- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Коммуникационное воздействие и теория аргументации
Содержание
- 2. ЧТО ТАКОЕКОММУНИКАЦИЯ?
- 3. 1. СРЕДСТВО СВЯЗИ ЛЮБЫХ ОБЪЕКТОВ (например, электрокоммуникации)2. ОБЩЕНИЕ3. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ЦЕЛЬЮ ОКАЗАТЬ ВЛИЯНИЕ
- 4. КОММУНИКАЦИЯ – взаимодействие с целью оказать влияние.
- 5. I. Рациональный уровеньII. Эмоциональный уровеньIII. Бессознательный уровеньТРИ УРОВНЯ КОММУНИКАЦИОННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
- 6. Рациональный уровень коммуникацииРациональному мышления учат ЛОГИКА и
- 7. Эмоциональный уровень коммуникации«Я слышу и забываю. Я
- 8. Эмоциональный уровень коммуникации реализует СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ (Event-marketing)
- 9. Городские (карнавал, игра «Бегущий город», экотусовка)Международные Церемония
- 10. Event-marketing включает три ключевых этапа : информирование
- 11. ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ О ПРОВЕДЕНИИ МЕРОПРИЯТИЯ директ-маркетинг
- 12. При выборе информационных средств надо учитывать :
- 13. Как работать со СМИ?ПРЕСС-РЕЛИЗ - основной жанр
- 14. предмет отображения – новое событие, продукт, услуга,
- 15. Пресс-релиз - анонс (сообщение о предстоящем событии,
- 16. Пресс-релиз - экстренное сообщение (пожар, несчастный случай,
- 17. составляющие пресс-релизаШапкаКонтактные лицаЗаголовокВступительный абзацТекстовая частьДополнительный раздел с основными данными о мероприятии
- 18. оформление пресс-релиза На бланке с лого
- 19. оформление пресс-релизаТекст печатается на одной стороне
- 20. Абзацы обязательны (!) каждый абзац =
- 21. Заголовок (резюмирование наиболее важной информации) обязателен (!)
- 22. вступительный абзац - лидОсновная часть пресс-релиза,
- 23. типы лидов Заход «кто» подчеркивает масштаб личности,
- 24. принцип перевернутой пирамидыЕсли не заинтересует с
- 25. Просмотреть несколько номеров издания, выбрать нужный стиль.Отправить
- 26. публикация релизаМЕДИА-КАРТА – список СМИ, который включает:
- 27. заголовок письма и сопроводительный текстОткрытие нового детского
- 28. Что делать после отправки пресс-релиза?ЗВОНИТЬ (!!!)
- 29. УРА!!! Телеки приехали!
- 30. EVENT-MANAGEMENT - ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ Программа управления проектом
- 31. Координатором деятельности по управлению событием выступает event-manager.
- 32. В зависимости от целей выстраиваются:ЛОГИСТИКА – выбор
- 33. ТРИ ПРАВИЛА ПОДГОТОВКИ СОБЫТИЯ Нужно знать:-
- 34. События, которые берутся за основу маркетингового мероприятия,
- 35. Чтобы событие стало успешным, нужно: ценная идея
- 36. Если событие эффективно, то объект продвижения приобретает
- 37. ПОСЛЕДУЮЩАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ ВОЛНА Вторая волна информации о
- 38. Любое упоминание в СМИ в формате новостей
- 39. Если событие эффективно, то объект продвижения приобретает
- 40. Бессознательное как глубинную часть психики открыл ЗИГМУНД ФРЕЙД (1856-1939) – австрийский невропатолог, основатель писхоанализа.БЕССОЗНАТЕЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ КОММУНИКАЦИИ
- 41. З. Фрейд«Лекциипо введениюв психоанализ»
- 43. Карл Густав Юнг –швейцарский психологи культуролог (1875-1961)
- 45. КОЛЛЕКТИВНОЕ БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ – историческая память всего человечества.
