Презентация на тему Конкуренция в маркетинге

конкурентов
Показатели конкурентоспособности товара
Показатели конкурентоспособности производителя

превосходство (преимущество),
- внешний побудитель стремления к
преимуществу.

аналогичных потребностей различными способами.
Предметная - основана на удовлетворении аналогичных

потребностей различными по характеру, но сходными по функциям товарами.
Видовая - основана на удовлетворении потребностей аналогичными товарами различных видов.
Ценовая - основана разработке цен, вызывающих предпочтение потребителей.

целью усложнения задач конкурентами;
защита технологий патентами и лицензиями для

создания барьеров конкурентам;
лоббирование, ограничивающее деятельность конкурентов;
контролирование доступов к товаропроводящим сетям;
увеличение доли рынка за счет интенсификации сбыта

потребительские сегменты;
продвижение торговой марки, популяризация брэнда за счет активной

и разнообразной рекламной деятельности;
повышение рентабельности за счет распределения постоянных затрат на большее количество выпускаемой продукции и снижения себестоимости единицы продукции

противостоянии конкурентам

за счет свободных производственных мощностей;
удержание рыночной «ниши».

конкретного рынка и способствуют достижению устойчивости фирмы на рынке.
–

возможно использование не только отдельных вариантов маркетинговых стратегий, но и различных комбинаций;
– в зависимости от особенностей рынка каждая отдельная стратегия может претерпевать различные модификации;
– результаты внедренных на рынок стратегий необходимо контролировать и корректировать (т. е. при необходимости изменять либо саму стратегию, либо ее отдельные элементы).

и
потребительских характеристик
товара.
Качество – совокупность свойств
товара, наиболее полно
удовлетворяющих потребителя при
применении

по назначению.
Цена потребителя -совокупность
затрат потребителя на
приобретение и потребление
(эксплуатацию) товара.