Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Сегментирование рынка

Содержание

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия
Сегментирование рынка Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия Сегментирование рынка Процесс сегментации – это управленческий подход к процессу принятия фирмой решения Сегментирование рынка Цель сегментации заключается не только в том, чтобы выделить какие-то особые Сегментирование рынка Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное ( по различным характеристикам) Сегментирование рынкаСегмент – это всегда особая группа потребителей определенных товаров и услуг.Сегмент Сегментирование рынка Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок, то рано или поздно Схема сегментации рынка (на примере обуви)ПотребностьПотребительдомашняяповседневнаямодельнаяспортивнаядетскаямолодежнаясредний возрастпожилые Стратегия с учетом сегментации Сегментирование рынкаОбычно используются следующие принципы сегментирования:Географические и климатические;Демографические;Экономические;Социальные и культурные;Личностные (психографические);Поведенческие. Сегментирование рынка Сегментация по демографическому принципу:Уровень рождаемости;Численность населения (насыщенные сегменты);Пол;Возраст;Размер семьи;Национальность и раса. Сегментирование рынкаДемографические принципы – самые распространенные для сегментации, так как потребности и Критерии выбора сегментов1. Доходность сегмента2.Конкурентная обстановка в сегменте3. Доступность каналов сбыта4. Эффективность Сегментирование рынкаЦелевой рынок (Target market) – это весь рынок, часть или несколько Сегментирование рынка Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных сегментов и формирование целевого рынка Сегментирование рынка После формирования целевого рынка наступает очередь позиционирования, а не наоборот
Слайды презентации

Слайд 2 Сегментирование рынка
Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия

рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия

Слайд 3 Сегментирование рынка
Процесс сегментации – это управленческий подход к

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это управленческий подход к процессу принятия фирмой

процессу принятия фирмой решения на рынке, основа для позиционирования

и выбора правильного сочетания элементов маркетинговой стратегии

Слайд 4 Сегментирование рынка
Цель сегментации заключается не только в том,

Сегментирование рынка Цель сегментации заключается не только в том, чтобы выделить какие-то

чтобы выделить какие-то особые группы потребителей, а в том,

чтобы найти тех, кто сейчас (или в будущем) предъявляет различные требования к данному товару, максимально удовлетворить их запросы.

Слайд 5 Сегментирование рынка
Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное

Сегментирование рынка Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное ( по различным

( по различным характеристикам) деление всех потребителей ( реальных

и потенциальных) данного рынка на достаточно большие группы таким образом, чтобы каждая из них предъявляла особые, существенно отличные от других требования к данному товару.

Слайд 6 Сегментирование рынка
Сегмент – это всегда особая группа потребителей

Сегментирование рынкаСегмент – это всегда особая группа потребителей определенных товаров и

определенных товаров и услуг.
Сегмент всегда имеет определенные требования внутри

вида товара (услуги)

Слайд 7 Сегментирование рынка
Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок,

Сегментирование рынка Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок, то рано или

то рано или поздно рынок просегментирует Вашу фирму !!!.

Слайд 8 Схема сегментации рынка (на примере обуви)
Потребность
Потребитель
домашняя
повседневная
модельная
спортивная
детская
молодежная
средний возраст
пожилые

Схема сегментации рынка (на примере обуви)ПотребностьПотребительдомашняяповседневнаямодельнаяспортивнаядетскаямолодежнаясредний возрастпожилые

Слайд 9 Стратегия с учетом сегментации

Стратегия с учетом сегментации

Слайд 10 Сегментирование рынка
Обычно используются следующие принципы сегментирования:
Географические и климатические;
Демографические;
Экономические;
Социальные

Сегментирование рынкаОбычно используются следующие принципы сегментирования:Географические и климатические;Демографические;Экономические;Социальные и культурные;Личностные (психографические);Поведенческие.

и культурные;
Личностные (психографические);
Поведенческие.

Слайд 11 Сегментирование рынка
Сегментация по демографическому принципу:
Уровень рождаемости;
Численность населения (насыщенные

Сегментирование рынка Сегментация по демографическому принципу:Уровень рождаемости;Численность населения (насыщенные сегменты);Пол;Возраст;Размер семьи;Национальность и раса.