- 47. Архетип обладает неодолимой принуждающей силой. Как только
- 48. ЭФФЕКТИВНЫЕ СЮЖЕТЫ (сценария фильма, сериала, церемонии награждения
- 49. МОТИВ ПРОТИВОСТОЯНИЯАРИСТОТЕЛЬАлександрМАКЕДОНСКИЙ
- 50. МОТИВ ПРОТИВОСТОЯНИЯАкадемик КЕЛДЫШНикита ХРУЩЕВ
- 51. БЛАГОРОДНЫЙ РАЗБОЙНИК
- 52. ЗОЛУШКА
- 53. ЛЖЕДМИТРИИЗАМАСКИРОВАННЫЙ ГЕРОЙ
- 54. Александр IАнастасияЗАМАСКИРОВАННЫЙ ГЕРОЙ
- 55. ЗАМАСКИРОВАННЫЙ ГЕРОЙБАРЫШНЯ-КРЕСТЬЯНКАГОСПОЖА ГОРНИЧНАЯ
- 56. Злобная и властолюбивая царица
- 57. ВПОИСКАХУТРАЧЕННОГО
- 58. ИЗБИЕНИЕМЛАДЕНЦЕВ
- 59. Элементы сюжетов историй, легенд, слухов, имеющие мифологическую основу:«противоречие существующим реалиям», «мотив всемогущества», «подробности»
- 60. СЮЖЕТЫ, ИНТЕНСИВНО ВОСПРИНИМАЕМЫЕ в РОССИИ«ЗАМОРСКИЕ ДИКОВИНКИ»
- 61. Скачать презентацию
- 62. Похожие презентации
ЧТО ТАКОЕКОММУНИКАЦИЯ?
Слайд 3
1. СРЕДСТВО СВЯЗИ ЛЮБЫХ ОБЪЕКТОВ (например, электрокоммуникации)
2. ОБЩЕНИЕ
3.
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ЦЕЛЬЮ ОКАЗАТЬ ВЛИЯНИЕ
Слайд 4
КОММУНИКАЦИЯ – взаимодействие
с целью оказать влияние.
Именно
в этом смысле
употребляется данное понятие,
когда речь идет
о связях с общественностью, рекламе, маркетинге.
Слайд 5
I. Рациональный уровень
II. Эмоциональный уровень
III. Бессознательный уровень
ТРИ УРОВНЯ
КОММУНИКАЦИОННОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
Слайд 6
Рациональный уровень коммуникации
Рациональному мышления учат ЛОГИКА и ТЕОРИЯ
АРГУМЕНТАЦИИ.
Это знание законов мышления, умение строить умозаключения; это правила
доказательства и опровержения, которые нужно знать и уметь ими пользоваться.
Слайд 7
Эмоциональный уровень коммуникации
«Я слышу и забываю. Я вижу
и помню. Я переживаю и понимаю» (Конфуций)
СОБЫТИЕ = СОвместное
БЫТИЕ Специальное событие – это эмоционально окрашенное организованное мероприятие для продвижения идеи, бренда, поддержки имиджа личности/ компании.
Специальное событие
- способ воздействия на чувства
Слайд 8
Эмоциональный уровень коммуникации реализует
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ
(Event-marketing)
–
технология разработки и организации специального события, направленного на продвижение
организации, идеи, продукта, личности.
Слайд 9
Городские
(карнавал, игра «Бегущий город», экотусовка)
Международные Церемония вручения
Нобелевской премии, Форум в Давосе,Олимпийские
игры
Региональные: «Зимниада» на Байкале, музыкальный
фестиваль «Звезды на Байкале» Корпоративные (юбилеи, конкурсы, экскурсии, и т.п.)
ВИДЫ СОБЫТИЙ ПО МАСШТАБУ
Слайд 10
Event-marketing включает три ключевых этапа :
информирование
аудитории о предстоящем событии
проведение мероприятия (event-management)
последующая
информационная волна
Слайд 11
ИНФОРМИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ
О ПРОВЕДЕНИИ МЕРОПРИЯТИЯ
директ-маркетинг
: если речь идет о мероприятиях корпоративного формата и
круг приглашаемых лиц известен заранее и ограничен;реклама в СМИ, если мероприятие носит открытый и массовый характер;
наружная реклама;
лефлетинг (раздача информационных листовок);
интернет ( если аудитория моложе 45 лет).
Слайд 12
При выборе
информационных средств
надо учитывать :
целевую
аудиторию события
2) характер самого мероприятия, уместность информации о
нем в рамках того или иного информационного ресурса
Слайд 13
Как работать со СМИ?
ПРЕСС-РЕЛИЗ -
основной жанр PR-текста,
несущий предназначенную для СМИ актуальную оперативную информацию о событии
Релизы рассылаются в СМИ дважды:
1) за три дня до мероприятия;
2) за день до мероприятия .
Слайд 14
предмет отображения – новое событие, продукт, услуга, управленческие
изменения, банкротство, выступления первых лиц для СМИ, юбилеи.
отличается однотемностью
(одна проблема), должен обязательно передавать данные о месте и времени.пресс-релиз
Слайд 15 Пресс-релиз - анонс (сообщение о предстоящем событии, «новость
на завтра»). Цель – привлечь внимание СМИ.
