Слайд 2
ZNACZENIE MAREK
W obliczu ogromnej oferty produktów, spośród których
muszą wybierać, konsumenci albo:
polegają na swoich doświadczeniach („co kupiłem
ostatnio”),
ulegają reklamie wizualnej, promocjom,
ulegają zachęcającemu wyglądowi (designowi) opakowania.
Слайд 3
ZNACZENIE MAREK
W tym kontekście różnicowanie produktów jest ważne
i każda propozycja projektu opakowania powinna przede wszystkim mieć
na celu ułatwienie konsumentom dokonanie właściwego wyboru.
Слайд 4
ZNACZENIE MAREK
Dla większości firm, właścicieli marek i produktów,
marketing jest nieodzownym elementem promocji wzbudzającym świadomość marki u
konsumentów, a w kolejnym etapie skłaniającym ich do zakupu danego produktu.
Слайд 5
ZNACZENIE MAREK
W dużym uproszczeniu, marketing mix to skrótowe
wyrażenie opisujące wszelkie nośniki promocji produktu takie jak:
reklama,
promocja sprzedaży,
materiały
promocyjne w miejscu sprzedaży,
Слайд 6
ZNACZENIE MAREK
public relations,
marketing bezpośredni (przesyłki reklamowe),
design,
reklama on-line.
Слайд 7
ZNACZENIE MAREK
Jednym z najistotniejszych w marketingu elementów (który
później znajduje się na opakowaniu) jest marka. Wiele marek
ma tak ugruntowaną pozycję na rynku, że jednoznacznie skłania konsumentów, zwłaszcza dóbr luksusowych, do zakupu towarów nimi sygnowanych.
Слайд 8
ZNACZENIE MAREK
Kluczem do sukcesu w projektowaniu opakowań jest
zrozumienie roli brandingu czyli budowania świadomości marki.
Wiele projektów dotyczy
bezpośrednio tworzenia nowych marek lub rozwijania i poszerzania istniejących.
Слайд 9
ZNACZENIE MAREK
Globalizacja wymiany towarowej determinuje podział marek na:
globalne,
lokalne.
Слайд 10
ZNACZENIE MAREK
Można się spotkać również z następującym podziałem:
marki
główne (mater brands) - np. Nike, McDonald’s, Visa,
marki prestiżowe
(prestige brands) – np. Rlph Lauren, Mercedes, Gucci.
marki globalne (global brands) np. Nescafé, Dove (postrzega się je jako oferty lokalne mimo, że są sprzedawane globalnie),
Слайд 11
ZNACZENIE MAREK
marki plemienne (tribal brands) – oferują nabywcom,
zwłaszcza młodszym konsumentom rodzaj zindywidualizowanego wyboru. Np. „plemię białych
słuchawek” tzn. użytkowników i-phona,
supermarki (super brands) np. Nokia – są dostępne na całym świecie.
Слайд 12
ZNACZENIE MAREK
Takie kategorie produktów jak żywność , środki
czystości i higieny osobistej – gdzie ważne są lokalne
gusta i kultura – wymagają dużego stopnia lokalności. Natomiast kategorie o silnym wizerunku wymagają zazwyczaj mniejszego stopnia lokalności.
Слайд 13
ZNACZENIE MAREK
Spotykamy się z markami o długiej tradycji
np.:
Yardley 1770,
Schweppes 1792,
Colgate 1873,
Coca - Cola 1886,
Kodak 1888,
Shell 1897,
Gilette 1902.
Слайд 14
ZNACZENIE MAREK
Marka spełnia obecnie następujące funkcje:
identyfikujące produkt i
producenta,
budzi zaufanie do jakości i solidności produktu,
chroni przed naśladowaniem,
Слайд 15
ZNACZENIE MAREK
prowokuje do zakupu,
pragnie zademonstrować innym, że nasz
wybór świadczy o dobrym guście,
uspołecznia – wewnętrzna potrzeba okazania
więzi plemiennych.
Слайд 16
ZNACZENIE MAREK
Obecnie spotykamy się z podziałem marek na
dwie podstawowe grupy:
marki zastrzeżone np. Coca Cola, Persil, Heinz,
będące własnością producentów,
marki własne np. Aro (Makro), Livergy, Esmara (Lidl), będące własnością detalistów.
Слайд 17
ZNACZENIE MAREK
Wizualną wizytówką firmy lub marki jest logo
(np. Mercedes, Nestle), ale również np. kształt czy kolor
opakowania np. butelka Coca Coli, płynu do toalet – Toilet Duck, czekolady Toblerone
Слайд 20
ZNACZENIE MAREK
Logo by zachować świeżość i atrakcyjność powinno
mieć możliwość „rozwoju” równolegle do zmian w obrębie marki.
Dojrzałe marki o ustalonej renomie muszą zachować przy tym wielką ostrożność, aby zminimalizować ryzyko spadku sprzedaży z powodu słabszej rozpoznawalności.
Слайд 23
ZNACZENIE MAREK
Najczęściej wyróżnia się cztery rodzaje logo wykorzystujące:
stylizowane
napisy, np. coca cola
Слайд 24
ZNACZENIE MAREK
stylizowane napisy w połączeniu z projektem graficznym,
np. McDonald’s, Pringles
Слайд 25
ZNACZENIE MAREK
symbole i litery, np. BMW, BP
Слайд 26
ZNACZENIE MAREK
symbole, np. Mercedes, Shell
Слайд 27
ZNACZENIE MAREK
PODSUMOWANIE
Kluczowym elementem projektowania opakowań jest marka.
Największym
powodzeniem cieszą się marki, które „rozumieją” wagę emocjonalnej więzi
między marką a odbiorcami.
Слайд 28
ZNACZENIE MAREK
Marka „woła”:
zobacz mnie,
zaufaj mi,
pokochaj mnie,
kup mnie,
zazdrość mi.
