивания» и «стратегия протягивания».

Слайд 22 Методы ценообразования
дифференцированное
конкурентное
ассортиментное
географическое
стимулирующее

Методы ценообразованиядифференцированноеконкурентноеассортиментноегеографическоестимулирующее

Слайд 23 конкурентное
Ценовые войны
Цена «снятия сливок»
Цена «проникновения»
Цены по кривой освоения
Цель

конкурентноеЦеновые войныЦена «снятия сливок»Цена «проникновения»Цены по кривой освоенияЦель – сохранить или

– сохранить или завоевать позицию ценового лидерства на рынке

Методы ценообразования

Слайд 24 дифференцированное
Стандартные цены
Меняющиеся цены
Прейскурантные цены
Гибкие цены
Дискриминационные цены
Методы ценообразования

дифференцированноеСтандартные ценыМеняющиеся ценыПрейскурантные ценыГибкие ценыДискриминационные цены Методы ценообразования

Слайд 25 ассортиментное
Ценовые линии
Цена «выше номинала»
Цена с «приманкой»
Цены на сопутствующие

ассортиментноеЦеновые линииЦена «выше номинала»Цена с «приманкой»Цены на сопутствующие товарыЦены на побочные

товары
Цены на побочные продукты
Цены за комплект
Неокругленные цены
Методы ценообразования

Слайд 26 географическое
«Франко - завод» (EXW, Ex Works)
«Свободно на борту»

географическое«Франко - завод» (EXW, Ex Works)«Свободно на борту» (FOB, Free on

(FOB, Free on Board)
«Свободно вдоль борта судна» (FAS, Free

Alongside Ship)
«Цена, страхование, фрахт» (CIF, Cost, Insurance and Freight)

Методы ценообразования

Слайд 27 стимулирующее
Бонусные скидки
Скидки за платеж наличными
Скидки за количество
Сезонные скидки
Функциональные

стимулирующееБонусные скидкиСкидки за платеж наличнымиСкидки за количествоСезонные скидкиФункциональные скидкиЗачетыДемпинговые цены Методы ценообразования

скидки
Зачеты
Демпинговые цены
Методы ценообразования

Слайд 28 Связи внутри товарного ассортимента
Взаимозаменяемость
Взаимозависимость
Мера: коэффициент перекрестной эластичности спроса
ij

Связи внутри товарного ассортиментаВзаимозаменяемостьВзаимозависимостьМера: коэффициент перекрестной эластичности спросаij > 0 -

> 0 - товары i и j взаимозаменяемы
ij

0 - товары i и j взаимозависимы
ij = 0 - товары i и j взаимонезависимы

Методы ценообразования

Слайд 29 Сценарии «Каннибализма» (одна марка поглощает другую)

–
–
–
Методы ценообразования

Сценарии «Каннибализма» (одна марка поглощает другую)––– Методы ценообразования
  • Имя файла: tsena-tovara.pptx
  • Количество просмотров: 106
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Юрий Гагарин - Сын Земли
Следующая - Архимед

Похожие презентации

Інтерактивна гра Впіймай помилку Інтерактивна гра Впіймай помилку 108
Воспитание детей в Афинах Воспитание детей в Афинах 128
Педагогический проект Знакомство детей с профессией повар 2 младшая группа презентация к уроку (младшая группа) по теме Педагогический проект Знакомство детей с профессией повар 2 младшая группа презентация к уроку (младшая группа) по теме 142
Портфолио Великородновой И.Б. материал по теме Портфолио Великородновой И.Б. материал по теме 134
Презентация к педсовету: Нормативно-правовые документы в профессиональной компетенции учителя Презентация к педсовету: Нормативно-правовые документы в профессиональной компетенции учителя 108
Презентация Сюжетно-ролевая игра в развитии старших дошкольников презентация к занятию (подготовительная группа) Презентация Сюжетно-ролевая игра в развитии старших дошкольников презентация к занятию (подготовительная группа) 107
Техника вырезания снежинок Техника вырезания снежинок 106
ОРГАНИЗАЦИЯ РАЗВИВАЮЩЕЙ ПРЕДМЕТНО- ПРОСТРАНСТВЕННОЙ СРЕДЫ В ДОУ В СООТВЕТСТВИИ С ФГОС презентация ОРГАНИЗАЦИЯ РАЗВИВАЮЩЕЙ ПРЕДМЕТНО- ПРОСТРАНСТВЕННОЙ СРЕДЫ В ДОУ В СООТВЕТСТВИИ С ФГОС презентация 96
Презентация по родному языку Презентация по родному языку 123
Моя група Моя група 78
заколдованное сердце план-конспект занятия (подготовительная группа) заколдованное сердце план-конспект занятия (подготовительная группа) 115
Предметно-развивающая среда презентация Предметно-развивающая среда презентация 88
Презентация по теме Организация рабочего места швеи Презентация по теме Организация рабочего места швеи 128
Хореография - красота и грация презентация Хореография - красота и грация презентация 105
Приёмы обучения смысловому чтению презентация к уроку Приёмы обучения смысловому чтению презентация к уроку 114
Иллюстрация в рекламных сообщениях Иллюстрация в рекламных сообщениях 149
prezentaciya chast 1 microsoft office powerpoint prezentaciya chast 1 microsoft office powerpoint 205
Презентация по кулинарии на тему Суп-король обеда Презентация по кулинарии на тему Суп-король обеда 158
Презентация по ПДД презентация к уроку (старшая группа) Презентация по ПДД презентация к уроку (старшая группа) 128
СРС: Общие клинические исследования мочи и кала СРС: Общие клинические исследования мочи и кала 94
Сценарий занятия Деление окружности на равные части с помощью прямоугольных треугольников план-конспект урока Сценарий занятия Деление окружности на равные части с помощью прямоугольных треугольников план-конспект урока 107
Презентация Музыкальные инструменты презентация Презентация Музыкальные инструменты презентация 37
ОРКСЭ Урок Пасха и презентация презентация к уроку (4 класс) по теме ОРКСЭ Урок Пасха и презентация презентация к уроку (4 класс) по теме 115
Хельсинская конвенция.Конвенция О рыболовстве и сохранении живых ресурсов в Балтийском море и Бельтах (Гданьская конвенция). Хельсинская конвенция.Конвенция О рыболовстве и сохранении живых ресурсов в Балтийском море и Бельтах (Гданьская конвенция). 108
Презентация Агрессивный ребенок презентация к уроку (средняя, старшая, подготовительная группа) Презентация Агрессивный ребенок презентация к уроку (средняя, старшая, подготовительная группа) 111
Презентация Правила поведения в лесу консультация (старшая группа) Презентация Правила поведения в лесу консультация (старшая группа) 99
Психологическая готовность ребенка к школьному обучению презентация к занятию (подготовительная группа) по теме Психологическая готовность ребенка к школьному обучению презентация к занятию (подготовительная группа) по теме 100
Лесохимические производства Лесохимические производства 194
Презентация Коллаж. Здравствуй, детский сад. презентация к уроку (средняя группа) Презентация Коллаж. Здравствуй, детский сад. презентация к уроку (средняя группа) 124
Портфолио ученика начальной школы. презентация к уроку (2 класс) по теме Портфолио ученика начальной школы. презентация к уроку (2 класс) по теме 100