Презентация на тему Маркетинговая деятельность и планирование на железнодорожном транспорте

продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения

нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.

задачей организации является:
определение нужд и потребностей целевых рынков;

обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами.

организации является совершенствование производства и повышение эффективности системы распределения.

При этом считается, что потребители благосклонно относятся к товарам, которые широко распространены и доступны по цене.

общей производительности, показывает необходимость комплексного, системного подхода к качеству

производимой продукции.
Наиболее частая ошибка руководителей при оценке производительности своей организации заключается в том, что они рассматривают лишь показатели объема производства.

правильно организовать сбытовую деятельность.
Суть концепции социально-ориентированного маркетинга можно выразить

следующим образом: сначала компания выявляет нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечить клиентам высшую потребительскую ценность способами, которые поддерживают (или даже улучшают) благополучие клиента и общества.
        

на вопрос:
всегда ли фирма, которая выявляет и

удовлетворяет индивидуальные потребности клиентов, делает все возможное для потребителей и общества, если оценивать ее работу на протяжении десятилетий.

Концепция социально- ориентированного маркетинга не в состоянии предусмотреть возможные конфликты между сиюминутными потребностями и длительным благополучием клиента.

следовательно, и благосостояние общества.

исходит из того, что более важным является не простое

увеличение потребления, а достижение роста степени удовлетворенности потребителей.
 
      

товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары, в

точности удовлетворяющие их вкусы.
 

которой маркетинг не только должен обеспечивать количество, качество, разнообразие

и доступность товаров по приемлемым ценам, но также и качество культурной и физической среды обитания людей.

рынков (локальных, международных); исследование рынков (капитала, трудовых и материальных

ресурсов); исследование отраслей промышленности; исследование продаж; исследование потребностей и предпочтений; исследование маркетингового комплекса; изучение конкурентов; прогноз спроса и продаж, проведение ситуационного анализа, сегментирование рынка, позиционирование товаров

разработка ассортиментной структуры производства, улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности

товара; разработка новой продукции и т.д.

товаров; выбор каналов сбыта и товародвижения; организация планирования и

перевозки груза; определение товарооборота и торговых бюджетов и т.д. Реализация стратегии и тактики формирования цен; разработка механизма изменения текущих цен

отделов компании и ориентация их на интересы клиента; взаимоувязка

и координация всех маркетинговых функций с точки зрения интересов потребителя; проведение внутреннего маркетинга — осуществление найма работников, обучение и стимулирование сотрудников компании к высокому уровню обслуживания клиентов. Реализация стратегии продвижения; выбор комплекса коммуникаций, координация действий торговых агентов; обоснование мультимедиа технологий в системе продвижения товара; организация поощрения покупателей и потребителей; стимулирование работников сбыта; организация PR-акций.

или субъекта превзойти конкурентов в заданных условиях.
Объекты,

обладающие конкурентоспособностью, можно разбить на четыре группы:
товары,
предприятия (как производители товаров),
отрасли (как совокупности предприятий, предлагающий товары или услуги),
регионы (районы, области, страны или их группы).

своих потребностей и полноты их удовлетворения.
Обладая ограниченными возможностями

(не только финансовыми, поскольку сам процесс потребления обусловлен некоторой «технологией», а следовательно — и «производительностью»), потребитель стремится максимизировать степень своей общей удовлетворенности.