Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Сегментирование рынка

Содержание

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия
Сегментирование рынка Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия Сегментирование рынка Процесс сегментации – это управленческий подход к процессу принятия фирмой решения Сегментирование рынка Цель сегментации заключается не только в том, чтобы выделить какие-то особые Сегментирование рынка Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное ( по различным характеристикам) Сегментирование рынкаСегмент – это всегда особая группа потребителей определенных товаров и услуг.Сегмент Сегментирование рынка Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок, то рано или поздно Схема сегментации рынка (на примере обуви)ПотребностьПотребительдомашняяповседневнаямодельнаяспортивнаядетскаямолодежнаясредний возрастпожилые Стратегия с учетом сегментации Сегментирование рынкаОбычно используются следующие принципы сегментирования:Географические и климатические;Демографические;Экономические;Социальные и культурные;Личностные (психографические);Поведенческие. Сегментирование рынка Сегментация по демографическому принципу:Уровень рождаемости;Численность населения (насыщенные сегменты);Пол;Возраст;Размер семьи;Национальность и раса. Сегментирование рынкаДемографические принципы – самые распространенные для сегментации, так как потребности и Критерии выбора сегментов1. Доходность сегмента2.Конкурентная обстановка в сегменте3. Доступность каналов сбыта4. Эффективность Сегментирование рынкаЦелевой рынок (Target market) – это весь рынок, часть или несколько Сегментирование рынка Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных сегментов и формирование целевого рынка Сегментирование рынка После формирования целевого рынка наступает очередь позиционирования, а не наоборот
Слайды презентации

Слайд 2 Сегментирование рынка
Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия

рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия

Слайд 3 Сегментирование рынка
Процесс сегментации – это управленческий подход к

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это управленческий подход к процессу принятия фирмой

процессу принятия фирмой решения на рынке, основа для позиционирования

и выбора правильного сочетания элементов маркетинговой стратегии

Слайд 4 Сегментирование рынка
Цель сегментации заключается не только в том,

Сегментирование рынка Цель сегментации заключается не только в том, чтобы выделить какие-то

чтобы выделить какие-то особые группы потребителей, а в том,

чтобы найти тех, кто сейчас (или в будущем) предъявляет различные требования к данному товару, максимально удовлетворить их запросы.

Слайд 5 Сегментирование рынка
Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное

Сегментирование рынка Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное ( по различным

( по различным характеристикам) деление всех потребителей ( реальных

и потенциальных) данного рынка на достаточно большие группы таким образом, чтобы каждая из них предъявляла особые, существенно отличные от других требования к данному товару.

Слайд 6 Сегментирование рынка
Сегмент – это всегда особая группа потребителей

Сегментирование рынкаСегмент – это всегда особая группа потребителей определенных товаров и

определенных товаров и услуг.
Сегмент всегда имеет определенные требования внутри

вида товара (услуги)

Слайд 7 Сегментирование рынка
Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок,

Сегментирование рынка Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок, то рано или

то рано или поздно рынок просегментирует Вашу фирму !!!.

Слайд 8 Схема сегментации рынка (на примере обуви)
Потребность
Потребитель
домашняя
повседневная
модельная
спортивная
детская
молодежная
средний возраст
пожилые

Схема сегментации рынка (на примере обуви)ПотребностьПотребительдомашняяповседневнаямодельнаяспортивнаядетскаямолодежнаясредний возрастпожилые

Слайд 9 Стратегия с учетом сегментации

Стратегия с учетом сегментации

Слайд 10 Сегментирование рынка
Обычно используются следующие принципы сегментирования:
Географические и климатические;
Демографические;
Экономические;
Социальные

Сегментирование рынкаОбычно используются следующие принципы сегментирования:Географические и климатические;Демографические;Экономические;Социальные и культурные;Личностные (психографические);Поведенческие.

и культурные;
Личностные (психографические);
Поведенческие.

