Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Внешняя среда маркетинга

Внешняя среда маркетинга характеризует субъекты, факторы и силы, внешние по отношению к маркетингу организации, которые влияют на ее эффективность. В рамках внешней маркетинговой среды различают два уровня: микросреда предприятия и макросреда.
Внешняя среда маркетинга Внешняя среда маркетинга характеризует субъекты, факторы и силы, внешние по Состав микросреды маркетинга  Микросреда маркетинга — совокупность субъектов и факторов, имеющих 1) Поставщики — это предприятия, фирмы, отдельные лица, обеспечивающие предприятие материальными ресурсами, 3)Клиенты – это лица или организации, имеющие с фирмой деловые взаимоотношения.4)Конкуренты (с 5)Контактная аудитория - Средства массовой информации;- Государственные учреждения;- Гражданские групповые действия (общества Макросреда  Макросреда маркетинга — совокупность внешних факторов, влияющих на предприятие (организацию) 1) Социально-демографические силы:- численность населения, его плотность;- уровень рождаемости и смертности;- миграция 2)Экономические силы: -Динамика и структура потребления, эластичность спроса.- Финансовое, валютное, кредитное положение 3) Природные силы:- Природные ресурсы страны, их использование.- Степень обеспеченности национального производства 4) Научно-технические силы: -Ускорение НТП, появление безграничных возможностей, рост расходов на НИОКР.- 5) Политико-правовые силы.   Законодательное регулирование предпринимательской деятельности, повышение требований со
Слайды презентации

Слайд 2 Внешняя среда маркетинга характеризует субъекты, факторы

Внешняя среда маркетинга характеризует субъекты, факторы и силы, внешние по

и силы, внешние по отношению к маркетингу организации, которые

влияют на ее эффективность. В рамках внешней маркетинговой среды различают два уровня: микросреда предприятия и макросреда.

Слайд 3 Состав микросреды маркетинга
Микросреда маркетинга — совокупность

Состав микросреды маркетинга Микросреда маркетинга — совокупность субъектов и факторов, имеющих

субъектов и факторов, имеющих непосредственное отношение к самому предприятию

(организации) и влияющих на его возможность обслуживать своих потребителей.

Слайд 4 1) Поставщики — это предприятия, фирмы, отдельные лица,

1) Поставщики — это предприятия, фирмы, отдельные лица, обеспечивающие предприятие материальными

обеспечивающие предприятие материальными ресурсами, необходимыми для производства продукции.
2)

Маркетинговые посредники — это предприятия, обеспечивающие продвижение, распространение, сбыт товаров среди клиентов.
-Торговые посредники – оптовая и розничная торговля.
- Предприятия – специалисты по организации товародвижения (складирование, транспортировка и т.п.).
- Агентства по оказанию маркетинговых услуг (исследовательские центры, рекламные агентства и т.п.).
- Кредитно-финансовые учреждения (страхование, кредитование и т.п.).

Слайд 5 3)Клиенты – это лица или организации, имеющие с

3)Клиенты – это лица или организации, имеющие с фирмой деловые взаимоотношения.4)Конкуренты

фирмой деловые взаимоотношения.

4)Конкуренты (с точки зрения маркетинга) - это:

-

желания-конкуренты (желание утолить жажду — выпить воды, сок, чай, съесть яблоко);
- товарно-родовые конкуренты, т. е. другие основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания (желание выпить воды — минеральной, из-под крана, кипяченой...);
- товарно-видовые конкуренты (желание выпить минеральной воды — столовой, лечебной, газированной, негазированной);
- марки-конкуренты — разные марки одного и того же товара (желание выпить минеральной воды — столовой «Баржоми», «Нарзан»...).


Слайд 6
5)Контактная аудитория
- Средства массовой информации;
- Государственные учреждения;
-

5)Контактная аудитория - Средства массовой информации;- Государственные учреждения;- Гражданские групповые действия

Гражданские групповые действия (общества по защите прав потребителей, защитников

окружающей среды и т.п.);
-Местные контактные аудитории (окрестные жители);
- Широкая публика (имидж);
- Внутренние контактные аудитории (работники фирмы);
- Финансовые круги (банки, инвестиционные компании).
6)Общественность – это публика за пределами самой фирмы.

Слайд 7 Макросреда
Макросреда маркетинга — совокупность внешних факторов,

Макросреда Макросреда маркетинга — совокупность внешних факторов, влияющих на предприятие (организацию)

влияющих на предприятие (организацию) и все составляющие микросреды и

неподвластных прямому управлению со стороны предприятия (организации).

Слайд 8 1) Социально-демографические силы:
- численность населения, его плотность;
- уровень

1) Социально-демографические силы:- численность населения, его плотность;- уровень рождаемости и смертности;-

рождаемости и смертности;
- миграция населения;
- повышение образовательного уровня и

рост числа служащих;
- количество браков и разводов;
- национальная и религиозная структура населения.

Слайд 9 2)Экономические силы:

-Динамика и структура потребления, эластичность спроса.
-

2)Экономические силы: -Динамика и структура потребления, эластичность спроса.- Финансовое, валютное, кредитное

Финансовое, валютное, кредитное положение страны.
- Деловая активность, уровень безработицы.

-Банковские ставки процентов.

Слайд 10 3) Природные силы:

- Природные ресурсы страны, их использование.
-

3) Природные силы:- Природные ресурсы страны, их использование.- Степень обеспеченности национального

Степень обеспеченности национального производства сырьем и топливом.
- Уровень загрязнения

окружающей среды.

Слайд 11 4) Научно-технические силы:

-Ускорение НТП, появление безграничных возможностей,

4) Научно-технические силы: -Ускорение НТП, появление безграничных возможностей, рост расходов на

рост расходов на НИОКР.
- Ужесточение государственного контроля за доброкачественностью

и безопасностью товаров.

  • Имя файла: vneshnyaya-sreda-marketinga.pptx
  • Количество просмотров: 108
  • Количество скачиваний: 0