Презентация на тему Позиционирование товара

вопросы:

Где мы находимся (как это воспринимают наши покупатели и

клиенты) по отношению к запросам клиентов, конкурентам и другим фирмам, товарам, торговым маркам?

Куда предпочтительней нам направляться в дальнейшем (если предприняты изменения маркетинговой стратегии) или какие ответы действия нам следует предпринимать на изменения маркетинговой стратегии конкурентов?

внедрению
Продукты
Отдельные компоненты продуктов
Различные свойства продуктов
Другое

«цена/качество»
использования
Позиционирование с учетом
Потребителей товара
Конкурентов
Класса продукта

ограничены
В человеческом сознании не остается места для нового и

непохожего, если оно не ассоциируется
с чем – то привычным.

Сознание отклоняет новую информацию не соответствующую текущему состоянию сознания и обработать не в силах ее обработать.

Сознание любит простоту
Человек противится всему непонятному и лелеет все простое. Переизбыток информации превращает ее в банальность. Информационная же перегрузка вызывает скуку.

Разум полон сомнений
В человеческом разуме преобладают эмоции, а не рационализм. Основная причина такого поведения кроется в сомнении: а нужно ли мне ЭТО?.. Чаще потребители приобретают то, что, как они ДУМАЮТ, необходимо иметь.

Сознание постоянно
На самом деле с тем, с чем мы знакомы и с чем чувствуем себя удобно связаны более сильные впечатления. Для изменения предпочтений человека в сторону новинки следует путем изменения убеждений человека, его верований; пум внедрения в его сознание новых ценностей.

Возможна «расфокусировка» сознания
Расширение видов предлагаемого товара превращает в умах потребителей четкое восприятие товара в нечто расплывчатое

является определение параметров структурирования (например, ценовой фактор; мебель: офисная,

бытовая; автомобили: «классика», спортивный… и т.д.)

с помощью кругов Эйлера

на основе полезных свойств товара…

по рыночным сегментам