Презентация на тему Аудит рекламных кампаний

ретаргетинг
Параметры
Рекламной кампании
Системы аналитики
Выявление дублирующихся ключевых запросов и кроссминусация
Оценка

структуры и релевантности объявлений
Проверка на наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, виртуальные визитки, видеодополнения, картинки и т.д.)
Проверка на наличие расширений (видеодополнения.)
Проверка на наличие расширений (картинок)
Группы объявлений со статусом «Мало показов»
Мобильные объявления

Проверка наличия рекламной кампании смарт-баннеры
Проверка наличия рекламных кампаний по условиям ретаргетинга

Корректировка ставок по типу устройств
Корректировка ставок по полу и возрасту
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)

Стоимость наших услуг и сроки

ключевых запросов и кроссминусация
Некоторые ключевые слова не заминусованы друг

с другом на предмет пересечения, а это значит, что вы не всегда будете показываться по самому релевантному объявлению.

Так же некоторые ключевые запросы в рекламных кампаниях продублированы несколько раз. Дубли необходимо удалить.

и релевантности объявлений
В рекламных кампаниях нет вхождения ключевой фразы

в заголовок и текст. Рекомендуется сделать так, чтобы ключевое слово входило в заголовок и текст объявлений. Для таких объявлений произойдет автоматическое снижение цены клика, а само объявление будет выделятся жирным шрифтом при показе на поиске Яндекса, что сделает его более заметным.

Рассмотрим пример влияния текста объявления на цену клика. Возьмем ключевой запрос купить дом в деревне в подмосковье и три варианта текста объявления:

Как мы видим, делая для каждого ключевого слова отдельное объявление, мы можем размещать рекламу по гораздо более низким ценам.

наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, виртуальные визитки,

картинки и т.д.)

В объявлениях отсутствуют расширения: отображаемые ссылки, уточнения.

Рассмотрим, как объявление выглядит без расширений, и как может выглядеть с расширениями.

Наличие расширений делает объявления существенно заметнее, повышает кликабельность и как следствие снижает цену клика.

Объявление без расширений

Объявление с расширениями

наличие расширений (видеодополнения.)
В объявлениях отсутствуют расширения: видеодополнения для рекламной

сети Яндекса.
Для текстово-графических объявлений создаются короткие видеоролики (до 15 секунд). При создании будут использованы заголовок, текст и ссылка вашего объявления. К ним будут добавлены фоновый видеоролик из видеотеки и кнопка. Объявления с видеодополнениями показываются в сетях (на сайтах и в потоковом видео), плата производится за клик. Ставка за клик по объявлению с видеодополнением должна быть не меньше 3 руб.

Наличие расширений делает объявления существенно заметнее, повышает кликабельность и как следствие снижает цену клика.

Видеодополнение:

на наличие расширений ( картинок )
В объявлениях отсутствуют широкоформатные

изображения для рекламной сети Яндекса.

Для того, чтобы ваши объявления с изображениями показывались на всех доступных площадках, рекомендуется создавать два варианта каждого объявления. Одно со стандартным изображением, другое — с широкоформатным. Размер широкоформатных изображений - от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. https://yandex.ru/support/direct/features/images.html

объявлений со статусом «Мало показов»
Во многих РК некоторым группам

объявлений присвоен статус Мало показов https://yandex.ru/adv/news/malo-pokazov-novyy-status-dlya-grupp-obyavleniy-v-direkte .Это означает, что такое объявление показывается очень редко или вообще не показывается и из-за этого теряется часть трафика. Следует такие объявления объединять в группы, в заголовке прописывать шаблон, а в ссылке при необходимости динамические параметры {param1} и {param2} (в том случае, если ссылки у всех объявлений разные): https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html

объявления
7
В данный момент в РК отсутствуют мобильные объявления. Для

того, чтобы система корректно распределяла показы на мобильных устройствах и компьютерах, а также для корректировки расходов лучше создавать 2 типа объявления: «обычное» и мобильное.

