Презентация на тему Основные понятия и опыт проведения маркетинговых исследований

информации и источники ее получения
3.Организация проведения маркетинговых исследований

и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.

рыночных условиях для определения деятельности предприятия. Объектами здесь являются

тенденции и процессы развития рынка. Результатами являются прогноз его развития.
2.Исследование потребителей позволяет определить и изучить весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров. В качестве объектов выступают индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, а также организации. Цель такого исследования сегментация потребителей, выбор целевых сегментов рынка.

данные для обеспечения преимущества на рынке, а также найти

возможности сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами. Результатами становятся выбор путей и возможностей достижения наиболее выгодного положения на рынке.
4.Изучение фирменной структуры рынка проводится, чтобы получить сведения о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках.

показателей и качества запросам и требованиям покупателей, а также

анализ конкурентоспособности.
Объектами здесь являются потребительские свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на новые товары и их перспективные требования.
6.Исследование цены направлено на определение уровня и соотношение цен, чтобы иметь возможность получать наибольшую прибыль при наименьших затратах. В качестве объектов выступают затраты на разработку, производство и сбыт товаров, влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов.

наиболее эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения товара

до потребителя и его реализации. Объектами здесь становятся торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения.
8.Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы — его цель состоит в том, чтобы выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия.

реального уровня его конкурентоспособности в результате сопоставления соответствующих факторов

внешней и внутренней среды.

анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование), аналитико-прогностических методов (линейное программирование,

теория массового обслуживания, теория связи, теория вероятностей, сетевое пла­нирование, экономико-статистические методы, экономико-математическое моделирование, экспертиза) и методических приёмов, заимствованных из разных областей знаний — социологии, психологии, эстетики, дизайна, экологии и т.д

решения конкретной маркетинговой проблемы так называемых полевых маркетинговых исследований;

их сбор осуществляется путем наблюдений, экспериментальных исследований, выполняемых, как правило, на общей совокупности исследуемых объектов — выборкой.

из внутренних и внешних источников для целей, отличных от

целей маркетинговых исследований. Вторичные данные не являются результатом проведения специальных маркетинговых исследований.

получения по сравнению со сбором первичных данных.
2. Дешевизна по

сравнению с первичными данными.
3. Легкость использования.
4. Повышение эффективности использования первичных данных.

различных определений и систем классификации), разная степень новизны, невозможность

оценить их достоверность.

методов, предназначенных для регулярного, планомерного сбора, анализа и распределения

информации для подготовки и принятия маркетинговых решений.

информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимой как для

разработки, так и корректировки маркетинговых планов.

факторов:
Стоимость исследования.
Наличие опыта проведения исследований, специалистов необходимой квалификации.

Глубокое знание технических особенностей продукта.
Объективность.
Наличие специального оборудования.
Конфиденциальность.