Презентация на тему Товар и товарная политика фирмы

привлечения внимания, ознакомления, использования и чем можно удовлетворить нужду

или потребность. Товары – это и физические объекты, и услуги, и места, и организации, и даже идеи

совокупностей свойств товара. Эти качественные характеристики позволяют выделить три

категории товара: 1)Физический товар 2)Расширенный товар 3)Совокупный товар

выделяет: 1)Товар по замыслу 2)Товар в реальном исполнении 3)Товар с подкреплением

экстренных случаев 3)Товары, покупаемые с выбором

Материальные изделия, которые относят к товарам кратковременного пользования ;

2) Которые относят к товарам длительного пользования ; 3) Услуги.

в виде действий, выгод или удовлетворений определенных потребностей покупателя.

Услуги абстрактны и не имеют материально-вещественной формы.
Выделяют два вида услуг: потребительские и услуги производственного назначения.

с арендой товаров на определенный срок.
2) Услуги, связанные с

переделкой или ремонтом товара, принадлежащего потребителю;
3) Личные услуги нетоварного характера

эксплуатации и ремонту;
2) Деловые услуги

видов услуг, в то время как товары имеют вещественный

характер;
2) Невозможность хранения услуг и в связи с этим снижение доходности предприятия и увеличение риска (доход от несданного номера в гостинице утрачивается навсегда);
3) Качество услуг может меняться, поскольку при заключении контракта их невозможно заранее увидеть и прогнозировать.

выделяют четыре вида товаров
1) Товары кратковременного пользования ;
2) Товары

длительного пользования ;
3) Товары широкого потребления (потребительские товары) ;
4) Товары производственного назначения ;

связанных непосредственно с производством товара и его совершенствованием, реализацией

или снятием с производства, а также сервисным и предпродажным обслуживанием. Кроме того, сюда входит и разработка рекламных компаний как основного двигателя продаж. Главная цель маркетинга гласит: «Если у производителя нет хорошего и качественного товара, у него нет ничего!» Ведь, если товар не удовлетворяет потребительский спрос, фирма теряет конкурентоспособность.

решений, касающихся выбора ассортимента продукции.
2)  Поддержание

конкурентоспособности товаров посредством их качества, ценовой политики и активной рекламной кампании ;
3)  Максимальное соответствие выпуска потребительскому спросу и желаниям покупателей ;
4)  Расширение доли рынка, нахождение для произведенных товаров перспективных сегментов и секторов и рынка ;
5)  Разработка товарных знаков, упаковки, системы сервиса и осуществление стратегического планирования ;

должна соответствовать определенным условиям.
1) Организация должна четко представлять себе

дальнейшее развитие производства и сбыта, каковы должны быть стратегические цели и какова миссия ;
2)   Для выживания в долгосрочной перспективе фирма должна иметь корпоративную стратегию действий ;
3) Для эффективности развития и успешного продвижения товара на рынке фирма должна быть хорошо ознакомлена с тем сегментом рынка, на котором работает, с его требованиями и перспективами ;
4) Осуществляя какую-либо деятельность, организация должна иметь четкое представление о своих возможностях, ресурсах, имеющихся в ее распоряжении. Таким образом, необходим стратегический подход к решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне ;

новой продукции в общей структуре производства;
2) Планирование развития

доли рынка, выход на него с новыми товарами;
3) Создание программы по изъятию из производства устаревших видов товаров и установление темпов обновления продукции, ее номенклатуры и ассортимент.