Пресс-релиз - сообщение
(назначения, повышения, новые товары и услуги, отчеты, слияния). В этом случае высокая должность создает ценность новостей.типы пресс-релизов
Слайд 16 Пресс-релиз - экстренное сообщение (пожар, несчастный случай, дороги
закрыты из-за наводнения, забастовка). Рассказывается, что произошло и какие
последствия (факты) + изложена точка зрения организации.Затем - пресс-релиз о том, что делается для устранения проблемы.
типы пресс-релизов
Слайд 17
составляющие
пресс-релиза
Шапка
Контактные лица
Заголовок
Вступительный абзац
Текстовая часть
Дополнительный раздел с основными
данными о мероприятии
Слайд 18
оформление
пресс-релиза
На бланке с лого и названием
организации, полным адресом.
Лого – левый верхний угол, адресные
координаты, контактная информация - правый верхний угол.Указание жанровой принадлежности: «Пресс-релиз».
Указание контактных лиц: полное имя, телефон, факс, электронная почта; это не авторы релиза, а люди, наделенные полномочиями.
Слайд 19
оформление
пресс-релиза
Текст печатается на одной стороне через два
интервала (электронный – с одним).
Поля обязательны (для заметок
журналистов).В конце страницы – «конец» или ####.
Если распространяется через Интернет, то содержит ссылки на видео, фото, аудио.
Слайд 20
Абзацы обязательны (!)
каждый абзац =
информационный блок
Языковое оформление должно быть таким, чтобы журналист
мог полностью использовать текст для печати.Ссылки, цитаты призваны убедить в правдивости, достоверности, «протащить» новость. Цитаты – один из способов интерпретировать факты.
оформление
пресс-релиза
Слайд 21
Заголовок (резюмирование наиболее важной информации) обязателен (!)
Выделен
шрифтом.
Должен дать представление о содержании пресс-релиза.
оформление
пресс-релиза.
заголовок
Слайд 22
вступительный абзац - лид
Основная часть пресс-релиза, самая важная
тема.
Расширенный вариант заголовка, содержит основную актуальную информацию.
Умещается в
35 словах, строится как ответ на 2-3 вопроса. События располагаются по убывающему интересу, поэтому композиция называется – перевернутая пирамида.Повествовательные предложения.
Слайд 23
типы лидов
Заход «кто» подчеркивает масштаб личности, применяется
для известных людей и должностей, звезд.
Заход «что» подчеркивается
важность события (биржевой стресс, военные действия, побег заключенных). Эти заходы дополняются через «как» и «почему».Заход «как» применяется при описании драматических ситуаций, подчеркивает привлекательность или необычность происшествия (Вырвавшись на последних секундах вперед… В течение долгого часа…)
Заход «когда» - анонсирующие сообщения.
Слайд 24
принцип перевернутой
пирамиды
Если не заинтересует с первых строк,
то не будет опубликован.
Редакторам приходится сокращать пресс-релиз.
Читатели не всегда
доходят до конца статьи.
Слайд 25
Просмотреть несколько номеров издания, выбрать нужный стиль.
Отправить пресс-релиз
нужному человеку, желательно конкретным журналистам, занимающимся конкретной тематикой.
Не рекомендуется
отправлять пресс-релиз нескольким сотрудникам одного издания.Знать deadline.
публикация
пресс-релиза
Слайд 26
публикация релиза
МЕДИА-КАРТА – список СМИ, который включает:
тираж
издания,
периодичность,
регион покрытия,
ФИО главного редактора и
ведущих журналистов,время выхода в эфир,
дедлайн,
основные темы,
рейтинг,
жанры издания.
Слайд 27
заголовок письма
и сопроводительный текст
Открытие нового детского сада
в Иркутске
Здравствуйте. 17 октября состоится открытие нового детского сада.
На мероприятии будет присутствовать мэр города Иркутска Виктор Кондрашов. Подробнее в приложении.Спасибо.
С уважением,
Мария Парфентьева
Слайд 30
EVENT-MANAGEMENT - ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Программа управления проектом
- event-management - нужна:
для постановки целей, которые
должно решать предстоящее событиедля подведения итогов, отвечающих на вопрос: были ли достигнуты поставленные цели?
Event-management включает:
планирование,
организацию,
контроль,
проведение.
Слайд 31
Координатором деятельности
по управлению событием выступает
event-manager.
Ивент-менеджер
создает
КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ,
которое должно быть донесено до целевых
групп общественности в ходе события. Сообщение вплетается в событийную канву, аудитория как бы живет в нем. Именно этот момент обеспечивает эффективность технологии событийного маркетинга.
