фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции
Поведение фирмы в
краткосрочном и долгосрочном периодахОценка рынка монополистической конкуренции
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Рынок монополистической конкуренции
Содержание
- 2. План темыОбщая характеристика рынка монополистической конкуренции Конкурентные
- 3. 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
- 4. Монополистическая конкуренциятип рынка, на котором работает большое
- 6. Основные особенности рынка монополистической конкуренции Дифференциация товара
- 7. 2. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
- 8. Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической
- 9. Стратегия по ценеФирма имеет дело с понижающей
- 10. Стратегия дифференциацииОснова конкурентного преимущества – продукция с
- 11. В стратегии дифференциации акцент – на определении
- 12. Бренд и брендингБренд - торговая марка со
- 13. Значение брендаСвоеобразный маяк, позволяющий потребителю ориентироваться в
- 14. Значение брендаБренд – это актив, который приносит
- 15. Проявление стратегии дифференциацииДоля компаний создающих уникальные предложения
- 16. Компании, использующие стратегии уникального предложения«Коркунов» (1999 г.)
- 17. Стратегия стимулирования сбытаСтимулирование сбыта с помощью рекламы
- 18. Функции рекламыИнформационная – доведение до потребителя информации о товареПобудительная – попытка заставить покупателя купить товар
- 19. Оценка рекламы«+» Повышение информированности потребителя о товаре,
- 20. 3. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ
- 22. Универсальный характер правила максимизации прибыли MC=MR
- 23. Особенность долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической
- 24. Фирма в долгосрочном периоде
- 25. Следствия долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической
- 26. 4. ОЦЕНКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
- 27. Позитивная оценкаУдовлетворение разнообразных потребностей общества при создании
- 28. Негативная оценкаОбщество несет потери (Qмк < Qск,
- 29. Скачать презентацию
- 30. Похожие презентации
План темыОбщая характеристика рынка монополистической конкуренции Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах Оценка рынка монополистической конкуренции
Слайд 2
План темы
Общая характеристика рынка монополистической конкуренции
Конкурентные стратегии
фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции
краткосрочном и долгосрочном периодахОценка рынка монополистической конкуренции
Слайд 4
Монополистическая конкуренция
тип рынка, на котором работает большое количество
фирм, производящих дифференцированную продукцию (розничная торговля, производство одежды, обуви).
Получение
монопольной власти за счет дифференциации товара
Слайд 6
Основные особенности рынка монополистической конкуренции
Дифференциация товара –
способ получения фирмой монопольной власти
Различия товаров по качеству,
сервису, наличие рекламыИндивидуальные свойства товара → индивидуальная цена
Значительные расходы на рекламу, обслуживание
Необходимость частой замены товара новым по причине наличия близких конкурентов
Слайд 8
Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции
Стратегия
по цене – изменение (варьирование) фирмой цены производимого товара
Стратегия
дифференциации – производство товара с определенными характеристиками, которые отличают товар фирмы от товара конкурентовСтратегия стимулирования сбыта с помощью рекламы
Слайд 9
Стратегия по цене
Фирма имеет дело с понижающей кривой
спроса на производимую продукцию
Свобода в установлении цены на товар
в виду наличия уникальных характеристикНазначение более низкой цены, чем у конкурента, на товары с эластичным спросом (коэффициент > 1)
При повышении цены → покупатели переходят на более дешевые торговые марки, спрос снижается
Слайд 10
Стратегия дифференциации
Основа конкурентного преимущества – продукция с отличительными
качественными характеристиками
Наделение своей продукции новыми и разнообразными качествами, что
требует тщательного изучения потребностей покупателей с целью выявления ценностных характеристик товараУстановление на товар повышенной цены
Привлечение дополнительных покупателей и увеличение объема продаж благодаря отличительным характеристикам товара
«Привязка» покупателей к определенным свойствам товара, фирменной марке
Слайд 11 В стратегии дифференциации акцент – на определении качественных
характеристик производимого товара
Смещение выбора предпринимателя в сторону определения
разновидностей товаров, которые необходимо произвести (раньше – определение оптимального объема производства при минимальных издержках)На первый план выходит качество товара – совокупность свойств конкретного продукта и представлений потребителя о нем
Превращение товара в бренд при закреплении определенного образа товара в сознании потребителя
Слайд 12
Бренд и брендинг
Бренд - торговая марка со сложившимся
имиджем (brand – клеймо, тавро)
Брендинг – технология по созданию
и разработке бренда
Слайд 13
Значение бренда
Своеобразный маяк, позволяющий потребителю ориентироваться в море
альтернативных предложений
Сильный бренд дает бизнесу возможность роста, получения прибыли
Приверженцы
бренда готовы больше платить, поэтому создается своего рода «неэластичный спрос», позволяющий продавать данный товар с наценкой
Слайд 14
Значение бренда
Бренд – это актив, который приносит дополнительные
прибыли
Бренд – это пассив, который требует постоянных затрат (инвестиции
в продукцию, в распространение товара, сервис, в защиту бренда)Парадокс: известный бренд требует дорогостоящей рекламы для удержания позиций
Слайд 15
Проявление стратегии дифференциации
Доля компаний создающих уникальные предложения и
занимающие специфические рыночные ниши (выход компании в сегмент, свободный
от конкурентов):в США и Европе – 15 – 20%
в России – 1%
Слайд 16
Компании, использующие стратегии уникального предложения
«Коркунов» (1999 г.) –
первооткрыватель сегмента дорогого шоколада. Изобрела рецептура шоколада, отличную от
традиционных рецептов (шоколад с русским вкусом по итальянской технологии)«Конфаэль» (2000 г.) – создает произведения искусства из шоколада
«Русский шоколад» (1996 г.) – открытие сегмента пористого шоколада
Слайд 17
Стратегия стимулирования сбыта
Стимулирование сбыта с помощью рекламы позволяет
увеличить объемы продаж за счет привлечения новых покупателей
Производитель создает
сильный бренд, осуществляет его «раскрутку», с тем чтобы потребитель поверил в превосходство данного товара
Слайд 18
Функции рекламы
Информационная – доведение до потребителя информации о
товаре
Побудительная – попытка заставить покупателя купить товар
Слайд 19
Оценка рекламы
«+» Повышение информированности потребителя о товаре, увеличение
объема продаж
«-» Создание искусственных (мнимых) потребностей, удорожание цены товара
Слайд 23
Особенность долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции
Приход
на рынок новых компаний по причине наличия невысоких барьеров
для входаУвеличение предложения товаров-заменителей
Снижение спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы
Слайд 25
Следствия долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции
Равновесная
цена на рынке монополистической конкуренции выше, чем на рынке
совершенной конкуренцииОбъем производства на рынке монополистической конкуренции устанавливается на более низком уровне, по сравнению с рынком совершенной конкуренции
Усиление степени дифференциации товаров ведет к увеличению степени несовершенства конкуренции
Слайд 27
Позитивная оценка
Удовлетворение разнообразных потребностей общества при создании дифференцированного
продукта
Повышение уровня жизни за счет постоянного совершенствования продукта
Информирование потребителей
о качестве товара, его цене, способе использования с помощью рекламыСтимулирование конкурентных процессов за счет дифференциации товаров и рекламы
Слайд 28
Негативная оценка
Общество несет потери (Qмк < Qск, Рмк
> Рск)
Создание новых потребностей с помощью рекламы
Лживость информации, содержащейся
в рекламе
Снижение степени конкуренции за счет создания барьеров на пути вхождения в отрасль новых фирм в виде рекламы
Превращение рекламы в вид налога на общество
