Презентация на тему Торговые марки. Теоретические основы формирования торговых марок

марках.

знать:
сущность торговых марок;
предназначение торговых марок;
понятийный аппарат и категории торговой

марки;
взаимосвязь товара и торговой марки (атрибуты марки);
функции торговой марки;
марочные стратегии;
виды торговых марок на российском рынке и условия их формирования.

уметь:
определять виды марок и марочные стратегии.

или их комбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт

и дифференцировать его от продукта конкурентов. Марочное имя – это часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены. Марочный знак – это часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой. Он представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или шрифтовое оформление. Товарный знак - это марка или ее часть, защищенные юридически. Брэнд - образ марки товара в сознании покупателя, выделяющий его среди конкурирующих товаров.