Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Рынок монополистической конкуренции

Содержание

План темыОбщая характеристика рынка монополистической конкуренции Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах Оценка рынка монополистической конкуренции
Рынок монополистической конкуренцииДубынина Анна Валерьевна, к.э.н., доцент кафедры «Экономика и финансы» План темыОбщая характеристика рынка монополистической конкуренции Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ Монополистическая конкуренциятип рынка, на котором работает большое количество фирм, производящих дифференцированную продукцию Основные особенности рынка монополистической конкуренции Дифференциация товара – способ получения фирмой монопольной 2. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренцииСтратегия по цене – изменение Стратегия по ценеФирма имеет дело с понижающей кривой спроса на производимую продукциюСвобода Стратегия дифференциацииОснова конкурентного преимущества – продукция с отличительными качественными характеристикамиНаделение своей продукции В стратегии дифференциации акцент – на определении качественных характеристик производимого товара Смещение Бренд и брендингБренд - торговая марка со сложившимся имиджем (brand – клеймо, Значение брендаСвоеобразный маяк, позволяющий потребителю ориентироваться в море альтернативных предложенийСильный бренд дает Значение брендаБренд – это актив, который приносит дополнительные прибылиБренд – это пассив, Проявление стратегии дифференциацииДоля компаний создающих уникальные предложения и занимающие специфические рыночные ниши Компании, использующие стратегии уникального предложения«Коркунов» (1999 г.) – первооткрыватель сегмента дорогого шоколада. Стратегия стимулирования сбытаСтимулирование сбыта с помощью рекламы позволяет увеличить объемы продаж за Функции рекламыИнформационная – доведение до потребителя информации о товареПобудительная – попытка заставить покупателя купить товар Оценка рекламы«+» Повышение информированности потребителя о товаре, увеличение объема продаж«-» Создание искусственных 3. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ Универсальный характер правила максимизации прибыли MC=MR Особенность долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренцииПриход на рынок новых компаний Фирма в долгосрочном периоде Следствия долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренцииРавновесная цена на рынке монополистической 4. ОЦЕНКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ Позитивная оценкаУдовлетворение разнообразных потребностей общества при создании дифференцированного продуктаПовышение уровня жизни за Негативная оценкаОбщество несет потери (Qмк < Qск, Рмк > Рск)Создание новых потребностей Спасибо за внимание
Слайды презентации

Слайд 2 План темы
Общая характеристика рынка монополистической конкуренции

Конкурентные стратегии

План темыОбщая характеристика рынка монополистической конкуренции Конкурентные стратегии фирм, работающих на

фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции

Поведение фирмы в

краткосрочном и долгосрочном периодах

Оценка рынка монополистической конкуренции

Слайд 3 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Слайд 4 Монополистическая конкуренция
тип рынка, на котором работает большое количество

Монополистическая конкуренциятип рынка, на котором работает большое количество фирм, производящих дифференцированную

фирм, производящих дифференцированную продукцию (розничная торговля, производство одежды, обуви).
Получение

монопольной власти за счет дифференциации товара

Слайд 5

Слайд 6 Основные особенности рынка монополистической конкуренции
Дифференциация товара –

Основные особенности рынка монополистической конкуренции Дифференциация товара – способ получения фирмой

способ получения фирмой монопольной власти
Различия товаров по качеству,

сервису, наличие рекламы
Индивидуальные свойства товара → индивидуальная цена
Значительные расходы на рекламу, обслуживание
Необходимость частой замены товара новым по причине наличия близких конкурентов

Слайд 7 2. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ

2. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ ФИРМ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

КОНКУРЕНЦИИ

Слайд 8 Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции
Стратегия

Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренцииСтратегия по цене –

по цене – изменение (варьирование) фирмой цены производимого товара
Стратегия

дифференциации – производство товара с определенными характеристиками, которые отличают товар фирмы от товара конкурентов
Стратегия стимулирования сбыта с помощью рекламы


Слайд 9 Стратегия по цене
Фирма имеет дело с понижающей кривой

Стратегия по ценеФирма имеет дело с понижающей кривой спроса на производимую

спроса на производимую продукцию
Свобода в установлении цены на товар

в виду наличия уникальных характеристик
Назначение более низкой цены, чем у конкурента, на товары с эластичным спросом (коэффициент > 1)
При повышении цены → покупатели переходят на более дешевые торговые марки, спрос снижается



