Презентация на тему Язык рекламы

Литературные дарования имеют  рекламе  отношение, не более, чем ораторское

искусство к искусству личной продажи.
Клод Хопкинс

(В  рекламе  слово «продавать» – это термин, означающий «убеждать

читателя купить, проголосовать за кандидата и т.д.». Реально купить человек может и через год.) Если  реклама  «не продает», то даже самый блистательный текст бесполезен!

Какие задачи решает рекламный текст?

мире, за его публикацию платят деньги, часто огромные. Отсюда

железобетонно следует, что к каждому слову в  рекламе  должны предъявляться высочайшие требования, причем не столько художественные и информационные, сколько экономические – здесь буквально каждое слово должно работать на продаваемость.

задачу решает заголовок);
Вызывать у этого читателя желание начать

читать текст (этому служат подзаголовок, промежуточные заголовки, различного рода выделения). Очень важно, чтобы читатель мог оценить читаемость текста;
Быть настолько интересным, чтобы читатель дочитал его до конца.

также степень доверия к вам со стороны клиентов неизменно

связаны с предметами, которыми вы окружаете себя в своём офисе. В этой связи мы готовы предложить импортные канцтовары...»

В своей книге «Агрессивный маркетинг плюс эффективная  реклама » С. Александров предлагает следующее «агрессивное» начало «эффективной»  рекламы :

объявлений.

он (язык рекламы) всегда находится в соотношении, во взаимодействии:

—

со зрительным рядом (печатная реклама — в газетах, журналах; наружная реклама — рекламные щиты, «растяжки», плакаты, афиши и т.п.);
— со звуковым рядом (на радио);
— со звуковым и зрительным рядом (в составе телевизионного ролика, клипа).

«имя») — словесный компонент торгового знака;
2) сл о

г а н (от англ. slogan — «лозунг, девиз») — «короткий лозунг, представляющий рекламу товара; сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи»;
3) комментирующая часть, раскрывающая содержание ктематонима и/или функциональное назначение рекламируемого товара в лапидарной (сжатой и выразительной) манере: одна-две фразы, динамичные по своей синтаксической структуре.

В вербальном тексте выделяются компоненты, несущие основную информационную (содержательную и экспрессивно-эмоциональную) нагрузку:

прямо): Полный вперед! — или косвенно: Время покупать!; Время

менять (сменить) обувь; Пришел, увидел и... купил!);
эмоционально окрашенное выражение положительной эмо­ции, удовольствия от того, что рекламируется на щите, в телеклипе, на газетной странице (например, на плакате, рекламирующем табачные изделия, изображение мужчины зрелого возраста, с явным наслаждением затягивающегося сигаретой, сопровождается словесным рядом: Понимание приходит с возрастом);
высокую оценку рекламируемого торгового предприятия: Империя меха (о магазине меховой одежды), У нас есть все (о супермаркете или торговой ярмарке).

Слоган как носитель основной рекламной идеи содержит в себе:

{Beeline — лидер сотовой связи России; «Балтика» — лучшее

пиво России), выполненные в так назы­ваемом фирменном стиле;
назывные предложения (в них представлено только подлежа­щее): Lion. Ощути силу льва! (фирменный лозунг); Летний отдых в Италии от фирмы «Саквояж»; Международный детский курорт для детей от 7 до 17лет...

норм немного. Среди них целесообразно различать:
специальное, осознанное использование

ненормированных ре­чевых средств из внелитературной сферы русского национального языка — слов, выражений, грамматических форм, словообразова­тельных и орфоэпических вариантов, синтаксических явлений, свой­ственных диалектам, жаргонам, просторечию;
нарушение литературных норм, отступления от них в силу не­достаточной речевой культуры авторов вербальных текстов, незна­ния литературной нормы;
отступление от строевых основ русского языка (которые со­ставляют костяк литературных норм), ошибки лексические, грамма­тические, словообразовательные, фонетические; такие ошибки ква­лифицируются фразой: «так по-русски не говорят».