Слайд 11 Сегментирование рынка
Сегментация по демографическому принципу:
Уровень рождаемости;
Численность населения (насыщенные

Сегментирование рынка Сегментация по демографическому принципу:Уровень рождаемости;Численность населения (насыщенные сегменты);Пол;Возраст;Размер семьи;Национальность и раса.

сегменты);
Пол;
Возраст;
Размер семьи;
Национальность и раса.

Слайд 12 Сегментирование рынка
Демографические принципы – самые распространенные для сегментации,

Сегментирование рынкаДемографические принципы – самые распространенные для сегментации, так как потребности

так как потребности и предпочтения, а также интенсивность потребления

товара часто связаны с демографическими признаками.
Демографические характеристики легче определяются, чем большинство других переменных.

Слайд 13 Критерии выбора сегментов
1. Доходность сегмента
2.Конкурентная обстановка в сегменте
3.

Критерии выбора сегментов1. Доходность сегмента2.Конкурентная обстановка в сегменте3. Доступность каналов сбыта4.

Доступность каналов сбыта
4. Эффективность товародвижения
5. Рекламные возможности
6. Возможности сервиса


7. Технологические трудности работы в сегменте

Слайд 14 Сегментирование рынка
Целевой рынок (Target market) – это весь

Сегментирование рынкаЦелевой рынок (Target market) – это весь рынок, часть или

рынок, часть или несколько сегментов рынка, которые фирма может

удовлетворить с помощью своего товара таким образом, чтобы получить от этого максимальную прибыль.

Слайд 15 Сегментирование рынка
Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных

Сегментирование рынка Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных сегментов и формирование целевого рынка

сегментов и формирование целевого рынка

  • Имя файла: segmentirovanie-rynka.pptx
  • Количество просмотров: 213
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Земская ( 1864г) и Городская(1870г) реформы
Следующая - Основные направления эволюции

Похожие презентации

Инфляция сущность, причины, измерение Инфляция сущность, причины, измерение 131
О задачах и планах О задачах и планах 133
Социологическое исследование Социологическое исследование 165
Оценка бизнеса ОАО Вятич Оценка бизнеса ОАО Вятич 136
Экономика и государство 11 класс Экономика и государство 11 класс 167
ПЛАН МАРКЕТИНГА ПЛАН МАРКЕТИНГА 155
Интернациональная система качественного развития ИСКР.РФ Интернациональная система качественного развития ИСКР.РФ 120
Проект Гражданин России Проект Гражданин России 130
Информационная система организации Информационная система организации 191
Профессиональные посредники на рынке ценных бумаг Профессиональные посредники на рынке ценных бумаг 132
Разработка маркетинговой стратегии Разработка маркетинговой стратегии 128
Рыночная экономика Рыночная экономика 161
Необходимость и значимость дальнейшего развития банкострахования в Украине Необходимость и значимость дальнейшего развития банкострахования в Украине 108
Эластичность спроса и предложения Эластичность спроса и предложения 151
_Экономика_ 8 класс _Экономика_ 8 класс 153
Сельское хозяйство Израиля Сельское хозяйство Израиля 144
Спрос, предложение и рыночное равновесие Спрос, предложение и рыночное равновесие 159
Экономическая теория Экономическая теория 140
Бюджет домохозяйства Бюджет домохозяйства 123
Влияние новых технологий на финансовый сектор экономики Влияние новых технологий на финансовый сектор экономики 134
Основные средства (фонды) предприятия Основные средства (фонды) предприятия 153
Безналичные расчеты Безналичные расчеты 156
Предмет и методы экономической теории. Проблема экономического выбора Предмет и методы экономической теории. Проблема экономического выбора 128
Рынок труда Рынок труда 186
Несовершенная конкуренция: сущность и модели ее рынка Несовершенная конкуренция: сущность и модели ее рынка 139
Рынок – институциональное соглашение Рынок – институциональное соглашение 136
М.В. Ломоносов как экономист и статистик М.В. Ломоносов как экономист и статистик 121
Маркетинг автосервиса Маркетинг автосервиса 185
Ценовая стратегия фирмы Ценовая стратегия фирмы 123
Банки Банки 212