Презентация на тему Понятие о бюджете рекламной деятельности

1717.1. Методы формирования бюджета маркетинговых коммуникаций
Вопросы для

самопроверки
Рекомендованная литература

оборота
Расчет бюджета в зависимости от рыночных позиций
Расчет бюджета исходя

из целей и задач
Метод остаточных средств
Метод на основе модели ADBUDG
Метод в % к объему сбыта
Метод долевого участия на рынке (метод равенства долей рынка)
Метод на основе модели Юла
Метод на основе модели Видаля-Вольфа

единое финансирование коммуникативных мероприятий и устраняет споры за бюджеты

по разным направлениям.
Под бюджетом коммуникативной деятельности предприятия следует понимать совокупность расходов, необходимых для осуществления коммуникативной деятельности.
Все существующие методы расчета бюджета рекламной и коммуникативной деятельности можно разбить на следующие группы:
Расчет бюджета в зависимости от оборота,
Расчет бюджета в зависимости от рыночных позиций,
Расчет бюджета исходя из целей и задач,
Метод остаточных средств.

обладают методы, предполагающие нелинейную зависимость количественной реакции потребителей от

затрат на коммуникативную деятельность, например на основе модели ADBUDG.
Зависимость представлена выпуклой кривой с некоторым пределом насыщения, а оптимальная величина бюджета находится в промежутке между минимальным Emin и максимальным Emax значениями. Затраты на коммуникативную деятельность меньше Emin и больше Emax не имеют экономического смысла.
Имея статистические данные по затратам на коммуникативную деятельность и реакции потребителей на эти затраты, возможно не только рассчитать значения коэффициентов (или констант) для любой из рассматриваемых моделей (например, коэффициенты и для модели ADBUDG), но и подобрать новую зависимость, достаточно близко соответствующую предполагаемой кривой.

продвижения отличается от бюджета маркетинга?
Какие основные группы расчета

бюджета продвижения можно выделить?
Какие методы входят в группу расчета бюджета в зависимости от оборота?
Какие методы входят в группу расчета бюджета в зависимости от рыночных позиций?
Какие методы входят в группу расчета бюджета исходя из целей и задач?
Что из себя представляет метод остаточных средств?
Как выглядит наиболее достоверная зависимость реакции потребителей от затрат на продвижение?

коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред.

С. Божун. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с.
2. Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации: уч. пос. Владивосток : Дальрыбвтуз, 2005. -191 с.

Дополнительная литература
1. Корсаков Д.Б. Как увеличить прибыль. Часть 2. Как и сколько тратить на рекламу. – СПб. : Образование и культура, 2000.
2. Кузьмина Е.Е. Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга: учебник под ред. д-ра экон. наук Е.Е. Кузьминой. – М. : КНОРУС, 2005. – 224 с.
3. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: Учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 144 с.

рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. –

Москва : Омега-Л, 2006. – 48 с. – (Законы Российской Федерации).
2. Закон Российской Федерации «Об электронной цифровой подписи» от 10 января 2002 г. № 1-ФЗ – Москва : Омега-Л, 2006. – 54 с. – (Законы Российской Федерации).
3. Закон Российской Федерации «О товарных знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.92 № 3520-1.– Москва : Омега-Л, 2006. – 52 с. – (Законы Российской Федерации).
4. «Положение о порядке выдачи разрешения на распространение наружной рекламы и размещение средств наружной рекламы и информации в г.Владивостоке» от 31.03.2005 № 53