Презентация на тему Товарный рынок. Сущность рынка, его функции и классификация

и доля рынка
Анализ рынка в маркетинге
Стратегии целевого маркетинга

политико-правовых и
социальных отношений.

Рынок – система взаимодействия субъектов, в результате которого каждый достигает своей цели.

Р ы н о к

товар

Удовлетворенная
потребность

прибыль

оплата

признакам
Нахождение оптимального соответствия между стандартизацией и
дифференциацией товара;
Применение целевой стратегии

в маркетинге (дифференцированного,
массового или концентрированного маркетинга);
Достижение успеха в конкурентной борьбе;
Нахождение ниши для товара.
Виды сегментации рынка:
Географическая ( по признакам климата, местности и т.д.).
Демографическая ( по полу, возрасту, семейному положению и т.д.).
Психологическая ( по стилю жизни, принадлежности к определенному слою
общества).
Поведенческая ( по привычкам, уровню знания и отношения к товару).

Цели сегментации:

d2 * …* dⁿ
Рыночный потенциал – это количество потребителей

данного рынка в данный период времени, имеющих желание и возможность приобретения данного продукта.

Ёмкость рынка – количество товара, которое может быть реализовано на данном рынке в единицу времени.

Расчеты ёмкости рынка позволяют:

*анализировать и прогнозировать рынок;
*определять рыночные и сбытовые перспективы;
*соизмерять производственный потенциал предприятия со
сбытовым потенциалом рынка;
*оценивать целесообразность освоения рынка.

фирмы





Знание доли рынка позволяет:

*определить конкурентное положение ( конкурентную
позицию) на рынке;
*разработать стратегию конкурентной борьбы.

сопоставления рыночных факторов для достижения устойчивого конкурентного положения.
Определение цели.
Определение

особенностей рынка на основе классификации и сегментации рынка.
Анализ конъюнктуры рынка (рыночного равновесия; факторов, влияющих на спрос и предложение).
Расчет ёмкости и доли рынка (рыночного потенциала и рыночной позиции).
Разработка стратегии целевого маркетинга (массового, дифференцированного, концентрированного).