сегменты);
Пол;
Возраст;
Размер семьи;
Национальность и раса.

Слайд 12 Сегментирование рынка
Демографические принципы – самые распространенные для сегментации,

Сегментирование рынкаДемографические принципы – самые распространенные для сегментации, так как потребности

так как потребности и предпочтения, а также интенсивность потребления

товара часто связаны с демографическими признаками.
Демографические характеристики легче определяются, чем большинство других переменных.

Слайд 13 Критерии выбора сегментов
1. Доходность сегмента
2.Конкурентная обстановка в сегменте
3.

Критерии выбора сегментов1. Доходность сегмента2.Конкурентная обстановка в сегменте3. Доступность каналов сбыта4.

Доступность каналов сбыта
4. Эффективность товародвижения
5. Рекламные возможности
6. Возможности сервиса


7. Технологические трудности работы в сегменте

Слайд 14 Сегментирование рынка
Целевой рынок (Target market) – это весь

Сегментирование рынкаЦелевой рынок (Target market) – это весь рынок, часть или

рынок, часть или несколько сегментов рынка, которые фирма может

удовлетворить с помощью своего товара таким образом, чтобы получить от этого максимальную прибыль.

Слайд 15 Сегментирование рынка
Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных

Сегментирование рынка Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных сегментов и формирование целевого рынка

сегментов и формирование целевого рынка

  • Имя файла: segmentirovanie-rynka.pptx
  • Количество просмотров: 217
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Земская ( 1864г) и Городская(1870г) реформы
Следующая - Основные направления эволюции

Похожие презентации

Кардинальные изменения в экономике Кардинальные изменения в экономике 137
Неравенство доходов в обществе Неравенство доходов в обществе 175
Всемирная торговая организация Всемирная торговая организация 123
Решение задач практического содержания Решение задач практического содержания 166
Общественные блага Общественные блага 148
Изменение общей и предельной полезности Изменение общей и предельной полезности 119
Управление проектами Управление проектами 119
моя личная визитница моя личная визитница 173
Экономическая сфера жизни Экономическая сфера жизни 149
Фискальная политика государства Фискальная политика государства 174
Методы планирования выручки от реализации продукции Методы планирования выручки от реализации продукции 137
Проблемы и перспективы развития ипотечного кредитования в Узбекистане Проблемы и перспективы развития ипотечного кредитования в Узбекистане 152
Как открыть своё дело Как открыть своё дело 149
Задачи и механизм обеспечения национальной технологической безопасности Задачи и механизм обеспечения национальной технологической безопасности 139
сеть отелей Wyndham Hotel Group сеть отелей Wyndham Hotel Group 117
Система экономических интересов, мотивов, стимулов Система экономических интересов, мотивов, стимулов 148
Проблемы малого и среднего Бизнеса в современной России Проблемы малого и среднего Бизнеса в современной России 117
Аналитический отчёт об обработке анкет переселенцев из Чеченской Республики Аналитический отчёт об обработке анкет переселенцев из Чеченской Республики 125
Бухгалтерський облік, його сутність та значення Бухгалтерський облік, його сутність та значення 128
Максимизация прибыли в краткосрочном периоде Максимизация прибыли в краткосрочном периоде 182
Запасы. Оценка запасов. МСФО (IAS) 2 Запасы. Оценка запасов. МСФО (IAS) 2 166
Появление банков Появление банков 185
Стратегии ценообразования Стратегии ценообразования 182
Типы экономических систем. Закон спроса и поведение покупателей Типы экономических систем. Закон спроса и поведение покупателей 140
Этикет в ходе деловой беседы Этикет в ходе деловой беседы 138
Западная Европа Западная Европа 280
Кредитно-денежная система и кредитно-денежная политика Кредитно-денежная система и кредитно-денежная политика 163
Налог на прибыль организаций Налог на прибыль организаций 115
Налог на добавленную стоимость (НДС). Автосалон Налог на добавленную стоимость (НДС). Автосалон 140
Собственность и ее место в экономической системе. Модели экономических систем. Рыночная экономика Собственность и ее место в экономической системе. Модели экономических систем. Рыночная экономика 151