- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Яндекс.Директ.Начало.
Содержание
- 4. Оптовые поставки запчастей для спецтехники85 000 000 рублейСумма привлечённых заявок в месяц
- 5. Оптовые поставки бижутерии79 заявок за 15,5 часов после запуска рекламы.
- 6. Музыкальная школа (Екатеринбург)До 10 записей в деньПри среднем LTV клиента в 37000 рублей.
- 7. Турфирма64 рублясредняя стоимость входящей заявки
- 8. Поставки рукавов высокого давления6 минутПрошло от запуска рекламы до первого звонка
- 9. Светодиодные строкиНа 44%удалось снизить рекламный бюджет за неделю
- 10. Допуски СРОВ 43 разаудалось снизить цену клика (с ~750 до 17 рублей за клик)
- 11. ХостелОт 5 до 11 заявок в день на проживаниев хостеле.
- 12. Продажа итальянских самоходных бетоносмесителейОт 4 до 9 заявокежедневно. Средний чек – Х ХХХ 000 рублей.
- 13. Ниша: базы отдыха, коттеджи
- 14. Ниша: агентство недвижимости, аренда
- 15. Ниша: клиент попросил не упоминать
- 16. Мини-словарьПоисковая система (ПС) – Яндекс, Google, Mail
- 18. Пользователи интернета в России62% населения72,3 млн выходят
- 20. Покупки в интернете
- 21. Покупатели среди лиц старше 18 лет
- 25. Мифы про Яндекс.ДиректПродать и продвинуть можно всё,
- 26. Из чего «состоит» Яндекс.Директ?1) Непосредственно поиск Яндекса+
- 27. Спецразмещение
- 28. Гарантия
- 29. Тематические площадки
- 30. Яндекс.Почта
- 31. Сравнение: Поиск и РСЯ
- 32. Золотые правилаРаздельные кампания для поиска и для РСЯ!На поиске: 1 ключевик=1 объявление!
- 33. Принцип аукциона Яндекс.ДиректДирект – это аукцион ВТОРОЙ
- 34. Аукцион в Яндекс.Директ.
- 35. Определение максимальной ставкиСредний чек = 3000 руб.Средняя
- 36. Определение максимальной ставкиСредний чек = 3000 руб.Средняя
- 37. Как подбирать запросы для рекламы?Вручную с wordstat.yandex.ruC помощью программ:Key Collector\Слово*бМагаданДругие разработки
- 38. Подбор масок запросовБрендовые запросы (ядерная бомба
- 39. Вложенность запросов
- 40. От чего зависит цена кликаКликабельность (CTR, Click-Through-Rate)
- 41. На что в первую очередь обратить вниманиеCTR
- 42. Секрет. Только тс-сссс!Хотите CTR от 10%?Достаточно двух действий. Серьёзно.
- 43. Секрет. Только тс-сссс!1 ключевик=1 объявлениеВывести в спецразмещениеВсё!
- 44. Секрет. Только тс-сссс!Правда, этого недостаточно для рентабельной
- 45. Минус-слова Не показывайте ваши объявления о продаже спортивных роликов людям, которые ищут ролики с котиками!!!
- 46. Минус-слова мультиварка ремонт мультиварок мультиварка рецепты купить мультиваркумультиварка –рецепты –ремонт купить мультиварку
- 54. Теперь – к практике
- 55. Порядок действийАнализ ЦА, конкурентов, формулировка УТП, офферов.Сбор
- 56. РезюмеВдумчивый подбор средне- и низкочастотных ключевых слов1
- 57. Скачать презентацию
- 58. Похожие презентации
Оптовые поставки запчастей для спецтехники85 000 000 рублейСумма привлечённых заявок в месяц
Слайд 4
Оптовые поставки запчастей для спецтехники
85 000 000 рублей
Сумма
привлечённых заявок в месяц
Слайд 12
Продажа итальянских самоходных бетоносмесителей
От 4 до 9 заявок
ежедневно.
Средний чек – Х ХХХ 000 рублей.
Слайд 16
Мини-словарь
Поисковая система (ПС) – Яндекс, Google, Mail и
т.д.
Поисковый запрос – слово или словосочетание, которое запрашивает пользователь
в ПСРСЯ – (Рекламная Сеть Яндекса) тематические сайты, на которых показываются рекламные объявления Яндекс.Директ
Ключевой запрос (ключевик) – определённая «маска» поискового запроса. Не всегда совпадает с поисковым запросом, но содержится в нём.
CTR – отношение количества кликов к количеству показов. Чем выше – тем лучше.