Если вы добавите к своим объявлениям виртуальную визитку, то пользователи смогут быстро с вами связаться. Чтобы позвонить, достаточно нажать значок телефонной трубки.

Пример показов мобильного объявления в выдаче Яндекса:

ретаргетинга
Проверка наличия рекламной кампании смарт-баннеры

рекламной кампании смарт-баннеры
В аккаунте нет рекламной кампании смарт-баннеры. В

качестве эксперимента, можно попробовать создать РК смарт-баннеры, это увеличит охват целевой аудитории.

Смарт-баннеры — это новый медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик. Смарт-баннеры показываются только в сетях.
Для создания смарт-баннера нужно добавить файл со списком товаров (фид) и настроить визуальное оформление. Директ проанализирует содержание фида и автоматически создаст интерактивный баннер. Смарт-баннеры помогут вам привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи. Товарные предложения в смарт-баннере подбираются персонально для каждого пользователя в момент показа на основании его интересов.
Пример смарт-баннера:

РЕТАРГЕТИНГ
7
Проверка наличия рекламных кампаний по условиям ретаргетинга
В аккаунте нет

рекламных кампаний на ретаргетинг. В качестве эксперимента, можно попробовать создать РК на ретаргетинг, это увеличит охват целевой аудитории.

Ретаргетинг – возврат посетителей на сайт. Вы можете показывать определенное объявление на сайтах партнерах Яндекса всем пользователям, которые были у Вас на сайте, или на определенной странице, или достигли/не достигли определенной цели из метрики.
Ретаргетинг, как показывает практика, по многим тематикам является самым конверсионным видом рекламы на Директе.

ставок по типу устройств
Ваш сайт оптимизирован для показа на

мобильных устройствах. Используйте это преимущество перед конкурентами.
Рекомендуется повысить ставки на 10-20% на эти устройства.

ставок по полу и возрасту
Согласно статистике за 3 месяца,

самая активная аудитория –мужчины от 25 лет и старше.Рекомендуется повысить ставки на указанный возрастной диапазон на 15%, что приведет к повышению целевого траффика.

Для предотвращения удорожания клика, на неконверсионную аудиторию можно снизить ставку на 30 % (возраст младше 18 лет и женский от 18-24)

ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в

R-брокере)

R-брокер разработал уникальный аналитический алгоритм, который позволяет по заданному СРA рассчитать стратегию назначения ставок.

Для анализируемых РК интерес представляют 2 стратегии.

Увеличение
количества продаж

Сокращение
рекламного бюджета

Увеличение количества продаж на 24% при росте СРA на 15%

Сохранение продаж при сокращении СРA на 10% и рекламного бюджета на 12%.

ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в

R-брокере)
Пример:

2

Стратегия 1: Увеличение количества продаж на 24% при росте СРA на 15%

Фразы (>3) = Конверсионные фразы: >3 продаж за 30 дней. Стратегия: максимальные ставки, в пределах заданного СРA.
Фразы (1-3) = Неопределённые фразы: 1-3 продажи за 30 дней. Стратегия: подбор ставок, с учётом риска прекращения продаж.
Фразы (0): Неконверсионные фразы: 0 продаж за 30 дней. Стратегия: максимум кликов, при условии удержания заданного СРA всей рекламной кампании.

ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в

R-брокере)
Пример:

2

Стратегия 2: Сохранение количества продаж при сокращении СРA на 10% и бюджета на 12%

Фразы (>3) = Конверсионные фразы: >3 продаж за 30 дней. Стратегия: максимальные ставки, в пределах заданного СРA.
Фразы (1-3) = Неопределённые фразы: 1-3 продажи за 30 дней. Стратегия: подбор ставок, с учётом риска прекращения продаж.
Фразы (0): Неконверсионные фразы: 0 продаж за 30 дней. Стратегия: максимум кликов, при условии удержания заданного СРA всей рекламной кампании.

УСЛУГ И СРОКИ
7
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной

конверсионной стратегии в R-брокере)

2

Мы можем взять на себя как все работы, так и частичное выполнение. Расчёт сделан на основе анализируемых РК.