Слайд 32
В зависимости от целей выстраиваются:
ЛОГИСТИКА – выбор места
для события с учетом возможности рационального передвижения участников и
доставки оборудованияДРАМАТУРГИЯ - сюжет специального события, детальная проработка всех этапов и собственно сценария
СЦЕНОГРАФИЯ - оформление событие, размещение оборудования
Затем нанимаются подрядчики, и решаются все остальные вопросы
Слайд 33
ТРИ ПРАВИЛА
ПОДГОТОВКИ СОБЫТИЯ
Нужно знать:
- что
мы хотим сказать,
- кому мы хотим сказать,
-
что мы хотим получить в ответ Слайд 34 События, которые берутся за основу маркетингового мероприятия, могут
иметь различный характер:
деловой (встречи на высшем уровне,
конференции, конгрессы, выставки); обучающий (тренинги, семинары);
спортивный (соревнования, турниры, конкурсы);
развлекательный (концерты, шоу).
Ивент-менеджер должен помнить, что неправильный выбор базового события может отрицательно сказаться на имидже продвигаемого бренда. Так, Coca-Cola» регулярно проводит дворовые соревнования по футболу. А при разработке концепции мероприятия для «Nokia» был выбран сноуборд.
Слайд 35
Чтобы событие стало успешным, нужно:
ценная идея -
творческий элемент играет ключевую роль,
слаженная команда,
масштаб события,новизна и неожиданность события,
сценарий должен быть прописан до мелочей,
контроль по отбору исполнителей и контроль над ходом события.
Слайд 36 Если событие эффективно, то объект продвижения приобретает ценность,
из обычного становится важным. Отсюда долгосрочность эффекта.
Эффективно
то событие, с помощью которого были достигнуты цели и решены поставленные задачи.
Слайд 37
ПОСЛЕДУЮЩАЯ
ИНФОРМАЦИОННАЯ ВОЛНА
Вторая волна информации о специальном
событии запускается после его проведения.
Это так называемые «поствыходы»
информации в СМИ, в т. ч. в интернете. Организаторы отправляют в СМИ пост- релизы.
Слайд 38 Любое упоминание в СМИ в формате новостей повышает
статус события, придает ему значимость в глазах участников и
всей потенциальной аудитории.Это способ еще раз напомнить потребителям о бренде. Поэтому, если есть возможность сделать из мероприятия информационный повод, не стоит от него отказываться
Слайд 39 Если событие эффективно, то объект продвижения приобретает ценность,
из обычного становится важным. Отсюда долгосрочность эффекта.
Эффективно
то событие, с помощью которого были достигнуты цели и решены поставленные задачи.Слайд 40 Бессознательное как глубинную часть психики открыл ЗИГМУНД ФРЕЙД
(1856-1939) – австрийский невропатолог, основатель писхоанализа.
БЕССОЗНАТЕЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ КОММУНИКАЦИИ
Слайд 45
КОЛЛЕКТИВНОЕ БЕССОЗНАТЕЛЬНОЕ – историческая память всего человечества.
Структурные
элементы коллективного бессознательного - АРХЕТИПЫ, или древние прообразы:
мифы, символы, интуиция.
Слайд 47
Архетип обладает неодолимой принуждающей силой.
Как только возникает
подходящая ситуация, архетип активизируется и заставляет человека действовать именно
так, а не иначе.Архетипическими по своей сути являются классические сюжеты, простые и давно всем знакомые.
Слайд 48
ЭФФЕКТИВНЫЕ СЮЖЕТЫ
(сценария фильма, сериала, церемонии награждения в
конкурсе, истории, легенды, слуха)
«мотив противостояния»
«благородный разбойник»
«золушка»
«замаскированный герой»
«в поисках
утраченного»«избиение младенцев»
«злобная и властолюбивая царица»
Слайд 59
Элементы сюжетов историй, легенд, слухов, имеющие
мифологическую основу:
«противоречие
существующим реалиям»,
«мотив всемогущества»,
«подробности»
Слайд 60
СЮЖЕТЫ, ИНТЕНСИВНО
ВОСПРИНИМАЕМЫЕ в РОССИИ
«ЗАМОРСКИЕ ДИКОВИНКИ»
(«Не проходите
мимо,
подивитесь на чудо!»)
«ВРЕДНОЕ КОЛДОВСТВО»
(«Не пей водицы, козлёночком станешь!»)
«КРЕМ АЗАЗЕЛЛО»
(«Молодильные яблоки»)