Минус-слова – слова, по которым показ нежелателен
Стоп-слова – предлоги, местоимения, наречия
Слайд 18
Пользователи интернета в России
62% населения
72,3 млн выходят в
сеть хотя бы раз в месяц
~60 млн выходят в
сеть ежедневно22% посещений в Рунете – мобильные пользователи
Слайд 25
Мифы про Яндекс.Директ
Продать и продвинуть можно всё, что
угодно!
Пффф, Директ – это легко. Пару раз пробежать справку,
пару видео-курсов – и я директолог!Достаточно сделать один раз хорошо – дальше трогать ничего не нужно, будет работать.
Я пробовал ваш этот Директ. Он не работает.
Слайд 26
Из чего «состоит»
Яндекс.Директ?
1) Непосредственно поиск Яндекса
+ Поисковые партнёры
Яндекса:
Mail.ru
Livejournal.ru
Nigma.ru
Bing.ru
И многие другие…
2) Площадки РСЯ
(Рекламная сеть Яндекса): поисковые + тематические площадки
Слайд 32
Золотые правила
Раздельные кампания для поиска и для РСЯ!
На
поиске: 1 ключевик=1 объявление!
Слайд 33
Принцип аукциона Яндекс.Директ
Директ – это аукцион ВТОРОЙ цены.
То есть ставка конкурента + 1 цент
Отбор в блок
– ставка*CTRРанжирование в блоке – по величине ставки
У каждого рекламодателя в зависимости от качества рекламы показатели в аккаунте – разные.
Ротация объявлений
Чем выше CTR – тем больше зарабатывает ПС. Тем более выгодно предоставлять вам лучшие места.
Слайд 35
Определение максимальной ставки
Средний чек = 3000 руб.
Средняя маржа
= 1500 руб
Конверсия посадочной страницы – 10%
Конверсия из заявки
в продажу – 20%Какая максимальная цена клика при сохранении исходных данных позволит «выходить в ноль»?
Слайд 36
Определение максимальной ставки
Средний чек = 3000 руб.
Средняя маржа
= 1500 руб
Конверсия посадочной страницы – 10%
Конверсия из заявки
в продажу – 20%1500/10=150 рублей
150/5=30 рублей
Слайд 37
Как подбирать запросы для рекламы?
Вручную с wordstat.yandex.ru
C помощью
программ:
Key Collector\Слово*б
Магадан
Другие разработки
Слайд 38
Подбор масок запросов
Брендовые запросы (ядерная бомба Bosh 1b34NM)
Транзакционные
запросы (купить monster beats, заказать кожаный диван)
Информационные запросы (характеристики
Mazda CX7, обзор Nokia Lumia)Территория конкурентов (названия, торговые марки, ассортимент, аналоги)
Общие запросы (горные велосипеды, массаж)
Ошибки (ветрина, вилосипед)
Слайд 40
От чего зависит цена клика
Кликабельность (CTR, Click-Through-Rate) ключевого
слова;
CTR всего объявления;
CTR по аналогичным параметрам у сайтов-конкурентов;
Период показа
объявлений кампании без остановки;Продолжительность трансляции отдельных объявлений кампании без остановки;
Общее время показов объявлений рекламы данного конкретного домена;
Релевантность страницы ключевому запросу;
Накопленная скидка (на основе потраченных средств);
Скидка рекламного агентства.
«Карма домена»
Слайд 41
На что в первую очередь обратить внимание
CTR во
всех проявлениях
Релевантность текстов объявлений запросу
Соответствие текстов объявлений целевой странице
Слайд 44
Секрет. Только тс-сссс!
Правда, этого недостаточно для рентабельной рекламы.
Если
реклама не приносит результат – ни CTR, ни цена
клика не важны.
Слайд 45
Минус-слова
Не показывайте ваши объявления о продаже спортивных роликов
людям, которые ищут ролики с котиками!!!
Слайд 46
Минус-слова
мультиварка ремонт мультиварок
мультиварка рецепты
купить мультиварку
мультиварка –рецепты –ремонт купить мультиварку
Слайд 55
Порядок действий
Анализ ЦА, конкурентов, формулировка УТП, офферов.
Сбор ключевиков,
минус-слов
Анализ ключевиков, разбивка по группам
Написание заголовков и текстов объявлений
Создание
новой кампании в Директе с одним черновикомВыгрузка в Excel
Копирование объявлений в файл Excel
Загрузка в интерфейс
Выставление цен
Пополнение рекламного бюджета
Слайд 56
Резюме
Вдумчивый подбор средне- и низкочастотных ключевых слов
1 объявление
на каждый ключевик
Релевантные объявления с УТП
Раздельные кампании для поиска
и для РСЯСтратегия «Показ в блоке по минимальной цене»
В идеале – UTM-метки, разделение траффика по «температуре», географии, АБ-тестирование текстов, группы объявлений, отслеживание целей, сквозная статистика и т.д.
