Презентация на тему Объявление

спроса)
Проведение рекламной акции
Максимизация трафика (охват)
Вывод на рынок

нового товара или услуги
Стимулирование спроса и нишевый брендинг
Увеличение знания о марке (бренде)

эффективность
Определяем стратегию

запросы
Высокие ставки
Позиция: спецразмещение, первое место
Очень точные предложения в

объявлениях
Повышение отклика (CTR)

цена, прайс, price, [интернет-] магазин, салон, галерея, подбор, выбор,

сравнение, тест, test, тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, …

И «специальные»:
Туризм: Тур, виза, погода, курорты, отдых, туризм, туроператор, отели, музеи, путеводитель, поездка, отзывы, горящие, достопримечательности, …
Недвижимость: 1-комн, аренда, сдать, снять, найм, арендовать, …
Ремонт автомобилей: автосервис, шиномонтаж, автозапчасти, автотехцентр…

Если запросов мало, можно не выделять «продающие»

Отражают желание купить

запросы
Высокие ставки
Позиция: спецразмещение, первое место
Очень точные предложения в

объявлениях
Повышение отклика (CTR)

+ стимулирование продаж
Широкие продающие запросы
Конкурентоспособные ставки
Позиция: гарантированные показы
Тоже точные,

конкретные предложения в текстах
Сверхвысокий CTR менее важен

Электроинструмент => электро инструмент
Дизельгенератор => дизель генератор
Двухкомнатная =>

двух комнатная


Существительные, прилагательные, глаголы
полиграфия => полиграфический
строительство => строительный => строить

2010Статистика дана за месяц. Данные верны на май

ВАЗ, Ford…
Автозапчасти => рулевая рейка, шрус, топливный фильтр, ремень

ГРМ…
телефон => камерофон, мобильник, мобила…
Египет => хургада, шарм эль шейх, эль гуна, …

Сленг (потребительский, профессиональный)
IT: админ, линух, винда, мелкомягкий, винт, железо, дрова
Реклама: наружка, ситиар, сувенирка, креатив, бриф, отдача
Автомобили: резина, тачка, пруль, зубило, кенгурятник
Интернет: безлимитка, выделенка, креведко, превед, жежешечка

+ стимулирование продаж
Широкие продающие запросы
Конкурентоспособные ставки
Позиция: гарантированные показы
Тоже точные,

конкретные предложения в текстах
Сверхвысокий CTR менее важен

запоминаемость

Полное покрытие «тематической» аудитории
Повторяемость (R&F)
Графика для повышения

воздействия, запоминаемости

Переходы на сайт не важны!

Медийно-контекстный баннер

и нестандартные запросы, опечатки
Низкие ставки
Позиция: динамические показы
Завлекающие тексты

и ошибки

Фитнес (7813) => фитнесс (353)
Бренд (3215) => брэнд

(237)
Поликлиника (7767) => поликлинника (334)
Кованый (1548) => кованный (965)
Компьютер (75126) => компютер (727)
Агентство (18409) => агенство (6205)
Объявление (21036) => обьявление (1277)
Фотоаппарат (10177) => фотоапарат (202)
Окна (23639) => окн (901)

пежот, пижо, peugeot, pegeot, peugot, pegout, pegot, peogeot, pegote,

pegoute, pegiot, pego, pejo, pejot, pejout, peugo, pigeot, gt j … (20) (не считая «пыжик» и т.д.)


Hyundai, hende, hendei, hendey, huanday, huiday, huindai, huinday, hundai, hunday, hundey, huydai, huyindai, huyndai, huynday, hyanday, hyindai, hyndai, hynday, hynde, hyuindai, hyundai, hyunday, hyгndai, ненде, хендай, хенде, хендей, хендэ, хиндай, хондей, хундаи, хундай, хундей, хьюндай, Хэнде, хэндей, хэндэй, хюндай, хюндей, хюндэ… (40)


Chevrolet, cevrole, cevrolet, Chevi, chevrale, chevralet, chevrole, chevrolet, chevrolete, Chevrolette, Chevy, itdhjkt, itdhjktn, Shevi, shevrale, shevralet, shevrole, shevrolet, Shevy, евроле, евролет, срумкщду, срумкщдуе, Шеви, шеврале, шевралет, шевроле, шевролет, шиврале, шивралет, чевроле, чевролет… (31)

Статистика дана за месяц. Данные верны на май 2010

нотбук, нотебуки, ноубтук, ноубук, ноутбк, ноутбу, ноутбуе, ноутбук, ноутбуу,

ноуттбук, ноутук, ноутьук, ноуьбук, нрутбук, нуотбук, утбук, оутбук, yjen er, notebook, notbook, note book, ноут бук, nootbook, noutbook … (29) (не считая laptopы, netbookи и нотики)


Риэлтор, реэлтер, риэлтэр, hb knjh, hbtknjh, риелтор, rielter, rieltor, риелтер, риэлтер, риэлтор, риэлтр, риелтр, реелтор, реелтер, реэлтор, релтор, рэлтор, реалтор, риалтор, риэлтар, риелтар, риэтор, реэлтар, ризлтор, rialtor, realtor, риэлто … (27)


Мотоцикл, матацикл, матацыкл, матоцикл, матоцыкл, мооцикл, мотацикл, мотацыкл, мотоикл, мотоцик, мотоцикал, мотоцикл, мотоцикол, мотоцил, мотоцкл, мотоцкол, мотоцыкл, мотцикл, мотцыкл, мтоцикл, отоцикл, тоцикл, vjnjwbrk, vjnjwbrks…(22)

Статистика дана за месяц. Данные верны на май 2010

знакомстфа, жнакомства, знакоимства, зракомства, знакрмства, знакамства, знаомства, xnakomstva, pyfrjvcndf,

znakomstva, znakamstva, znokomstva, znakomstv, ppyfrjvcndf, yfrjvcndf, pyjrjvcndj, yfrjvcndj, znacomstvo, знфкомства, знакмства, знакомстыа, знакоства, накомства, знакотва, знпкомства, знакоиства, знакомтва, знакомс, зеакомства, знакомст, знакосмтва, знакомсвта, 0накомства, знакомсива, знакомсьва, знакомтсва, знакостмва, занкомства, знамокства, знакомстпа, згакомства, знакомчтва, знокомства, закомсва, 3накомства, хнакомтсва, знкомства, закомтва, закомства, знакомсва, знакомства, днакомства, ззнакомства, янакомства, zнакомства, энакомства, зтакомства, знакоьства, знакомсева, знакомстиа, знакомцва, знакомцтва, znacomst, Znacomctvo, з7акомства, зна4омства, знайомсва, знайомства, знаёмства, знойомства, знаймства, знааомства, знавомства, знаромства, знаномства, знагомства, зналомства, знатомства, знаьомства, знапомства, нокомства… ( 84! )

и нестандартные запросы, опечатки
Низкие ставки
Позиция: динамические показы
Завлекающие тексты

без сегментации

объявление (Олдос Хаксли)
Итак, эффективная реклама – это сложно…

горы
Теория без практики мертва (А. Суворов)