Презентация на тему Маркетинговые исследования

информации, которые необходимы для проведения маркетинговой политики фирмы.
СЛАЙД

2

аспекты
Инфраструктура
Географическое положение
Климат
и т.д.

МИКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА
Конкуренты
Потребители
Поставщики
Дилеры
Распределение
Пресса
и т.д.


КОМПАНИЯ
Продажи
Финансы
Производство
Снабжение
Персонал
Организация деятельности
Внутренний климат
и т.д.
СЛАЙД 3

точность
Применимость к любой стороне маркетинга
Являются многоступенчатым процессом
Данные могут поступать

от
самой фирмы, нейтральной организации
или специалистов исследователей

СЛАЙД 4

решаемой в настоящий момент проблемы
+
небольшая стоимость работ;
быстрота

сбора материала;
наличие нескольких источников информации;
достоверность информации от независимых источников;
возможность предварительного анализа проблемы.

-
возможно не соответствие целям исследования;
информация может быть устаревшей;
методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования.

СЛАЙД 6

организаций;
публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций;
публикации

торгово-промышленных палат и объединений;
сборники статистической информации;
отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
газеты, публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных  организаций, конгрессов, конференций;
прайс-листы, каталоги, проспекты и другие фирменные публикации;
материалы консалтинговых организаций.

СЛАЙД 7

конкретной исследуемой проблемы
+
данные собираются в соответствии с точными

целями исследовательской задачи;
методология сбора данных контролируется, все результаты доступны для предприятия и могут быть засекречены.

-
значительные затраты материальных и трудовых ресурсов.

СЛАЙД 8

информации
Комплексный анализ данных
Интерпретация результатов
Разработка рекомендации
Составление отчета
СЛАЙД 9