Слайд 10 Стратегия дифференциации
Основа конкурентного преимущества – продукция с отличительными

Стратегия дифференциацииОснова конкурентного преимущества – продукция с отличительными качественными характеристикамиНаделение своей

качественными характеристиками
Наделение своей продукции новыми и разнообразными качествами, что

требует тщательного изучения потребностей покупателей с целью выявления ценностных характеристик товара
Установление на товар повышенной цены
Привлечение дополнительных покупателей и увеличение объема продаж благодаря отличительным характеристикам товара
«Привязка» покупателей к определенным свойствам товара, фирменной марке




Слайд 11 В стратегии дифференциации акцент – на определении качественных

В стратегии дифференциации акцент – на определении качественных характеристик производимого товара

характеристик производимого товара
Смещение выбора предпринимателя в сторону определения

разновидностей товаров, которые необходимо произвести (раньше – определение оптимального объема производства при минимальных издержках)
На первый план выходит качество товара – совокупность свойств конкретного продукта и представлений потребителя о нем
Превращение товара в бренд при закреплении определенного образа товара в сознании потребителя



Слайд 12 Бренд и брендинг
Бренд - торговая марка со сложившимся

Бренд и брендингБренд - торговая марка со сложившимся имиджем (brand –

имиджем (brand – клеймо, тавро)
Брендинг – технология по созданию

и разработке бренда


Слайд 13 Значение бренда
Своеобразный маяк, позволяющий потребителю ориентироваться в море

Значение брендаСвоеобразный маяк, позволяющий потребителю ориентироваться в море альтернативных предложенийСильный бренд

альтернативных предложений

Сильный бренд дает бизнесу возможность роста, получения прибыли

Приверженцы

бренда готовы больше платить, поэтому создается своего рода «неэластичный спрос», позволяющий продавать данный товар с наценкой




Слайд 14 Значение бренда
Бренд – это актив, который приносит дополнительные

Значение брендаБренд – это актив, который приносит дополнительные прибылиБренд – это

прибыли

Бренд – это пассив, который требует постоянных затрат (инвестиции

в продукцию, в распространение товара, сервис, в защиту бренда)

Парадокс: известный бренд требует дорогостоящей рекламы для удержания позиций




Слайд 15 Проявление стратегии дифференциации
Доля компаний создающих уникальные предложения и

Проявление стратегии дифференциацииДоля компаний создающих уникальные предложения и занимающие специфические рыночные

занимающие специфические рыночные ниши (выход компании в сегмент, свободный

от конкурентов):

в США и Европе – 15 – 20%

в России – 1%




Слайд 16 Компании, использующие стратегии уникального предложения
«Коркунов» (1999 г.) –

Компании, использующие стратегии уникального предложения«Коркунов» (1999 г.) – первооткрыватель сегмента дорогого

первооткрыватель сегмента дорогого шоколада. Изобрела рецептура шоколада, отличную от

традиционных рецептов (шоколад с русским вкусом по итальянской технологии)

«Конфаэль» (2000 г.) – создает произведения искусства из шоколада

«Русский шоколад» (1996 г.) – открытие сегмента пористого шоколада




Слайд 17 Стратегия стимулирования сбыта
Стимулирование сбыта с помощью рекламы позволяет

Стратегия стимулирования сбытаСтимулирование сбыта с помощью рекламы позволяет увеличить объемы продаж

увеличить объемы продаж за счет привлечения новых покупателей

Производитель создает

сильный бренд, осуществляет его «раскрутку», с тем чтобы потребитель поверил в превосходство данного товара






Слайд 18 Функции рекламы
Информационная – доведение до потребителя информации о

Функции рекламыИнформационная – доведение до потребителя информации о товареПобудительная – попытка заставить покупателя купить товар

товаре

Побудительная – попытка заставить покупателя купить товар






Слайд 19 Оценка рекламы
«+» Повышение информированности потребителя о товаре, увеличение

Оценка рекламы«+» Повышение информированности потребителя о товаре, увеличение объема продаж«-» Создание

