Слайд 2
Из чего состоит пресс-папка
Пресс-релиз
История компании (бэкграунд)
Биографии руководителей
Обзоры
Публикации в
других медиа
Рекламные материалы
Примеры пресс-папок
Фото и виеоматериалы
Слайд 4
Цель и задачи пресс-релиза
Обеспечить паблисити, для чего привлечь
внимание редакции или отдельного журналиста интересной информацией для аудитории
медиа носителя.
Слайд 5
Структура пресс-релиза
Вначале – ответ на четыре вопроса: Кто,
Где, Что и Когда.
Потом – самая интересная информация
в одном абзаце,
Потом – подробности,
Потом – детали.
Объём пресс-релиза составляет 2 000-3 000 знаков (1-1,5 страниц)
Слайд 6
Как написать релиз, который не опубликуют
Шесть вредных советов
для тех, кто пишет пресс-релизы
Напишите пресс-релиз сами.
Если вы
руководитель, то Вам известны все подробности информационного события.
И ничего, если у вас была в школе тройка по правописанию и литературе: теперь-то вы взрослый, да еще и руководитель. Никто просто не посмеет поставить вам плохую оценку.
Слайд 7
Как написать релиз, который не опубликуют
Шесть вредных советов
для тех, кто пишет пресс-релизы
Разошлите ваш пресс-релиз по всем
факсам и e-mail адресам редакций, которые у Вас имеются.
Не важно, что информацию о прибытии новой партии маслобоек Вы послали в редакцию женского журнала.
Женщинам, которые читают этот журнал, без сомнения будет интересно узнать, сколько новых маслобоек будет работать в городе.
Слайд 8
Как написать релиз, который не опубликуют
Шесть вредных советов
для тех, кто пишет пресс-релизы
Обязательно используйте сложные речевые обороты,
придаточные предложения, много технических терминов.
Пусть текст будет витиеватым и сложным к восприятию.
А если кто-то не поймет, то пусть воспользуется словарем, поищет информацию в Интернете или позвонит специалистам.
Слайд 9
Как написать релиз, который не опубликуют
Шесть вредных советов
для тех, кто пишет пресс-релизы
Напишите пресс-релиз на трех, а
лучше на четырех листах.
Обязательно подробно опишите историю создания вашей компании, все награды, которые компания получила за десять лет работы на рынке.
Если вы пользуетесь e-mail, можете так же выслать фотографии всех ключевых сотрудников компании – вдруг в редакции спортивной газеты захотят опубликовать фотографию одного из них.
Слайд 10
Как написать релиз, который не опубликуют
Шесть вредных советов
для тех, кто пишет пресс-релизы
О любом событии, происходящем в
вашей компании, старайтесь рассказать всей стране.
Так и пишите: открытие семнадцатого хлебного магазина в поселке – самое выдающееся событие в стране за последние четыре года.
Слайд 11
Как написать релиз, который не опубликуют
Шесть вредных советов
для тех, кто пишет пресс-релизы
Не подписывайтесь и не оставляйте
телефонов.
В особенности, если вы решили лично завезти пресс-релиз и собираетесь его оставить в общей почте.
Естественно, все редакторы и журналисты просто обязаны знать вашу компанию и все ее координаты.
В крайнем случае, они могут позвонить в справочную.
Слайд 12
Ошибки в пресс-релизах
Ошибки специалистов пресс-службы, высылающих пресс-релизы в
СМИ
Слайд 13
Приемы актуализации новостей
Использование значимых событий, круглых дат.
Создание интриги
или скандала.
Обнародование финансовых данных.
Публикация результатов социологических или маркетинговых исследований.
Использование
"лидеров мнения".
Слайд 14
Рейтинг новостей
Прямая ссылка : http://mediametrics.ru/rating/ru/media/
Слайд 15
Сгенерировать информационный повод и написать релиз по теме,
предложенной преподавателем.
Объём – 2 000 знаков (1 страница 12
кеглем).
Пресс-релиз
Слайд 17
История компании (бэкграунд)
Содержит краткую информацию о компании, историю
её возникновения и развития.
Частным случаем может быть факт-лист –
документ, отражающий основные вехи развития компании.
Слайд 18
Биографии руководителей
Краткая биография руководителей с перечислением ключевых компетенций,
усиливающих имидж руководителя по данному профилю деятельности.
В случае необходимости,
можно «открыть» факты биографии, непосредственно связанные с определёнными событиями в профессиональной или личной жизни руководителя.
Слайд 19
Обзоры
Бизнес СМИ специализируются на деловой информации. В
таком случае им будут интересны предоставленные материалы таких направлений,
как:
Обзоры рынка,
Маркетинговые и социологические исследования,
Профессиональные мероприятия, проводимые компанией.
Слайд 20
Публикации в других медиа
Иногда определённый интерес могут представлять
опубликованные материалы:
Интервью ключевых фигур компании,
Рекомендации или отзывы о
работе компании значимых специалистов отрасли, лидеров мнений.
Слайд 21
Рекламные материалы
Сувенирная продукция компании,
Пробники продукции,
Буклеты и листовки,
Корпоративные газеты,
Видео
и аудио материалы о компании:
Корпоративный фильм,
Рекламные видео и аудио
ролики,
Фотографии и видеоматериал с ключевыми фигурами компании.
Слайд 23
Пресс-комната
Электронный вариант пресс-папки, обычно размещается на официальном сайте
компании.
Помимо пресс-материалов, на сайте могут располагаться график проводимых мероприятий,
возможность подписаться на рассылку новостей от компании.
Слайд 24
Пресс-комната Росгосстраха
Источник: http://www.rgs.ru/pr/news/index.wbp
Источник: http://www.rgs.ru/upload/iblock/5d1/gosstrah_183_web.pdf