Слайд 2
Цель данной работы состоит в раскрытии роли обертки
шоколада в продвижении товаров на рынке
Для достижения указанной цели
в работе поставлены и решены следующие задачи:
рассмотреть способы продвижения товаров;
показать использование этикетки и обертки в продаже товаров;
анализ создания эффективной этикетки;
выявить тенденции развития обертки и этикетки.
Объектом данного исследования является шоколадная обертка.
Предмет исследования- влияние шоколадной обертки на покупательский спрос.
В решении поставленных задач были использованы следующие методы: изучение и сопоставление информации из различных источников, анализ.
Слайд 3
Реклама в современном мире является одним из важнейших
рычагов управления экономикой.Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок
различными изготовителями. Отличаются они порой только по обертке.
Слайд 4
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЭТИКЕТКИ И ОБЕРТКИ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ
Слайд 6
Тара или оболочка называются упаковкой. Обертка может включать
до трех слоев упаковочных материалов.
Целофановой обертка (первичная обертка)
Картонная коробочка
перетянутой атласной лентой (вторичная обертка)
А коробочка – в ящике из гофрированного картона (транспортная обертка)
Слайд 7
Возрастающее внимание использованию обертки в качестве инструмента продаж
связано с влиянием разых причин:
Самообслуживание. Количество товаров, продаваемых по
принципу самообслуживания в магазинах постоянно увеличивается. Обертка должна привлекать внимание, описывать товар, производить приятное впечатление.
Благосостояние потребителей. Рост благосостояния покупателей означает, что покупатели готовы заплатить немного большую сумму за удобство, приятный внешний вид и надежность хороших упаковок.
Имидж компании и торговой марки. Компании признают, что хорошо продуманная обертка – необходимое условие мгновенного узнавания компании или марки. Компания Nestle утверждает, что средний покупатель видит ее логотип 76 раз в году, что приравнивается к телевизионной рекламе стоимостью $ 26 млн.
Слайд 8
Фирма Original Beans Chocolate
Изготовлена на экологически безопасном производстве, полностью
работающем от силы ветра
При продаже каждой шоколадки в картонной
обертке фирма Original Beans Chocolate сажает дерево, пропагандируя более ответственный подход к окружающей среде
Слайд 9
Этикетка – составная часть обертки
Этикетки выполняют несколько функций:
Идентификация
товара или марки – например, этикетка Красный Октябрь.
Указание сорта
товара Описание товара – производитель, страна-производитель, срок годности, ингредиенты, инструкция по применению, меры безопасности.
Привлекательное художественное оформление этикетки способствует продвижению товара.
Слайд 10
Рекламная обертка как средство общения
Информационную роль обертка приобретает
только в XVIII в., когда на аптечной посуде появляются
этикетки с названием и составом лекарства.
Слайд 11
Фирма Victоrinox Swiss Army Knife Chocolate
Упаковала шоколад по форме
классических швейцарских военных ножей. Производители уверены, что все поклонники
этих ножей с удовольствием попробуют вкусные «перочинные ножички» .
Слайд 12
Создание эффективной этикетки Компания Fat Pig Chocolate
«Съешь меня быстрей,
пока какая-нибудь другая, проходящая мимо толстая свинья не попросила
угостить и её тоже!»
Слайд 13
Будущее развития в области обертки
Обертке необходимо обладать определенными
свойствами:
защитными,
потребительскими,
экологическими,
рекламным
Эти свойства продлевают коммерческую
жизнь товара.
Слайд 14
Компания- Nestle –представляет свой шоколад в оригинальной обертке, волшебные плитки
горького шоколада Nestle Black Magic.
Слайд 15
Введение в конструкцию упрочняющих элементов может упростить сборку,
повысить надежность упаковки, а также привести к новому формообразованию.