объема продаж

«-» Создание искусственных (мнимых) потребностей, удорожание цены товара






Слайд 20 3. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ

3. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ

Слайд 21

Слайд 22 Универсальный характер правила максимизации прибыли MC=MR

Универсальный характер правила максимизации прибыли MC=MR

Слайд 23 Особенность долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции
Приход

Особенность долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренцииПриход на рынок новых

на рынок новых компаний по причине наличия невысоких барьеров

для входа

Увеличение предложения товаров-заменителей

Снижение спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы






Слайд 24 Фирма в долгосрочном периоде

Фирма в долгосрочном периоде

Слайд 25 Следствия долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции
Равновесная

Следствия долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренцииРавновесная цена на рынке

цена на рынке монополистической конкуренции выше, чем на рынке

совершенной конкуренции

Объем производства на рынке монополистической конкуренции устанавливается на более низком уровне, по сравнению с рынком совершенной конкуренции

Усиление степени дифференциации товаров ведет к увеличению степени несовершенства конкуренции






Слайд 26 4. ОЦЕНКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

4. ОЦЕНКА РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Слайд 27 Позитивная оценка
Удовлетворение разнообразных потребностей общества при создании дифференцированного

Позитивная оценкаУдовлетворение разнообразных потребностей общества при создании дифференцированного продуктаПовышение уровня жизни

продукта

Повышение уровня жизни за счет постоянного совершенствования продукта

Информирование потребителей

о качестве товара, его цене, способе использования с помощью рекламы

Стимулирование конкурентных процессов за счет дифференциации товаров и рекламы







Слайд 28 Негативная оценка
Общество несет потери (Qмк < Qск, Рмк

Негативная оценкаОбщество несет потери (Qмк < Qск, Рмк > Рск)Создание новых

> Рск)

Создание новых потребностей с помощью рекламы

Лживость информации, содержащейся

в
рекламе

Снижение степени конкуренции за счет создания барьеров на пути вхождения в отрасль новых фирм в виде рекламы

Превращение рекламы в вид налога на общество







  • Имя файла: rynok-monopolisticheskoy-konkurentsii.pptx
  • Количество просмотров: 150
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Д.И. Менделеев – гордость России
Следующая - Причастие как особая форма глагола

Похожие презентации

Инвестиции в ICO Инвестиции в ICO 112
Ярославская область. Основные социально-экономические показатели Ярославская область. Основные социально-экономические показатели 149
Открытый бюджет для граждан Открытый бюджет для граждан 278
Презентация Тара и Упаковка Презентация Тара и Упаковка 174
Продажа объекта коммерческой недвижимости в городе Орёл Продажа объекта коммерческой недвижимости в городе Орёл 120
Товарная политика Товарная политика 130
Экономическая теория коррупции Экономическая теория коррупции 167
ОПЦИОН ОПЦИОН 151
Типи економічних систем суспільств Типи економічних систем суспільств 152
Финансовый план предприятия Финансовый план предприятия 138
Упрощенная система налогообложения Упрощенная система налогообложения 109
Планирование аудиторской проверки Планирование аудиторской проверки 156
Рентабельность Рентабельность 125
Tematska jedinica. Turističko posredništvo Tematska jedinica. Turističko posredništvo 105
Юный экономист Юный экономист 164
Баланс и управление фирмы Баланс и управление фирмы 154
SERVER или ONLINE. Покупка собственного SERVER SERVER или ONLINE. Покупка собственного SERVER 132
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РФ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РФ 160
Оцінювання кредитоспроможності позичальника Оцінювання кредитоспроможності позичальника 153
Prozorro публічні закупівлі Prozorro публічні закупівлі 172
Первичный рынок ценных бумаг Первичный рынок ценных бумаг 125
Курская магнитная аномалия Курская магнитная аномалия 191
Производственное планирование Производственное планирование 219
Акционерное общество Акционерное общество 151
Экономическое воспитание Экономическое воспитание 127
Социализация труда, социальный капитал и социальные инвестиции Социализация труда, социальный капитал и социальные инвестиции 122
Собственность Собственность 129
Шведская модель смешанной экономики Шведская модель смешанной экономики 139
Реклама и маркетинг санатория и отеля – отбросить ненужное Реклама и маркетинг санатория и отеля – отбросить ненужное 124
Автомобили Автомобили 193