Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Исследования в рекламе

Содержание

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное обращениеОценка творческойразработкиАнализ и размещениесредств рекламыСопровождение рекламной кампании
Роль исследований в рекламеКирьянова Лилия ГеннадьевнаСентябрь 2010Курс «Социология рекламной деятельности» Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как конкуренты Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и предпочтение Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом из Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров этой Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции товараИзучение Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов рекламной Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик товаровВлияние Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований Исследование эффективности SMS-рассылок SMS-рассылки используются для: Соотношение использования дополнительного функционала Причины отклика абонентов на рассылку Для абонента важно, что к нему обращаются лично, без посредников.Для абонента довольно
Слайды презентации

Слайд 2 Процесс планирования рекламы
Ситуационный анализ
Целевая аудитория:
конкретный товар
Целевая аудитория:
общие

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное

тенденции развития
Восприятие товара
Позиционирование
товара
Основное
рекламное
обращение
Оценка творческой
разработки
Анализ и размещение
средств рекламы
Сопровождение


рекламной кампании

Слайд 3 Ситуационный анализ
Каковы перспективы и тенденции развития отрасли?
Что собой

Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как

представляет конкурентное окружение?
Как конкуренты позиционируют себя?
Каковы тенденции изменения объемов

продаж конкурентов?

Слайд 4 Анализ целевой аудитории Общие тенденции
Изменение образа жизни потребителей
Изменение мнений,

Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и

взглядов и предпочтение потребителей
Влияние этих изменений на восприятие конкретных

товаров/услуг

Слайд 5 Объем, границы рынка (сегмента)
Основные характеристики потребителей каждого сегмента
Оценка

Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом

шансов в каждом из сегментов
Анализ целевой аудитории товара/услуги клиента

Слайд 6 Текущее восприятие торговой марки
Что целевая аудитория стремится получить

Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров

от приобретения товаров этой категории
Соответствие торговой марки этим стремлениям
Преимущества

торговой марки. Важность преимуществ для целевой аудитории

Восприятие товара

Слайд 7 Исследование рекламных идей и продуктов
Изучение товара
Разработка и ранжирование

Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции

выгод товара
Тестирование концепции товара
Изучение рекламных концепций
Тестирование идей
Тестирование эскизов рекламы
Изучение

рекламного продукта
Тестирование готовой рекламы до запуска в СМИ
Тестирование рекламы в реальных (пилотных) условиях

Слайд 8 Анализ СР рекламы и ее распространение
Бюджет конкурентов. СР,

Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы

используемые конкурентами
География рекламы
Выбор средств распространения рекламы
Временной график рекламы

Слайд 9 Исследование хода и итогов рекламной кампании
Оценка числа контактов

Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов

и охвата
Оценка эффектов рекламной коммуникации (динамика узнаваемости марки, отношения

к ней и т.д.)
Действия целевой аудитории
Объем продаж, прибыли и пр.
Диагностирование проблем и их причин

Слайд 10 Дополнительные исследования для нужд клиентов
Выбор названия товаров
Товарная упаковка
Характеристики

Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж

товара
Распространение товара
Тенденции и анализ продаж

Слайд 11 Дополнительные поисковые исследования
Изменение отношения потребителей
Классификация потребителей относительно товарных

Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик

групп и характеристик товаров
Влияние различных средств распространения рекламы на

формирование отношения потребителя

Слайд 12 Поставщики исследовательских услуг
Собственные исследовательские силы компании
Привлеченные поставщики заказной

Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

информации
Исследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

Слайд 13 Исследование эффективности SMS-рассылок

Исследование эффективности SMS-рассылок

Слайд 14 SMS-рассылки используются для:

SMS-рассылки используются для:

Слайд 15 Соотношение использования дополнительного функционала

Соотношение использования дополнительного функционала

Слайд 16 Причины отклика абонентов на рассылку

Причины отклика абонентов на рассылку
  • Имя файла: issledovaniya-v-reklame.pptx
  • Количество просмотров: 113
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Приложение производной в экономической теории
Следующая - Диагностика и лечение иммунодефицитов

Похожие презентации

Экономический рост Экономический рост 134
Концепция устойчивого развития и история её возникновения Концепция устойчивого развития и история её возникновения 128
Рынок труда Рынок труда 187
КЕРАМИКА КЕРАМИКА 146
Определение уровня международного разделения труда на примере Бразилии и России Определение уровня международного разделения труда на примере Бразилии и России 136
Субъекты предпринимательской деятельности Субъекты предпринимательской деятельности 302
Экономика края. Промышленное развитие Экономика края. Промышленное развитие 162
Влияние планирования продаж и операций на логистические решения компании Влияние планирования продаж и операций на логистические решения компании 117
Обзор нефтегазовой отрасли Казахстана Обзор нефтегазовой отрасли Казахстана 294
Деловой этикет при трудоустройстве Деловой этикет при трудоустройстве 154
Ситуационный анализ компании Ситуационный анализ компании 120
Жїйе ретіндегі Ўлттыќ экономика Жїйе ретіндегі Ўлттыќ экономика 136
Сетевой маркетинг Сетевой маркетинг 161
Структура управленческой деятельности Структура управленческой деятельности 135
Итоги социально-экономического развития Ростовской области за 2017 год Итоги социально-экономического развития Ростовской области за 2017 год 133
Деньги. Кредитно-денежная политика государства Деньги. Кредитно-денежная политика государства 139
Международные экономические организации Международные экономические организации 181
Парламентские слушания по вопросу о налогах Парламентские слушания по вопросу о налогах 171
Издержки Издержки 146
Социально-экономические последствия инфляции Социально-экономические последствия инфляции 114
Méthodes de calcul des CBA Méthodes de calcul des CBA 121
Нефтяная промышленность СССР в годы Великой Отечественной войны Нефтяная промышленность СССР в годы Великой Отечественной войны 134
Проблемы оценки эффективности профессионального обучения Проблемы оценки эффективности профессионального обучения 137
Институциональная экономика Институциональная экономика 212
06. Запасы. Классификация запасов 06. Запасы. Классификация запасов 128
Маркетинг баз данных. CRM-системы Маркетинг баз данных. CRM-системы 146
Доход и рентабельность производства Доход и рентабельность производства 132
Государственное регулирование оплаты труда Государственное регулирование оплаты труда 115
Понятие об экономике Понятие об экономике 120
Бренд Бренд 160